新聞媒體要把社會效益放在第一位

臧美丹

       在新聞媒體市場化經營的時候，有一種不好的傾向，那就是過分地強調媒體市場化經營的成分，而淡化其新聞宣傳的功能。似乎市場是萬能的，一旦邁上市場，就可以包攬一切，新聞宣傳也顯得不那么重要了，就處于從屬地位。這是一個危險的傾向，淡化、弱化新聞宣傳的結果，會導致削弱新聞媒體的生命力，最終會喪失其存在的基礎而走向滅亡。

       我們的國家是社會主義性質的國家，共產黨是執政黨，人民當家作主。黨和國家的性質決定了新聞媒體要為黨和國家的大局服務、為社會主義服務、為人民大眾服務，這是我們新聞媒體的價值取向，也是我們必須始終不渝堅持的方針。我們要堅持把社會效益放在第一位，在任何情況下、在任何時候都是不能動搖的。

       一、堅持政治家辦報辦臺

       我們的新聞媒體不論大報小報、大臺小臺，都是黨的新聞事業的一部分，是黨和政府的喉舌，必須堅持正確的輿論導向。這就要求我們講政治、顧大局、把社會效益放在第一位。政治家辦報辦臺的思想是毛澤東同志提出來而經黨的第三代領導集體發揚光大的。我們黨領導的新聞事業的發展歷史證明，政治家辦報、辦臺是關系到辦報、辦臺的方向的大問題，是新聞媒體能不能當好喉舌，把握好導向，為黨所用的關鍵所在。對于電視臺來說，即使在改革開放日益深化的今天，在市場經濟條件下，也要堅定不移地堅持政治家辦臺。只有堅持政治家辦臺，才能保證辦臺的方向始終沿著正確的軌道發展，而不是走向相反面。

       二、要堅持以宣傳為中心

       新聞媒體是新聞單位，宣傳工作是其主要任務，因此各類媒體不論大小，不管強弱，新聞宣傳都是第一位的，這是毋庸置疑的。在實際工作中，我們的工作方針，我們的工作部署，我們的財力支持都要圍繞宣傳工作來展開。首先要強化對宣傳工作的認識，把它放到講大局、講政治的高度，認真對待，一絲不茍。其次是要出成效。一個單位是不是以宣傳為中心，是不是真重視宣傳工作，不是看他口頭上說了沒有，說了多少，而是要看他抓的成效如何。看看他的宣傳效果就一目了然。再次是要讓有才能的人抓宣傳。對宣傳工作，主要領導要親自抓，要有專人負責，要把精兵強將放到新聞工作上，對他們的工作要大力支持，支持他們敢于負責、大膽創新、不斷開拓出宣傳工作的新局面。

       三、要正確處理好社會效益與經濟效益的關系

       堅持社會效益放在第一位，并不是忽視經濟效益、排斥經濟效益、不要經濟效益。恰恰相反，我們追求的目標是在保證社會效益的前提下，盡最大努力提高經濟效益，實現社會效益與經濟效益互相促進，協調統一，使二者步入良性循環。

       時下，一些單位的同志只愿講經濟效益，大談收聽率、收視率、發行量，樂于講“賣點”，把主要精力放在搞經營、搞創收上。一講到經營創收，就精神振奮，神采飛揚。在這些媒體上，不是宣傳決定經營，而是經營決定宣傳，宣傳為經營服務。有的部門、有的人為了經營需要，為了追求經濟效益，到了見利忘義、唯利是圖的地步。他們完全忘記了社會責任，一些非法廣告，甚至黃色的東西充斥報刊、熒屏，不堪入目，不堪入耳，已經到了讓人生厭、令人發指的程度。黨和政府有批評，人民群眾有怨言，必須大力整治不可。

       這種情況的出現，是一些單位沒有正確處理好社會效益與經濟效益的關系，在認識上存在偏差，政治責任有所弱化，社會責任不斷退化所造成的。

       因此，正確處理二者的關系，就要把黨的利益、最廣大人民的利益、全社會的利益放在首要位置，在突出抓好宣傳工作的同時，切實抓好媒體經營，抓好創收工作，以創收工作的大幅度增長來促進宣傳工作的有序開展，以宣傳工作促進經營創收，實現二者互相促進、共同發展、不斷地把媒體做大做強。    （作者單位：遂平縣文廣新局）