新版微信加碼搜索強化商戶O2O布局 劍指阿里

原標題：新版微信加碼搜索強化商戶O2O布局 劍指阿里

　　“連接一切”是騰訊微信的最大宗旨，在這條路上的最大敵人一直是百度和阿里，昨日微信新版本的內測界面流出，包括朋友圈搜索和附近商戶搜索等新功能，這一強化搜索業務的舉動無疑在信息檢索和商務檢索兩個維度向BA發起新的攻勢。

　　添磚加瓦

　　曝光的微信6.1版本截圖顯示，微信新版本將主要加入四項新功能：用戶可以通過附件欄發微信紅包；在更換手機后，自定義表情仍保留；可以搜索最近(6個月以上)的朋友圈內容；可以搜索附近的餐館。

　　另有消息稱，微信主打功能之一“搖一搖”也將隨之推出新功能，能夠搖出企業的紅包及附近商家優惠券(點擊以后直接到企業微信公眾號頁面)。此外，雷達(附近的人)也能實現類似功能。

　　這些新功能中最引人注目的動作要屬加入搜索朋友圈和搜索附近餐館的功能。其中，朋友圈搜索的范圍包括鏈接、圖片、文字等，前提是朋友圈消息中包含該關鍵字。而另一項搜索附近商戶功能，并未曝光具體形式，最大可能是以單獨露出的位置放置于微信“發現”頻道。也就是目前附近的人、朋友圈、搖一搖、購物、游戲等入口的并列位置。

　　實際上，微信此前曾強化搜索業務，從5.3版本僅能搜索到好友和聊天內容到5.4版本能夠搜索到公眾號以及相關文章，更新周期很快。微信也曾于去年12月在其“附近的人”功能中添加過顯示附近商戶的功能，有門店的商戶都能申請入駐。

　　左右逢源

　　以搜索為名，微信正在信息檢索和O2O布局上齊頭并進。易觀國際高級分析師龐億明認為，微信的搜索功能有逐漸擴展的過程，為滿足用戶體驗，搜索功能慢慢完善是必然的。朋友圈是微信的主要入口，隨著朋友圈內的信息積累越來越多，開放搜索功能也是順勢而為。

　　“公眾號尤其是媒體類公眾號的大行其道，讓微信成為重要的信息生產基地”，龐億明說，微信現在所做的是微信內部內容的搜索，但不排除其全網搜索的戰略可能，如果那樣的話，微信搜索呈現的基本上與百度類似，算是重拾搜索情結。

　　另一方面，微信此前在附近餐館呈現方面的試水則是其O2O步伐的延續和強化，這一塊主要對仗阿里、美團等O2O對手。龐億明分析稱，微信目前很多功能上的豐富都是布局在生活服務上，對O2O的熱心顯而易見。企業號、公眾號上展示信息以及微信支付的對接，都旨在引導線下商戶在微信平臺中形成經營習慣。加入新的功能后，將有利于擴展應用場景，與搜索結合也能獲得更多變現機會。

　兩手準備

　　阿里巴巴董事局主席馬云有一句話“微信是一把好牌，但打爛了”，但這并未動搖微信在平臺整合上前進的腳步。

　　分析指出，一方面，微信在接入搜狗、京東、大眾點評、滴滴打車等關聯企業業務，為其企業層面的戰略結盟提供便利；另一方面，微信也在打造產品層面的內部生態，公眾賬號攪亂了門戶、搜索、微博以來的信息資訊傳播方式，也成為重要的O2O載體，某種意義上，時間允許的話，沒有大眾點評，微信也能慢慢建立生活服務布局。“完成用戶的聚攏才能在商業模式方面進行深度擴張。”龐億明說道，借助社交平臺形成用戶黏性，騰訊在拓展各項業務上皆有內外兩手準備。