思拓鐘勝輝：媒體融合必須運用互聯網思維

2014首屆思拓新媒體大會10月31日在北京隆重召開，大會主辦方北京思拓合眾科技有限公司CEO鐘勝輝先生為大家發布了思拓媒體融合戰略。

鐘勝輝先生認為傳統媒體轉型的現狀主要有以下幾點：

首先，傳統媒體和新媒體目前是各搞一套，資源整合難。

其次，新媒體普遍不受單位重視，體量不足傳統媒體的1/10。

第三，大部分還在用傳統媒體思維辦新媒體，觀念非常落后。

第四，在技術層面還在依賴傳統軟件和外包開發的方式，模式落后。

此時臺下嘉賓紛紛陷入沉思，大家都在一一對照自己單位的情況與此相符了幾條。

隨后，鐘總為大家分享了他所理解的媒體融合發展的幾個觀念。

第一，傳統媒體必須盡快用互聯網思維和技術，整合媒體資源，做大做強新媒體。

第二，在媒體融合過程中，內容為根本，技術為支撐。從而實現內容、渠道、平臺、經營和管理的真正融合。

第三，要實現媒介資源、生產要素、信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍、組織結構、傳播體系、管理體制的一體化發展。

第四，在媒體融合過程中，必須使用互聯網思維來發展新媒體。互聯網思維在新媒體發展中的運用，特別需要注意這些關鍵詞：平等交流、互動傳播、多樣化、個性化、即時傳播、海量傳播、用戶觀念、用戶體驗以及搶占先機。

第五，借力發展。中宣部部長劉奇葆在今年4月發表的《加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展》一文中，也明確提出：能用社會的、別人的技術要盡量用，不能關起門來搞融合，什么都自己來建。要通過多種形式，充分利用別人成熟的技術、平臺、渠道、手段等借力推進，實現更好更快發展。

鐘總接著分享了技術是如何推動媒體融合發展的。他認為：

首先，要充分利用大數據和云計算來推進新聞生產。

其次，傳統媒體可以利用移動互聯技術實現彎道超車。

第三，充分利用微博、微信、QQ空間等平臺來拓寬社會化傳播渠道。

傳統媒體在發展新媒體過程中，同時也面臨著如何增強內容核心競爭力的問題，鐘總從4個方面為大家提出建議。

第一，要注重品質、專業、權威。一定要提供優質新聞和深度報道，在發表評論言論時要做到真實客觀。

第二，傳播上要做到快捷和精簡。要注重微內容、微視頻、微傳播，爭取做到即采即發。

第三，目前的主流趨勢是服務分眾化和互動化。要多原創一些個性化新聞，采用精準傳播手段，同時運用互動思維增強用戶的參與度。

第四，內容的展現形式多媒體化。在內容創作方式上，盡可能使用圖文、圖表、動漫和音視頻等多媒體形式，增強用戶的體驗。

最后，鐘總鄭重發布了思拓的媒體融合戰略：云服務。

未來思拓的產品將實現移動采編、多終端發布、多渠道傳播和大數據挖掘。

在鐘總演講結束的時候，臺下響起了長久的掌聲。在記者采訪中，與會嘉賓普遍認為鐘總的這些媒體融合的理念非常先進，直接戳中了大家的痛點，引發深思。更重要的是，鐘總還為大家指明了媒體融合的方向，并提出了許多實質性的、可操作的寶貴建議。