淺談新形勢下如何提高輿論引導實效

王 聰

在社會轉型期間，新聞媒介對公眾的引導直接關系國家的安危和興衰。如何在新形勢下更好地發揮新聞媒介的輿論引導功能，亟待進一步探索和研究。

一、輿論引導的難點——傳播環境、報道客體和受眾需求的復雜化

自從中國加入世界貿易組織以來，我國的新聞傳播環境就逐漸地發生了變化，不僅使我國新聞媒介面臨來自技術、設備的沖擊與壓力，更重要的是，西方價值觀和生活理念的滲入將改變國內新聞媒介所處的文化環境與輿論環境。在這樣一個更加開放的環境中，更要發揮好我國主流媒介的輿論引導功能。

經濟發展的全球化，還使新聞媒介的報道客體與以往不可同日而語。新時期的新聞傳播，必須以對國際、國內形勢的把握和分析為基礎，以能夠有效地促進實際工作、趨利避害、抵御和克服前進道路上的各種風險和困難為目標，否則，就難以把握全局，實現正確的輿論引導。

新聞媒介的受眾群體，同樣在隨著社會發展而變化。伴隨著互聯網的興起，受眾在接受跨文化傳播的過程中逐漸減少對傳統新聞媒介的依賴，反而對媒介和新聞信息的辨別和批判能力越來越強。因此，傳統媒介的新聞從業人員再以以往新聞傳播活動慣用的方法、模式和語言可能不再適用于這些正在變化和成長中的受眾，需要適時對傳播理念和傳播策略進行調整。

二、輿論引導的支點——新聞傳播質量

近年來，對新聞傳播的高標準、嚴要求已經成為新聞界的共識，對傳播藝術的探索在各類媒介蔚然成風。新聞界人士對媒介定位的重視、對受眾需求的研究、對傳播策劃的討論等等，實際都對新聞傳播質量的提高具有重大意義。

三、輿論引導的策略——深入開發新聞資源

提高輿論引導實效，要靠對新聞事實的挖掘和傳播技巧的運用來實現。在今天新聞傳播競爭日益加劇的情況下，對新聞資源的開發尤其顯得重要。新聞傳播者首先要重視知識積累和采訪調查，加強背景性信息的開發；其次，要注意運用相關的理論、知識和技能進行前景性信息的開發；最后，還應通過更廣泛范圍的深入調查，加強相關性信息的開發。

綜上所述，在新時期更加復雜的傳播環境中，要加強我國新聞媒介對社會輿論的引導作用，新聞傳播者必須進一步提高自身的理論修養和業務素質，更多地關注社會、關注受眾，更深入地進行調查研究，并不斷進行傳播業務的改革和創新。

（作者單位：汝南縣廣播電視局）