關于廣播專業化發展的思考

聶德亮

隨著廣播事業的不斷發展，廣播頻率專業化市場更加廣泛，辦好廣播專業頻率既是廣播事業自身發展的需要，也是受眾獲得新聞信息及文化娛樂的基本需求。

       廣播專業化是指廣播媒體基于內容的專業化形式，它的目的是要為聽眾提供專門的廣播節目內容，也就是所謂媒介消費產品。我國廣播媒體專業化從二十世紀八十年代就開始起步了，經過幾十年探索，廣播電臺頻率專業化日臻完善，新聞、經濟、教育、交通、音樂、文藝和生活這些頻率的專業特色日益鮮明，廣播專業化正朝著強化頻率定位，細分受眾市場，確立目標聽眾的方向深入發展。如何搞好廣播專業化，已成為廣播適應媒體變革的重中之重。

       一、廣播專業化的受眾考量。也就是廣播是為誰辦的，給誰辦的。打造專業化廣播應從受眾群體和節目內容兩個方面考慮，正確處理節目的專業化與受眾的大眾化的關系。需要注意的是大眾化不能“嫌貧愛富”。現在許多節目設置都是圍繞著所謂的主流人群，白領一族、有車一族，而對于占人口絕大多數的農民和中下階層給予的關注程度則相對較少。例如農業節目、老人節目。目前農民在我國仍然是一個龐大的群體，現在很多人認為，做農村節目廣告不好拉，影響節目的效益，但是從媒體自身的責任和長遠發展角度來說，這是一個能實現可持續發展的領域。現在直接效益不好的節目，在將來也許會成為王牌節目，眼前利益只能是一時的，力求長久發展才是我們追求的目標。

       二、廣播專業化的地域特點。所謂專業除去內容相對單純外，另一個特點就是“貼著地皮辦廣播”，根據特定受眾群體打造自己的節目，其中本土地域就是它的基本特征。在這方面，駐馬店人民廣播電臺交通旅游廣播在借鑒兄弟臺辦臺經驗的基礎上做了有益的探索。在節目內容方面力爭把專業欄目——交通旅游欄目做好做精，滿足“交通參與者”的需求，同時開辦音樂類節目、娛樂類節目和健康類節目。特別是早上的健康節目《養生之道》更是受到中老年朋友的喜愛，就連《信息快車道》（交通旅游信息播報）也編入了政策信息和民生新聞。從而滿足了不同年齡、不同職業、不同層次受眾群體的需求。 

       三、廣播專業化的節目定位。以交通廣播為例，它節目設置的目是滿足“交通參與者”各種各樣的收聽需求。所以交通廣播的節目內容除了提供交通信息，還有娛樂節目和其他新聞信息節目。但我們并不能因為是“交通廣播”，而從內容上嚴格限制非交通內容的播出，也就是說，這里的“交通”是對受眾群體的限定，而非對節目內容限制。交通廣播，除了要為聽眾提供路況信息和交通新聞外，還應提供其他新聞信息，努力成為目標聽眾的“資訊中心”；同時，一定的娛樂節目也是必不可少的，交通廣播的聽眾群體也需要“娛樂中心”帶來的輕松與快樂。

       總之，廣播從綜合頻率向專業頻率發展，幾乎是世界廣播業發展的共同趨勢，有傳播學者把它冠以“受眾細分”之名目，不過，廣播不能因為是專業頻率而拒絕節目內容上的大眾化，筆者認為，廣播從“廣播”到“窄播”，還應再從“窄播”回到“廣播”。如此循環往復才有生機與活力。     （作者單位：駐馬店人民廣播電臺 ）