試論廣播電視專業化與產業化的關系

李建偉

眼下談論廣播電視的發展，有兩個熱門話題：一是專業化，二是產業化，這“兩化”都是廣播電視在社會主義市場經濟條件下走向成熟的必然趨勢。

一、專業化和產業化是新時期廣播電視的本質屬性所要求的。廣播電視的專業化，是指各頻道根據自身條件，以及受眾的特定需求，對傳播內容進行定位劃分，以求獲得理想的社會效益和可觀的經濟效益。所謂產業化，是指以廣播電視傳播為依托，開發廣告、節目、網絡、信息、技術等項目的系列經營。

由此可見，我們應該立即轉變觀念，看清形勢，敢立潮頭，以市場為基礎性手段來調節資源配置和利益分配，并且鼓勵大膽進行產業化發展、集約化經營、企業化管理、市場化運作、現代化建設的探索。整合資源，消除內耗，提高實力，提升節目或欄目的檔次和品位，實現品牌經營。

二、專業化和產業化是市場經濟給廣播電視派生的一對“孿生兄弟”，誰也離不開誰。專業化是立足之本，離開了專業化就離開了大眾傳播這個舞臺，無論談發展什么都是無稽之談。產業化是生存之道，離開了產業化就離開了大眾傳播舞臺上表演的活力，無論把專業設計得如何美妙也寸步難行。兩者之間是一種相輔相成、共同發展的關系。

目前，我國的電視頻道總數在3000個以上，實現頻道專業化可以在不新增頻道的情況下對現在頻道進行適當再分配，最大限度地減少資源浪費。同時，有利于形成較為鮮明的頻道或欄目特色，便于吸引目標受眾。同時，也吸引了商家、廠家和各種產業業主的青睞。

三、專業化和產業化為廣播電視創造了更大的發展空間。廣播電視的發展，從改進技術、改造設備到擴大覆蓋、網絡傳播，從自辦節目、改革內容到增設頻道、擴充隊伍，已經走過了好幾個階段。今天實現專業化和產業化，這是廣播電視發展的全新階段。專業化和產業化的實現，將為廣播電視創造更廣闊的發展空間。可以說，專業化和產業化是在社會主義市場經濟條件下推動廣播電視事業飛速發展的兩個嶄新“輪子”，正迸發出一種前所未有的活力。除了原有的傳播、宣傳理念早已得到升華以外，一種新型的傳播產業及其附屬產業正在走向企業化、規模化、集約化經營，節目制作營銷公司、音像資源開發公司、娛樂資源開發公司、廣告產品直銷公司等正如雨后春筍般涌現。有的地方還在籌劃辦商業臺、健康臺、勞務（婚姻、二手貨等）中介臺。此外，網絡技術經營也紅紅火火。電信移動服務、計算機聯網服務、金融對賬服務、安全定位監控服務等，此起彼伏，各顯神通，使今天的廣播電視事業已經有著非常廣闊的發展空間。

發展空間越大，產業“家底”越厚，越要樹立科學的發展觀，越要確立正確的發展戰略。

這就啟示我們在推動廣播電視事業前進時，兩者都要統籌考慮，千萬不要顧此失彼，以免延誤發展時機。

（作者單位：駐馬店人民廣播電臺）