電子書發展陷入停滯 迎合市場需求需內容為王

 近年，隨著電子書閱讀器、智能手機、平板電腦的興起，電子書以極快的速度占領市場，甚至有觀點認為，電子書將取代紙質書。不過，電子書急劇擴張的勢頭近來已逐漸穩定。尼爾森圖書調查公司最近研究了圖書購買行為，結果表明2014年第三季度電子書的銷量小幅下滑。截至2014年9月30日，電子書的市場份額為21%，與前兩季度的23%相比有所減少。

內容永遠是圖書的核心，因此，電子書要想取得長足發展，還需從優質內容方面入手。

電子書銷量出現回落

幾年前，紙質書在電子書的沖擊下是否會逐漸消亡，成為業界熱議的話題。從中國出版協會近日主辦的“2014年圖書市場分析報告會”獲悉，國內電子書新書品種在2014年繼續呈下降趨勢，為19.8萬，但是紙質書的品種數達到了132萬種，比上年增幅擴大。電子書市場的停滯乃至下滑，在一定程度上帶來紙書市場份額的提升。另據尼爾森圖書調查公司數據顯示，2014年電子書僅占讀者購買圖書總數的23%，而平裝書占據了42%的份額，精裝書占25%。電子書陷入了停滯發展。

消費者對電子書的購買意愿并不高。數據顯示，在2014年，每一本付費電子書伴隨著39本免費電子書的下載，而在2012年，付費與免費電子書的下載比例曾高達1：100。業內人士表示，作為商業模式，電子書只是出版數字轉型初期的過渡性產品，它只是簡單地數字化了紙書內容和售賣模式，并沒有完全發揮數字出版的潛力和優勢。

此外，公眾閱讀量整體下滑，造成圖書市場的低迷。據美國一份報告顯示，15－19歲的青少年平均每天只花4分鐘在閱讀上，25－34歲的青年在節假日的日平均閱讀時間僅為8分鐘；只有75歲以上的老人平均每天閱讀超過1個小時。

業內人士分析，電子書市場增勢放緩是2014年一個重要的產業信號，它傳遞的核心信息是，電子書在數字化轉型初級階段的導入使命接近完成，由此產生的數字化產業紅利也正在消耗。

網絡文學質量參差不齊制約電子書發展

電子書尤其是網絡文學的快速發展伴隨著諸多發展瓶頸。

首先，網絡文學的質量參差不齊的，很多小說題材重復、語言粗俗直白，甚至低俗。比如蔡智恒的網絡小說《第一次的親密接觸》是一個老套的故事，包含了“才子佳人”、“紅顏薄命”等基本的框架。李尋歡的《迷失在網路與現實之間的愛情》重復了“狐仙下凡”的套路。故事的程式化還表現在作家自身的重復，比如安妮寶貝的小說總是彌漫著一種哀傷的情調，包含著對生命無奈的情感態度。

其次，網絡文學侵權盜版的現象也非常嚴重。網絡作家“唐家三少”的作品廣受歡迎，在某搜索引擎上，他的新作可以搜到1500萬個鏈接，其中，有900萬個是盜版。一家原創文學網站的副總裁曾做過初步估算，每年盜版市場規模高達50億元，而同期正版市場的規模為1億多元。

業內人士表示，當前我國網絡文學盜版問題非常嚴重，已經形成了一條完整的灰色產業鏈：專業盜版網站通過技術手段，或干脆直接以雇用人力打字的方式，獲取成熟的文學網站每日更新的正版內容。一般情況下，原創作品上傳更新后5到10分鐘內，即可被瘋狂盜播。

此外，用戶對網絡文學的付費意愿還非常低。盡管中國網絡文學用戶付費意愿明顯提升，達到28.9%。但是實際上付費用戶的比例仍然不足10%。其主要原因是中國版權保護環境還有待改善。用戶可接受的月付費額度也有所提高。3-10元是用戶主要接受的付費額度，占比接近50%。

電子書市場蓄勢待發，機遇與挑戰并存

雖然網絡文學常被貼著“粗制濫造”的標簽，但其作為一種重要的娛樂性文化產品，滿足了一部分人的精神需求。“這些打著文學招牌的‘類文學讀物’，其功能就是在文學牛奶短缺的情況下，以低度或零度營養的‘代乳品’方式，填補人們的精神饑餓。但此舉無疑是飲鴆止渴，它只能制造更為嚴重的精神饑餓。”業內人士表示。人們的精神需求，需要優秀作品去滿足，這更昭示我們為大眾提供高質健康的網絡文學作品的意義和重要性。

網絡特有的傳播性與開放性，加大了版權保護的難度。目前市場上的盜版行為嚴重拖累了網絡文學行業的產業規模和創意價值效應，也加大了內容監管的難度。可喜的是，國務院辦公廳近日下發了《關于轉發知識產權局等單位深入實施國家知識產權戰略行動計劃（2014-2020年）的通知》，明確規范網絡作品使用，嚴厲打擊網絡侵權盜版，優化網絡監管技術手段。國家新聞出版廣電總局日前印發了《關于推動網絡文學健康發展的指導意見》，強調了網絡文學作品質量管理的重要性，并提出網絡文學發表作品的作者必須實名注冊。

此外，為保障電子書市場的進一步發展，良好的讀者體驗對于提高讀者的付費意愿可以起到積極作用，而國內令人堪憂的閱讀環境已成為行業新的痛處，付費電子書何時才能成為讀者購書的主流產品尚不明朗，讀者付費習慣的缺失更是關乎電子書市場發展的前景。

對此，業內人士表示，增強讀者的體驗感十分重要；同時發揮電子書碎片化閱讀的優勢，根據讀者需求定制內容，讀者按時間來選擇閱覽；另外，開發多平臺應用，使讀者體驗接續性閱讀。

隨著電子閱讀市場的日益火熱，電子書尤其是電子付費閱讀還有很長的路要走。但無論如何，提高文學質量、不斷優化用戶的在線閱讀體驗才是電子書市場發展的關鍵。

陳焰萍