以增強輿論引導力服務發展方式轉變

趙國巖

加快轉變經濟發展方式是“十二五”時期黨和國家的重要戰略任務，也是當前貫穿新聞宣傳領域最重要的主旋律。凝聚全黨全社會加快經濟發展方式轉變的思想共識，全面準確地闡釋和解讀黨委、政府的政策和措施，營造加快經濟發展方式轉變的良好輿論氛圍，新聞媒體肩負著重要的職責。如何做好加快經濟發展方式轉變的新聞報道，是一個值得認真研究和亟待破解的課題。

一、樹立引導的正確理念

新聞宣傳工作，直接影響著人們對轉變經濟發展方式認識的深度、推進的力度、落實的程度。其中的關鍵，是新聞工作者要轉變傳統的報道觀念，跳出以往報道中的“單向度思維”，不能單就成就講成就，單就問題講問題，單就市場講市場，單就民生講民生，而要拓寬視野，樹立引導的正確理念，建立“辯證思維”、“復合思維”，把經濟轉型、結構轉型作為未來報道的主線。

一是樹立科學引導理念。充分發揮宣傳報道的闡釋、前瞻、分析和激勵功能，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，遵循媒體的傳播規律，適應受眾的接受心理、接受情景、接受方式、接受偏好，努力提高引導藝術，用群眾語言述說身邊變化，做到用事實說服人、用真情感動人、用道理教育人，增強傳播力，提高公信力。

二是樹立聯動傳播理念。充分發揮各類媒體的特點和作用，通過網絡報道來擴大報紙報道的影響，通過報紙來提高網絡報道的權威性，在報網互動中實行報紙記者與網絡記者同步采訪、同步寫稿、同步報道的機制，促進傳統媒體與新興媒體的深度融合，形成良性互動、報道資源得到最大化利用的全媒體傳播體系。

三是樹立服務民生理念。認真關注大眾需求，積極回應群眾普遍關注的熱點難點問題，宣傳人民群眾從經濟發展方式轉變中得到的實惠，努力實現中央和省委部署與人民心聲有機統一，引導干部、群眾積極投身調結構、促轉變、惠民生的生動實踐。

二、創新引導的內容、方法

正確和有效的輿論引導是加快經濟發展方式轉變的重要保障。深入推進經濟發展方式轉變，需要輿論引導在政策宣傳、典型示范、熱點引導等方面發揮重要作用，激發干部群眾投身加快經濟發展方式轉變的實踐。為此，必須進一步增強新聞宣傳工作的創造性，開展規模化、立體化、系列化的宣傳報道，使主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳融合互動、相互支撐，形成主流媒體強勢，引導人們在加快上下工夫、在轉變上見實效。

要圍繞中心工作進行深度報道。圍繞“十二五”規劃等重大部署，圍繞推進中原經濟區建設和以領導方式轉變加快經濟發展方式轉變等重大課題，設專題、搞講解，做好深度報道。要圍繞人民群眾普遍關心的問題，深入淺出地講解政策措施，更好地析事明理、解疑釋惑，進一步擴大宣傳的整體效應，引導人們進一步振奮精神、堅定轉變經濟發展方式的信心。要堅持團結、穩定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，圍繞加快經濟發展方式轉變主題，深入基層一線，聚焦干部群眾推動經濟發展方式轉變的生動實踐，及時宣傳干部群眾堅定不移調結構、腳踏實地促轉變、一心一意謀發展的干勁和精神風貌。要切實增強服務意識，注意發現、培養先進典型，及時總結、推廣先進經驗，充分發揮先進典型的示范帶動作用，堅定人民的信心，服務工作實踐。

要抓住重大舉措打造重點報道。精心謀劃重點報道，以深入闡述加快經濟發展方式轉變的重要性和緊迫性；加快經濟發展方式的基本要求和重點工作；加快發展社會事業和改善民生的決策部署；加快改革創新對加快經濟發展方式轉變的關鍵作用；切實加強和改進新形勢下黨的建設，為深入貫徹落實科學發展觀，加快經濟發展方式轉變提供有力保證；各地各部門加快經濟發展方式轉變的思路、措施和成效等方面為報道重點。創新重點報道的表現形式和內容，通過開辟專欄、專題，加大宣傳力度；進行深入解讀，挖掘宣傳深度；組織系列報道，拓寬宣傳廣度；籌劃高端訪談，提升宣傳高度；突出民生報道，增強宣傳貼近度；開展征文討論，推進宣傳參與度等，實現內容設計專題化、報道推出系列化、表現形式多樣化、重點欄目品牌化、營造聲勢規模化。

要圍繞促進轉變做好關聯報道。宣傳好鼓勵招商引資的各項優惠政策措施，采取多種獎勵措施，調動全社會招商引資的積極性，用清廉、開明、務實、高效、誠信的政府形象，進一步凝聚人氣、商氣，贏得投資者的信賴，促進外向型經濟快速發展。大力宣傳產業優勢和產業結構調整方向，大力宣傳推進新型工業化、城鎮化、農業產業化等重點內容，宣傳好優良產業、優秀企業和優質產品，進一步激發干勁、鼓舞士氣，營造思發展、謀發展、比發展的濃厚氛圍。大力宣傳新農村建設以及文明城市、文明單位、文明社區等群眾性創建活動，營造和諧文明、誠信平安的生活環境、人居環境、人文環境和社會環境，將區域整體的精神風貌等特質予以提煉、升華，進一步提升區域經濟對外的凝聚力、吸引力。

三、完善引導的系統保障

新聞工作者要牢牢把握加快經濟發展方式轉變的時代趨勢，深刻認識其對新聞宣傳工作提出的新要求，主動融入加快經濟發展方式轉變的工作大局之中，進一步完善輿論引導的各項保障。

一是加強理論學習與思考。做好加快經濟發展方式轉變的宣傳報道，需要每個媒體人汲取廣博的知識，提升自己的發現能力、評論能力和思想高度。每個新聞工作者都要深刻認識加快經濟發展方式轉變的時代背景、重點內容、政策措施，全面準確地掌握轉變經濟發展方式的精神實質，切實把思想統一到中央和省委的重大決策部署上來，統一到黨的路線、方針、政策上來，對一些重大現實問題進行深入研究，在培養新聞告知力、解讀力、預測力上下工夫，提升自己的媒體素養。

二是加強新聞策劃與運作。進一步完善重大選題策劃會議、新聞協調會、新聞周周評等新聞宣傳工作機制，不斷提高“轉方式”宣傳的科學化水平。把“轉方式”宣傳各項任務按課題要求來研究設計，按工程項目來推進實施，列入臺賬進行督導調度，落實責任主體，明確完成時限，從機制上保證加快經濟發展方式轉變的新聞宣傳落到實處。

三是加強輿情分析與研判。切實強化反應速度、分析深度、實用程度，做到“圍繞大局、把握大勢、關注大事”，掌握加快經濟發展方式轉變宣傳的主動權。圍繞調整經濟結構、優化產業升級、重大項目建設、推進城鎮化、節能減排等重點工作，圍繞加快經濟發展方式轉變過程中人們普遍關心的社會問題，開展有針對性的輿情分析研判，運用辯證、邏輯、定性、定量分析的方法，及時發現苗頭性、傾向性問題，從群體性、階段性、思想性的角度，深入分析其特點和規律，增強“轉方式”輿論引導的前瞻性和針對性。（作者單位：駐馬店日報社）