雷人標語來襲誰來將創意扶正？

□蕭   蕭

“不要告訴別人，你的肚子是被我搞大的！”當這樣一句難登大雅之堂的話語出現在任何場合都會讓人不自在。但是近日，蘇州鬧市區觀前街某湘菜館卻堂而皇之地將這句話打成宣傳橫幅，引來不少市民側目。（9月13日《揚子晚報》）

想要吸引人，卻適得其反，摘下了條幅，也落下了埋怨，想靠這樣低俗的創意招財進寶就是癡心妄想。雷人標語接二連三地出現，引來大眾的爭議和批判，與其說是廣告商欠缺思考，不如說是利欲熏心，丟失了公德心。一語雙關的廣告語有很多，比如聯想的廣告語“人類如果失去了聯想，世界將會怎樣？”，看似簡單的語句，卻給予產品很高的定位，消費者在看到廣告語時就能知道這是聯想品牌的廣告，這樣的廣告才能有效應，容易被大眾接受和記住。

“不看廣告，看療效”這樣一句平常的廣告語，卻被很多人熟知。一件商品的質量、一處樓盤的性價比、一家餐館的口感都需要體驗后才能有答案，廣告語再響亮，體驗后大眾不買賬，廣告語是無用武之地的。“酒香不怕巷子深”就說明了這個道理，餐館想要吸引更多的食客，就要把工夫用到菜品和口感上，好吃的東西誰都不會拒絕，一傳十、十傳百，餐館生意自然能紅火。筆者認為這家餐館再掛標語前，應該想到了這樣的標語會使一些女性消費者很尷尬，但還是想要出奇制勝，靠出位來博滿堂彩，結果是搬起石頭砸自己的腳。

雷人的不是標語，是這些標語的創造者，如果能為自己的行為負責，就不會惹來非議。我們常說大家要有公德心，要恪守公共道德準則，維護公共道德的行為規范，不能讓文化觀念和思想傳統背道而馳，所以請那些丟失了公德心的從商者，可以重拾公德心，讓創意在正確的軌道上無限延伸。