多家衛(wèi)視布局爭(zhēng)搶 “周播劇”大年來了？

       在過去的幾年間，國(guó)產(chǎn)周播劇似乎一直是個(gè)不溫不火的概念。不過，這一現(xiàn)象很快就要改變了，繼暑期以《花千骨》、《旋風(fēng)少女》雙管齊下的湖南衛(wèi)視，憑借《他來了，請(qǐng)閉眼》初步試水周播劇場(chǎng)的東方衛(wèi)視之后，江蘇、浙江兩大衛(wèi)視也在各自的招商會(huì)上，宣布將于明年布局周播劇場(chǎng)。一時(shí)間，曾經(jīng)頗為尷尬的周播劇，成為衛(wèi)視和制作方眼中的香餑餑。

　　四大衛(wèi)視打響“周播戰(zhàn)”

　　從去年收視大熱的《古劍奇譚》，到今年創(chuàng)下周播最高收視的《花千骨》，以及近期口碑收視雙豐收的《他來了，請(qǐng)閉眼》，近兩年，一直被市場(chǎng)冷落的周播劇似乎有了逐漸抬頭的趨勢(shì)。而從年末各大衛(wèi)視的招商會(huì)看，這一趨勢(shì)在明年將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，湖南、東方、江蘇、浙江四家一線衛(wèi)視都早早拋出了周播劇的計(jì)劃，形成彼此爭(zhēng)搶的局面。

　　由于周播劇的受眾比較年輕化，目前幾大衛(wèi)視不約而同地瞄準(zhǔn)了年輕化的題材。其中，湖南衛(wèi)視“鉆石劇場(chǎng)”計(jì)劃推出《誅仙青云志》、《仙劍奇?zhèn)b傳5：云之凡》、《幻城》和《秦時(shí)明月》等，“青春進(jìn)行時(shí)”劇場(chǎng)則號(hào)稱有改編《三體》的計(jì)劃，并請(qǐng)郭敬明獻(xiàn)出電視劇首秀打造《時(shí)尚王國(guó)》。而東方衛(wèi)視的“心跳周播劇場(chǎng)”在《他來了，請(qǐng)閉眼》嘗到甜頭之后，計(jì)劃推出侯鴻亮團(tuán)隊(duì)打造的懸疑愛情劇《如果蝸牛有愛情》等，力求在類型上有所拓展。

　　相比之下，新加入戰(zhàn)局的江蘇、浙江兩家衛(wèi)視則顯得比較謹(jǐn)慎——前者在暑期檔圈定古裝奇幻劇《九州天空城》；后者則有意發(fā)揮綜藝資源，三檔周播劇《奔跑吧，Honey！》、《最好的選擇TAXI》、《夢(mèng)想高飛》分別與《奔跑吧兄弟》、《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》相貼合，演員也將以綜藝節(jié)目參與嘉賓為主。

　　高收視、高效益催熱市場(chǎng)

　　相較于前些年湖南衛(wèi)視獨(dú)自“血戰(zhàn)”，甚至因收視率太差而“腰斬”周播劇《被遺棄的秘密》的慘狀，這幾年，周播劇場(chǎng)的土壤正在逐漸成熟，明年的集中爆發(fā)似乎也在情理之中。一來，觀眾對(duì)周播編排的形式越來越接受，《花千骨》、《旋風(fēng)少女》等都取得了極高的收視成績(jī)；二來，周播的經(jīng)濟(jì)效益也在逐漸凸顯，湖南衛(wèi)視2016年首次實(shí)行單劇廣告售賣，《誅仙》和《幻城》的冠名價(jià)高達(dá)5500萬元/部，足見市場(chǎng)對(duì)這一新形式的看好；三來，周播劇的審查較為寬松，讓電視臺(tái)在題材上有了比較豐富的選擇，較長(zhǎng)的播出周期也能更好地提高電視劇和電視臺(tái)的影響力。

　　芒果傳媒總經(jīng)理、湖南衛(wèi)視“青春進(jìn)行時(shí)”周播欄目劇場(chǎng)掌舵人張勇在受訪時(shí)就表態(tài)，電視臺(tái)要從多個(gè)內(nèi)容形態(tài)展開競(jìng)爭(zhēng)，周播劇也是一種競(jìng)爭(zhēng)的手段，“周播劇在國(guó)外已經(jīng)被證明是一種很重要的武器，所以我們不能放棄”。

　　而從創(chuàng)作角度來說，不少導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)也對(duì)這一領(lǐng)域躍躍欲試。《他來了，請(qǐng)閉眼》的導(dǎo)演張開宙表示，周播模式就是和國(guó)際接軌，“我覺得周播的形式未來會(huì)成為常態(tài)，而對(duì)我們來說，周播要求更高，需要我們夯實(shí)地做一個(gè)觀眾喜歡的東西出來”。

　　全面成熟仍需時(shí)日

　　周播劇的土壤有了，但何時(shí)能真正結(jié)出成熟的果子，仍是未知數(shù)。

　　由于政策所限，中國(guó)周播劇顯然很難跟上歐美、日韓流行的“邊拍邊播”節(jié)奏，而按日播模式制作的“偽周播劇”，則難逃觀眾的挑刺。對(duì)此，導(dǎo)演滕華濤直言，按照目前電視臺(tái)的體制模式，周播劇的探索并不容易。他以自己監(jiān)制的網(wǎng)絡(luò)周播劇《小野獸花店》舉例，稱創(chuàng)作時(shí)曾找了很多年輕編劇，但還是很難跳開慣性思維，“大家聊得比較High，但交上來的東西還是傳統(tǒng)的”。

　　或許是為了彌補(bǔ)創(chuàng)作上的先天不足，記者注意到，目前各大衛(wèi)視布局更青睞選擇大IP作為周播劇推出，希望通過原有粉絲的黏性，盡可能抓住觀眾。

　　當(dāng)然，也有越來越多業(yè)內(nèi)人士謹(jǐn)慎表示，如果僅是依賴大IP推行周播劇，市場(chǎng)還遠(yuǎn)未到成熟階段。張勇就表示，周播劇場(chǎng)要達(dá)到穩(wěn)定的狀態(tài)，還需要兩到三年的時(shí)間，“多季周播是全球的趨勢(shì)，周播劇要價(jià)值最大化，需要一個(gè)多季規(guī)劃的強(qiáng)大的故事結(jié)構(gòu)能力，不斷讓觀眾產(chǎn)生新的期待，并與之約會(huì)”。