論電視綜藝節目的創新

黨 威

       隨著國家市場經濟的迅速發展，建立在經濟基礎之上的文藝形態日漸旺盛，它逐漸尋求著實現自我“本體屬性和價值”的存在。尤其是在消費語境下，讀圖時代日益凸顯，綜藝節目一直在尋找著屬于自己的時代性定位和坐標，以其與受眾的審美需求保持同步。針對此現象，筆者試圖通過對當下綜藝節目的現狀，結合自己從事電視綜藝節目工作的經驗，預測未來電視綜藝節目形態的發展趨勢，并對即將出現的現象作出自己的闡釋和思考。

       一、電視綜藝節目的現狀

       1.消費語境與綜藝節目的裙帶關系

       消費語境是中國當下時代面貌的彰顯與表征，是西方資本主義后工業化時代凸顯的標識。中國當下的消費語境，從宏觀的角度來講其特點主要包括：商品化、娛樂化與復制性等并存的特性。尤其是在消費語境下產生的文化商品化、消費化、娛樂化現象，刺激著大眾的消費心理，成為大眾消遣與娛樂的“消費快餐”。如：當下綜藝節目呈現出的娛樂多樣化現象。從1990年代的《快樂大本營》、《幸運52》到2000年的《開心辭典》，尤其是2004年《超級女聲》和《夢想中國》等選秀類節目初露鋒芒，娛樂節目逐漸朝多元化方向發展，這都與消費語境下市場商業化的作用分不開。

       2.電視綜藝節目發展的歷史梳理及現狀

       （1）電視綜藝節目的概念：

       眾所周知，電視綜藝節目是一種綜合的藝術形態，是在主題的引導和貫穿下，運用電視這一大眾傳播媒介對不同的藝術形態進行電視化的兼容，即：立足于節目的主旨，運用電視的影像語言和藝術化的技術創造，通過與觀眾的互動而形成的一種以娛樂性、消遣性、知識性和趣味性為特點的電視節目形態。

       （2）電視綜藝的歷史梳理：

       中國電視綜藝節目的發展，本文認為大體經過以下幾個階段：

       第一階段是以20世紀90年代初的《正大綜藝》和《綜藝大觀》為代表，節目實行板塊化的布局結構，節目娛樂方式單一化，缺乏與現場觀眾之間民主性的互動，觀眾處于一種被動的狀態，缺乏參與性。

       第二階段是以20世紀90年代中期的《快樂大本營》為代表，主要是學習和借鑒了港臺娛樂節目的形式和內容，是一種明星和游戲相結合的模式，突破了以往節目呆板和過于嚴肅的風格。

       第三階段以選秀類的真人秀節目為代表，涌現出了大量的平民明星和選秀明星，最為典型的是湖南衛視的《超級女聲》，并引起了全國的選秀熱潮。特別是最近江蘇衛視的婚戀交友節目《非誠勿擾》，以大膽的評論和對新時代男女婚戀觀的闡釋，贏得了較高的收視率。

       （3）多元化原因分析：

       面對綜藝節目多樣化形態的出現，本文認為其產生的主要原因體現在以下幾個方面：首先，社會經濟迅速發展，為綜藝節目的多樣化提供了經濟基礎；其次，受眾審美意識的變化，隨著社會物質文明的進步，大眾的精神需求也在不斷增加，人們樂意在業余時間尋找輕松愉悅，綜藝娛樂節目通過虛擬場景吸引嘉賓參與其中，從而使觀眾獲得輕松娛樂；再次是從外部原因來看，國外和港臺電視綜藝節目的影響，刺激著國內電視節目多樣化形態的實現。

       （4）電視綜藝節目的現狀：

       電視綜藝節目缺乏深沉的文化精神內涵和哲學反思，制作的“粗俗化”傾向比較嚴重。不可否認的是電視綜藝節目首先應具有娛樂的特質，應該給觀眾帶來輕松與愉快的快感，但是綜藝節目不能泛娛樂化，要尋求一種意義的持存。綜藝節目可以通俗化，但通俗化并不等于庸俗化、低俗化，針對有的節目單純為娛樂而娛樂的現象我們要給予批判。

       二、電視綜藝節目的發展趨勢

       第一，從受眾接受心理的變遷來講，未來綜藝節目將出現“問題綜藝節目”或者“行業綜藝節目”為主導的現象。

       第二，互動性和對話性綜藝節目強盛突起，體現大眾廣泛參與性。這里的對話不僅是訪談類節目中主持人與嘉賓的交談，而且也是觀眾與節目之間互動的能動參與。

       第三，由于電視綜藝節目兼容性的特征，今后電視綜藝實踐中將會出現“小春晚”的現象，這種形式并不是明星的盛宴，而是逐漸向平民化的方向發展。

       第四，電視綜藝節目在傳播內容上將呈現人文關懷、追求文化品位的人文化趨勢。

       三、電視綜藝節目的展望

       當前，任何電視臺都沒有不可撼動的優勢，只有摸準未來娛樂節目的發展趨勢，才能在娛樂節目風云之戰中成功突圍。通過對近年娛樂節目的現狀可以看出，電視娛樂節目的趨勢，是與時勢環境的發展、受眾需求的變化、傳播技術的革新密不可分，只有通過對時代變化、觀眾需求和收視心理的研究，根據娛樂傳播的發展趨勢，不斷創新，才能在競爭中獲得相對的優勢。只有把握節目定位關鍵、根據頻道需求豐富類型載體，掌握節目創新和品牌創新的主動，才能實現電視綜藝節目未來的最大化發展，實現綜藝節目的創新性發展。  （作者單位：駐馬店電視臺）