藝術衍生品市場不容小覷

    2015年伊始，一本在書店上架即備受追捧的“紅磚頭”一再被加印，許多網友更是感嘆市面上出現一冊難求的狀況。“紅磚頭”嚴格意義上并不屬于“暢銷書”，而是從故宮博物院走出的文化創(chuàng)意產品——以“美意延祥年”為主題的《故宮日歷》。新日歷受寵，老日歷價格更是直線上漲，還有些多有價無貨。在當當、亞馬遜等網站查詢，發(fā)現2014年之前幾個版本的《故宮日歷》均是缺貨狀態(tài)。故宮的官方淘寶店中，連最新的2015年版日歷都已售罄。

    《故宮日歷》的熱銷，讓人們感受到，藝術衍生品所帶來的市場效應不容小覷。2013年，來自臺北故宮那些帶有“朕知道了”印花的膠帶一下子紅遍大江南北，連帶著臺北故宮的其他衍生一起炙手可熱起來。剛剛過去的2014年，北京故宮博物院推出的“賣萌”版《雍正行樂圖》，其傳播效應完勝“朕知道了”。

    故宮設計團隊的重新演繹下，歷史帝王變得可愛、親民、令人忍俊不禁。不過，這種充滿現代意味的演繹卻與畫作的精神內核十分貼近，并沒有因“賣萌”而失卻了文化意涵的傳遞。

    藝術衍生品在西方已走過了幾十年的歷程，在中國卻剛剛起步。近年來，各大博物館、美術館、畫廊等藝術機構開始涉水衍生品，不少藝術家開始介入這一領域。

    根據文化部、中拍協發(fā)布的《2012中國藝術品市場年度報告》顯示，2012年我國藝術授權品、藝術復制品、藝術衍生品交易總額為180億元，僅占整個市場10%左右。而到了2013年，中國藝術衍生品市場便擴容到300億元。

    近年來，上海博物館藝術品商店的年銷售額達到近3000萬—4000萬元。這樣的數字在國內已經是名列前茅，但反觀海外，差距依然不小。英國TATE博物館商品年銷售額為3億至5億人民幣，美國大都會博物館年銷售額約為5至7億人民幣。在法國排名世界前十的蓬皮杜現代藝術中心，藝術衍生品的收入已經占據中心總營業(yè)額的三分之一。

    事實上，中國藝術衍生品產業(yè)發(fā)展的現狀與規(guī)模，目前與市場需求及其潛力相距甚遠，在市場需求的挖掘、產業(yè)體系與主體、產品形態(tài)、銷售渠道、市場規(guī)模的拓展等多方面，還都存在這樣或那樣的不足與瓶頸。特別在藝術授權環(huán)節(jié)，授權意識欠缺、知識產權意識淡薄、衍生品意識薄弱。

    對于衍生品產業(yè)的未來，有業(yè)內專家指出要圍繞全球藝術衍生品產業(yè)，特別是產業(yè)鏈重塑與再造的戰(zhàn)略機遇，進一步構建我國藝術衍生品的創(chuàng)意、生產、流通與消費的新的產業(yè)格局。推進中國藝術衍生品產業(yè)的傳統(tǒng)與現代相融合，強化產業(yè)科技創(chuàng)新，提升產業(yè)核心競爭力；圍繞全球藝術衍生品產業(yè)資產化、財富化的發(fā)展取向，構建我國藝術衍生品價值建構體系等。（謝夢）