河南2.67萬家庭資產超千萬！解碼中國“新生力”

隨著改革開放的深入，一二代企業家正處在更迭關鍵期，“新生力”企業家在新時代舞臺扮演的角色愈發重要。11月2日，中信銀行私人銀行與胡潤研究院聯合發布《進取·使命·思變2019解碼中國“新生力”白皮書》(A New Generation of Chinese Entrepreneurs 2019)(以下簡稱《白皮書》)。作為首份研究中國“新生力”的白皮書，該項目對中國大陸地區25~45歲的企業家開展了專項研究。

根據調研數據，大中華區擁有千萬資產的“高凈值家庭”數量達到198萬戶，比上年減少3萬戶，減少1.5%。河南地區擁有千萬資產高凈值家庭2.67萬戶，億萬資產超高凈值家庭數量為1990戶。

《白皮書》此次首創“新生力”概念，分為“接班人”“創二代”和“新生代”，平均年齡35歲。中國“新生力”本科以上比例是一代企業家2.5倍;超五成有海外學習、工作或生活經歷;音樂、跑步、閱讀、戶外運動成為“新生力”四大愛好。

河南擁有千萬資產高凈值家庭2.67萬戶

根據調研數據，河南擁有千萬人民幣資產高凈值家庭數量達到2.67萬戶，千萬人民幣可投資資產高凈值家庭數量達到1.36萬戶;擁有億萬人民幣資產超高凈值家庭數量為1990戶，億萬人民幣可投資資產超高凈值家庭數量為1370戶;擁有三千萬美金國際超高凈值家庭數量1130戶，三千萬美金可投資資產國際超高凈值家庭數量690戶。

截至去年年底，大中華區擁有千萬資產的“高凈值家庭”數量達到198萬戶，比上年減少3萬戶，減少1.5%，其中擁有千萬可投資資產的“高凈值家庭”數量達到106萬戶;擁有億元資產的“超高凈值家庭”數量達到12.7萬戶，比上年減少6000戶，減少4.5%，其中擁有億元可投資資產的“超高凈值家庭”數量達到7.5萬戶;擁有3000萬美金的“國際超高凈值家庭”數量達到8.4萬戶，比上年減少4800戶，減少5.4%，其中擁有3000萬美金可投資資產的“國際超高凈值家庭”數量達到5.3萬戶。　

根據《2019胡潤財富報告》數據，除港澳臺之外，中國大陸擁有千萬資產的“高凈值家庭”數量達到158萬戶，比上年減少3萬戶，減少1.8%，其中擁有千萬可投資資產的“高凈值家庭”數量達到85萬戶;擁有億元資產的“超高凈值家庭”數量達到10.5萬戶，比上年減少5640戶，減少5.1%，其中擁有億元可投資資產的“超高凈值家庭”數量達到6.2萬戶;擁有3000萬美金的“國際超高凈值家庭”數量達到6.9萬戶，比上年減少4425戶，減少6%，其中擁有3000萬美金可投資資產的“國際超高凈值家庭”數量達到4.4萬戶。

就地域來看，2019年大中華區千萬資產、億萬資產和三千萬美金資產家庭分布，北京、廣東和上海三地均領先全國。

此外，億元資產超高凈值家庭構成主要包括企業主、炒房者和職業股民;而千萬資產高凈值家庭構成包括企業主、金領、炒房者和職業股民。

中國“新生力”人群畫像：

全球視野，資源集聚能力強，主動創新意識敏銳

此次《白皮書》首創“新生力”概念。根據調研數據，“新生力”平均年齡 35 歲，對比《2018 中國企業家家族傳承白皮書》，“新生力”比一代企業家年輕約 20 歲。“新生力”男女比例約為 7:3，女性比例略高于一代企業家(27%)。　

“新生力”普遍擁有良好的教育背景，本科以上的比例高達92%，研究生以上也達到37%，遠遠高出一代企業家的36%與15%。　

此外，超五成“新生力”有海外學習、工作或生活經歷，平均1.7年。多元化的成長和學習背景賦予“新生力”國際化視野，使得他們更具備對行業國際前沿的敏感度。

家庭結構方面，八成以上“新生力”已婚，擁有小孩的比例也已經達到80%。子女數量上，一孩的比例較高，達88%。子女學齡偏小，主要集中在學齡前(27%)、小學(45%)和初中(23%)三個階段。　

