新聞宣傳要深入生活關注基層

陳 司

堅持“三貼近”是社會主義新聞工作的基本規范。新聞宣傳工作要提高親和力、吸引力和感染力，也要求廣大新聞工作者要關注基層群眾的工作和生活，關注他們的所思、所盼、所需、所困。今年3月23日，市委書記馬正躍在駐馬店日報社和市直廣電系統調研時強調，當前駐馬店最需要的是發展，最關鍵的是務實，要牢牢把握務實發展基調，按照圍繞中心、關注基層、把握基調、營造氛圍的要求，進一步提升輿論引導水平，進一步營造務實發展氛圍，用務實發展樹立務實駐馬店形象。

基層是新聞報道永不枯竭的源頭活水

央視的“走基層”公益廣告有這樣一段話：“坐在同一條板凳上，才縮短了心與心的距離；住在農家的炕頭上，收獲的才不只是建議。我的腳下沾有多少泥土，我的心中就沉淀多少真情，真情實意地走近你，走近你、讀懂你、為了你、依靠你……”基層，是新聞報道永不枯竭的源頭活水。記者深入廠礦社區、田間地頭“蹲點”采訪，通過走下去、沉下來，用心傾聽百姓心聲、用雙腳展開田野調查、用鏡頭捕捉時代變遷，為讀者奉獻接著基層“地氣”的、帶著記者情感體溫的新聞報道。通過走基層，重點反映百姓所思所感， 要運用群眾語言，增強吸引力。要改變文風，不僅把新聞寫在大地上，而且要說實話、說管用的話，把新聞寫在老百姓的心坎上。

抓住公眾的關注點和興奮點，提高新聞宣傳吸引力

深入生活、關注基層，不僅要重點圍繞主題、主線從大的方面開展宣傳報道，同時還要善于抓住公眾的關注點和興奮點設置話題。把黨委、政府中心工作與公眾利益訴求統一起來，把堅持正確輿論導向與通達社情民意統一起來。

首先，在突發事件和重大社會問題上不回避，通過話題設置搶占新聞第一落點，或獲得第一時間解釋權，從被動應對轉向把握輿論引導主動權。突發事件和重大社會問題之所以難以報道，原因在于其背后往往隱藏著多種矛盾，報道的分寸把握不好，就可能帶來負面影響，使問題更加復雜化。這要求設置相關話題時要具有大局意識、責任意識，充分考慮事件的整體狀況和發展變化的規律，穩妥、準確地把握群眾的利益和情緒，以積極健康的輿論氛圍發揮心理疏導、安撫情緒、緩和矛盾的作用，幫助政府妥善、迅速處理突發事件，維護社會的和諧穩定。

其次，要積極主動回應社會熱點，重點關注民生問題，比如就醫、就業、就學問題，物價、土地問題，收入分配不公問題、反腐倡廉問題。在報道中宣傳黨和政府的方針政策，或配合中心工作，是話題設置的另一重要內容。話題設置存在著需求效應，公眾對媒體設置的議題如果覺得與自身相關度不大，則參與程度就會降低，傳播效果就差。就當前社會轉型期來說，設置議題要把更多精力放到關注民生問題上，把真實情況告訴公眾，詮釋宣傳好黨和政府的方針政策，在表明媒體自身觀點的同時，吸引公眾廣泛參與討論，推動相關問題逐步解決。

轉變作風務實宣傳關鍵在做

新聞永遠在路上，只有常年在路上，才能落實走基層的要求；只有常年在路上，才能真正轉作風，只有常年在路上才能寫出新話：字里行間帶著露珠、冒著熱氣、散發著泥土的芬芳，聞得見汗水的味道，傳遞出百姓的熱切期盼，解決群眾的實際困難，這樣的新聞老百姓愿意看，只有這樣做，才能贏得人民群眾的信賴和尊重。當前，各地都在努力探索改進會議和領導同志活動報道的方法措施，我市也出臺了有關實施意見。作為黨報，一定要緊抓機遇，認真貫徹意見的要求。報紙可以拿出更多的版面和空間來報道基層一線的新變化、新態勢、新問題，更好地反映人民群眾的新創造、新發明、新經驗。

在深入生活，關注基層方面，過去我們做得很不夠，制度不完善，效果不明顯，僅僅滿足于蜻蜓點水。對此，新聞工作者一是要增強責任意識，真正落實圍繞中心、服務大局、營造氛圍、促進和諧的責任；二是要把“走、轉、改”落到實處，做到常態化、制度化。通過“走、轉、改”活動切實轉變作風、改進文風，增強同人民群眾的聯系和感情，真正寫出為人民群眾喜聞樂見的新聞佳作。（作者單位：駐馬店日報社）