群眾文化實現可持續(xù)發(fā)展思考

周愛玲

       群眾文化活動是政府保障人民群眾享受基本文化權益，豐富群眾文化生活提供的服務。群眾文化活動如何持續(xù)開展，目前還是個難題。筆者認為：困擾之源，在維系不全。群眾文化活動可持續(xù)，必須堅持在特色文化、口味文化、品牌文化上多做文章。

       一、特色文化

       特色文化也就是民族文化，地區(qū)特色文化有濃厚的鄉(xiāng)土氣息，廣泛的群眾基礎，與群眾緊密相連，群眾文化活動應把地域特色文化視為生存的魂。地方性戲曲、舞蹈、音樂有著豐富的文化蘊含，風情萬種。我們要深入挖掘，使之閃耀時代光芒。如每年的春季物資交流大會，云集地方戲曲展演，民歌民舞民樂匯演及春節(jié)民間文化調演。舞獅、龍燈、竹馬、漢船、花鼓、秧歌等特色群眾文化活動，受到人民群眾的歡迎。地域特色群眾文化需要加工整理，改編就必須下大功夫，去粗取精、去偽存真，加工提高。通過雕琢、整理，特色不退，魅力不減，使節(jié)目常演不衰。

       二、口味是群眾文化活動可持續(xù)的基礎

       口味強調的是喜愛與興趣。社會進入和諧發(fā)展的新時期，“以人為本”己成為時代的主題。把人民群眾喜歡不喜歡作為群眾文化活動的出發(fā)點和落腳點，是貫徹落實“科學發(fā)展觀”，堅持“以人為本、可持續(xù)發(fā)展”的必然。計劃經濟時代，群眾文化活動是“官辦民看”，突出的是宣傳，很少考慮群眾的感覺。目前，社會舉辦群眾文化活動競爭激烈，文化活動的主體己由以組織者為主向以群眾為主轉移。在改革中群眾文化活動應順應時代的發(fā)展，把探求群眾口味，適應群眾口味，最大限度地滿足群眾口味，作為活動可持續(xù)開展的根本起點。把當地人民群眾所喜聞樂見的文化藝術團體請到當地演出，只要群眾歡迎，就可以制定常年演出辦法，讓群眾樂在其中。

       三、品牌是群眾文化活動可持續(xù)的支點

       注重品牌意識、實施品牌戰(zhàn)略已成為企業(yè)在競爭激烈的環(huán)境下迎接市場挑戰(zhàn)的一個重要法寶。擁有我們民族的世界品牌，不僅是對民族產業(yè)的要求，也是對文化發(fā)展的要求。文化活動向人們提供的是精神文化產品和服務，應注重創(chuàng)建自己的品牌。只有這樣，才能以更清晰的角色，常年不衰地參與到群眾休閑的生活之中，才能成為人民群眾生活中不可缺少的一部分，吸引著人們去關注和參與。我們河南電視臺的《梨園春》欄目，就是以獨具的個性、地位和共享的經驗，給人以親切感，信任感，吸引人們，成為河南的文化品牌，和諧、吉祥、歡樂、親情、關愛，已深度影響全中國，成為世界的文化品牌。再是能夠滿足人們的精神需要，要堅持品牌創(chuàng)新，品牌的核心是創(chuàng)新。品牌創(chuàng)立之后不能一成不變，許多著名文化品牌都是在不斷創(chuàng)新中生存發(fā)展下去的。一個藝術團隊要想發(fā)展壯大，就應該有品牌節(jié)目，從城市到農村，也可以到校園、工廠、礦山等地演出，堅持“探索創(chuàng)新”打造省內外著名藝術團隊，成為長期活躍在群眾之中的品牌演出隊伍。   （作者單位：汝南縣文化稽查大隊）