“新生力”成長于商業與信息媒體飛速發展的時代，他們的商業意識更加敏銳，善于聚集優勢資源，不斷在市場上尋找新的商業機會，試圖對傳統行業進行改革和創新，從事行業也更加多元。“新生力”從事金融與投資以及TMT行業的比例較一代企業家增長近一倍，從事制造業、貿易、能源、建筑等行業的比例則有明顯降低。

音樂、跑步、閱讀、戶外運動成為“新生力”平時生活中的四大愛好。　

“新生力”一致看好中國的未來發展，認為中國經濟的轉折已經接近尾聲，而且中國的企業和投資者都充滿活力，只有在這樣快速發展中的國家才有突破和實現自我的機會。　

典型“新生力”特征分析

胡潤研究院將“新生力”細分為三類人群：第一類是白手起家的青年創業者，即“新生代”;第二類是家族財富的繼承者，即家族企業的“接班人”;第三類是利用家族財富重新創業者，即“創二代”。

“新生代”：進取，厚積薄發

“新生代”從事的行業更加多元，房地產(15%)，金融投資(13%)，制造業(11%)，貿易(11%)，TMT(11%)。愛好更偏傳統，如跑步等。

“新生代”具有靈敏的商業嗅覺和天然的創業基因，通常在自己的專業領域通過一段時間的積累和沉淀之后開始思考行業新機會和切入點，并隨之進行創業實踐和嘗試。

“接班人”：使命，不忘初心

“二代接班人”近五成擁有研究生及以上的學歷，六成有國外工作學習生活經歷，從事金融投資(21%)、房地產(15%)、TMT(12%)和能源(10%)為主。愛好時尚、高爾夫以及藝術類的比例更高。

“二代接班人”擁有優渥的成長環境，而且能從父輩汲取資本、人脈以及管理團隊的經驗。成長經歷中，他們受到父輩的影響明顯，帶有濃厚的家族傳承觀念，對于父輩的價值觀和事業已建立情感認同。

“創二代”：思變，砥礪奮進

“創二代”近六成擁有研究生及以上學歷，海外經歷更加豐富，平均海外工作/學習/生活時間達2.5年。從事行業集中度高，金融投資(32%)， 制造業(24%)，房地產(13%)。愛好戶外運動、科技、網絡的比例更高。

“創二代”具有天然的危機意識，積極尋求轉變。他們從事著自己熱愛或者看好的行業，力爭證明自己。

研究方法

《進取·使命·思變2019解碼中國“新生力”白皮書》的研究成果來源于中信銀行私人銀行與胡潤研究院共同合作項目。項目組聚焦“新生力”群體，他們來自智能制造、AI+教育、互聯網+房地產/金融、咨詢、娛樂傳媒、電商、旅游、大健康等各行各業的年輕企業家代表，其中既有白手起家的創業者，也包括家族企業的繼承者以及利用家族財富再次創業者。

在調研方式上，項目組采用了定量與定性相結合的研究方法，以保證研究的深度與廣度。為確保調研結果的真實性和代表性，項目組依托胡潤百富企業家樣本庫，在2019年5月至9月期間按照性別、年齡、區域、家庭總資產、需求經歷等維度進行分層隨機抽樣，對360位“新生力”代表開展一對一專項問卷訪問形式的定量研究，樣本覆蓋了全國主要一、二線城市。在此基礎上，項目組邀請超過100位來自不同行業的“新生力”和專家進行定性訪問，以獲得更全面的新生力基本面貌，以及更廣泛、深入地對“新生力”特征與需求進行挖掘和研究。

同時，結合胡潤研究院《2019胡潤財富報告》，白皮書對于高凈值人群進行特征分析，運用大量案頭研究與數據統計分析方法，有效保證并提高了此次調研報告結論的精準度。胡潤財富報告主要調研大中華區擁有600萬人民幣資產、千萬人民幣資產、億元人民幣資產和3000 萬美金資產的家庭數量和地域分布情況。