東鵬以自主品牌贏得世界尊重

品牌價值132.35億元 蟬聯五屆行業唯一標志性品牌

東鵬以自主品牌贏得世界尊重

消費者在浙江國際商城東鵬瓷磚旗艦店選購產品。 彭 程 攝

       浙江國際商城東鵬瓷磚旗艦店產品展示。    彭 程  攝

近日，東鵬在全國開展的終端活動，再次刷新了由東鵬創下的中國瓷磚行業單日銷售最高紀錄，超強的企業與品牌實力不僅得到消費者的認同、市場的認可，更獲得各界肯定與贊譽：單一品牌銷量第一和高端市場占有率第一，連續十年入選“中國500最有價值品牌”排行榜，蟬聯五屆行業唯一標志性品牌。

東鵬為何能保持市場占有率、銷量、品牌價值的持續增長？對于東鵬而言，除得益于自身的戰略洞察與外部的市場環境因素之外，包括科研實力、制造實力、管理升級、融資平臺、國際資源在內的“整合能力”更是其持續快速發展的根本原因。

品牌、銷量雙冠王

6月25日，世界品牌實驗室在北京發布了2014年（第十一屆）“中國500最有價值品牌”排行榜，東鵬以132.35億元的品牌價值十次榮登該榜單，繼續以“中國陶瓷行業第一”的品牌地位領軍陶瓷行業。另據國家統計局下屬中國行業企業信息發布中心數據顯示，東鵬瓷磚銷量全國第一、高端市場占有率第一。

“行業標志”領跑中國陶瓷行業

事實上，東鵬多次被權威機構認定為行業第一：華南理工大學《中國陶瓷品牌消費者調研報告》高居榜首，品牌競爭力綜合排名第一；中國建筑材料流通協會、中國建材市場協會的陶瓷十大品牌、瓷磚十大品牌評選中均位居第一；在服務上，東鵬打造行業最高標準，網易發布權威報告，東鵬連續四年行業第一；東鵬起草和制定的行業、國家、國際標準多達11項，數量行業第一。

對于東鵬第五次入選中國建筑陶瓷行業標志性品牌，行業人士評價：“東鵬獲得此項榮譽，不是靠單項能力或部分特長，而是憑借綜合實力才成為當之無愧的‘全能冠軍’。”多年來，東鵬鍥而不舍地進行產品創新，先后獲得國家專利技術300余項，并率先推出代表國際頂尖技術的多項自主專利產品，令業界矚目。

正是憑借引領行業消費潮流的產品、不斷創新的商業模式，實現由賣產品到賣空間、由賣單片瓷磚到賣整體裝飾方案、由賣瓷磚到賣“文化”的三大轉變，東鵬持續領跑行業，成為行業標志。

       民族品牌國際化贏得世界尊重

長期以來，為扭轉國外對中國建陶產品檔次低、技術落后、低價傾銷的偏見，東鵬堅持出口的產品全部是高技術產品，如“世界洞石”、“亞馬遜”等，產品質量和價格堪與意大利、西班牙等國產品媲美。

據了解，東鵬已經直接在國外建立自己的銷售網點，以民族品牌參與國際競爭，通過“請進來”與“走出來”的策略，向國際化邁出了堅實的步伐。“請進來”即把品牌請進來，把意大利最頂尖品牌REX引進中國，做它的營銷總代理；把人才請進來，長期跟意大利設計師合作，開發國際潮流產品；把最先進的技術和設備引進來，如清遠新引進的一條全自動智能化玻化生產線，為行業最高端。“走出去”即參加國際頂級展會，開展全球營銷渠道建設，設立專賣店。

2004年3月，東鵬在韓國開設了第一個國外專賣店，進行單一品牌產品銷售。2006年8月，東鵬出擊歐洲，在意大利成功注冊成立歐洲東鵬公司。2007年2月，東鵬作為第一家進駐意大利建陶中心產區的中國建陶企業的展廳正式開張，被譽為“中國建陶的駐外使館”，為中國建陶業贏得榮譽。如今，東鵬在世界各地擁有獨立品牌展廳幾十家，逐漸樹立起民族品牌的良好形象。產品暢銷全球66個國家，最大的出口地包括加拿大、澳大利亞及美國等質量標準較高的國家。同時，東鵬陶瓷積極躋身國際頂尖建陶展會，多次參加國際石材及瓷磚博覽會，首次代表中國參展意大利博洛尼亞國際陶瓷展，與全球知名建陶品牌同臺競技，以自主品牌贏得世界尊敬。（楊同山）