挖掘新聞“富礦” 放大宣傳效果

□ 田 久  薛 娜

    會議和領導活動新聞報道單調乏味，占的版面卻不少。讀者不滿意，領導也不滿意，成為困擾業界的一個頭疼問題。為改變這種狀況，市委年初研究制定下發了《關于進一步改進會議和領導同志活動新聞報道的意見》，下決心要解決這個問題。筆者就此談一些粗淺的認識。

會議和領導活動報道的難點所在

    會議和領導活動新聞報道不受歡迎，歷來是新聞工作中的弊端之所在、新聞改革中的難點之所在。按照多年來形成的規矩，領導同志出席會議的講話刊登多少，配多大的圖片，放在哪個版位上都有相應的“規格”，致使會議和領導活動新聞報道難以改進。

    另一難點在記者身上。多年來此類新聞報道已成了某種思維定式。大多數年輕記者模仿資格較老的記者去寫會議和領導活動新聞，不敢突破，害怕創新會帶來不滿意。

會議和領導活動報道的兩面性

    就會議和領導活動報道而報道是個問題，但這類活動又是一個重要的新聞源，很多有價值的新聞都是經此傳遞的。在新聞宣傳中，注重新聞價值、實際內容和社會效應，從讀者關注的角度切入，善于從議題中挖掘有價值的新聞內容，突出指導性、引導性和群眾關注點，并在報道形式上加以創新，堅持“為先進典型讓版面，為人民群眾讓鏡頭”的原則，使報道更加貼近實際、貼近群眾、貼近生活。

    一是找準契合點，營造會議和領導活動報道創新的良好氛圍。媒體領導和行政機關領導要開明，放手讓編輯和記者按照新聞規律報道會議。媒體也可以把工作做得主動一些，向當地黨政決策者解釋新聞規律，陳述新聞宣傳形式和宣傳質量的因果關系，及時反饋讀者意見。

    二是要選準著力點，充分挖掘新聞信息源。參加會議的記者不要浮在會議表面，要善于從受眾需求和社會需要出發，從龐雜的會議程序及報告人的發言中捕捉新聞“亮點”。把會議的內容和群眾關心的熱點、難點問題結合起來考慮，特別是老百姓極度關注的會議，要認真組織，科學策劃，精心報道。

    三是要在標題制作上改變過去那種格式化傾向。我們常說標題是新聞的眼睛，標題制作的好不好直接影響新聞質量和閱讀效果。過去那種模式化的會議報道，其標題往往如同一個模子里鑄出來的，大多是“某某單位召開某某會議”，還把領導出席作為副題。因此，改進會議和領導活動報道，必須把標題制作從固定的模式中解放出來，不拘一格創新形式。

改進會議和領導活動報道的可行性

    市委5號文件的推出，意義非同尋常，為改進會議和領導活動報道。3月23日，市委書記馬正躍到報社調研時提出“圍繞中心，關注基層，把握基調，營造氛圍”四點要求，為進一步改進會議和領導活動報道提供了契機。

    新聞工作者要抓住機會實施三大轉變：一是由對通稿進行研究向對會議本身進行研究轉變。舉行各種會議和活動是黨和政府的重要工作方式之一，會議無疑是新聞信息的集散地。記者不僅應當到會上認真聽會，研讀會議材料，發現會議的新聞價值，掌握會議中的鮮活素材，而且應當對有關人員進行深入采訪，在會內、會外了解會議的有關背景材料和生動的細節材料。比如，本報最近對馬書記調研生態資源保護和旅游產業發展情況的報道，作者以《規劃研究 整合提升 保護開發 宣傳促銷》作為主標題，意圖鮮明，簡潔精練，文中以“一城兩區四基地”開發建設中對生態資源保護的關注作為背景資料，報道全面、深入，起到了很好的宣傳效果。

    二是由一般報道會議向報道會議具有新聞價值的內容轉變。這就要求新聞工作者按新聞傳播規律辦事，在會議報道中突出廣大受眾的關注點、利益點、興趣點，突出與廣大受眾關聯度大和信息密集的內容。

    三是由坐而論道向“三貼近”轉變，確保“走轉改”制度化、常態化。領導活動和會議報道改進之后，騰出的版面怎么辦？怎樣才能吸引讀者，辦出領導和群眾都滿意的報紙？關鍵在“走轉改”。“走基層、轉作風、改文風”這項深入實際、深入生活、深入群眾的新聞實踐工作只有開始，沒有結束。