法國今年打折季遭遇“寒流”

　　由于消費者減少，位于巴黎郊區的大型打折村今年的打折季營業額也不及往年。本報記者陳 博攝

　　法國有悠久的打折促銷歷史，早在1906年，法國國內便制定了有關打折促銷季的全國法律。目前，法國每年有兩次打折季，基本設立在冬夏兩季。在打折季期間，全法境內的大小商店均會高掛減價促銷牌，以吸引顧客消費。同時，每個打折季還會分為第一輪、第二輪等波浪式促銷手法，折扣力度會隨著輪次的推移逐漸增大，但搶手的商品亦會逐漸變少，這種充滿博弈性的購物體驗充分考驗著消費者的神經與決斷力，也吸引著全世界諸多資深買家在此時齊聚巴黎，“任性”購物。

　　日前，為期6周的法國2015年冬季打折季落下了帷幕，較之于往年的盛況，今年的打折季多少顯得有些冷清：在巴黎香榭麗舍大街上，平時熙熙攘攘的名牌店鋪在打折季期間一度門可羅雀。由此引發的疑問是，究竟哪一股“寒流”降低了今年打折季的熱度呢？

　　在絕大多數法國媒體與民眾看來，今年打折季期間遭遇的第一股“寒流”無疑是發生在打折季開始當天的《查理周刊》槍擊案。由于事發突然且涉及恐怖主義，大部分老百姓均取消了正常的出行購物計劃。法國著名百貨商“巴黎春天”公布的數據顯示，其今年打折季首周的銷售額較2014年同期下降了10%。此外，法國著名數據調查機構TOLUNA提供的信息也顯示，受恐怖襲擊影響，全法境內的商店在打折季第一周營業額下降了8.3個百分點。TOLUNA在分析今冬打折季銷售成績不理想的原因時認為，由于意外事件的發生，法國人在整個1月份更多扮演的并不是往常的“血拼消費者”，而是“同仇敵愾”的“法蘭西公民”角色。當社會秩序恢復正常之后，消費者的消費欲望也已大不如前。尤其是“查理槍擊案”對整個打折季的其他衍生影響，被普遍認為是今年打折季遭遇的“頭號寒流”。

　　如果說社會突發事件影響了人們正常生活的信心，那么疲軟的法國經濟大環境與電商營銷崛起則是影響到今年打折季銷售成績的另一股“寒流”。早在今年打折季開啟之前，不少業界人士便擔憂其前景。盡管法國政府為了拉動消費，特意將今年冬天的打折季由往常的5周時間延長一周，但受制于消費欲望與消費能力的下滑，有超過一半的法國人在去年底接受調查時表示，將削減今年打折季的消費預算。其中，有40%的法國人為今冬打折季留出的預算為200歐元，另外還有幾乎同樣數量的法國人則坦承，“自己僅會留出100歐元左右的預算用于打折季消費。”有當地媒體據此較為“辛辣”地指出，不能指望尚未找到工作的人還有心思在奢侈品商店為自己添置行頭。

　　與中國一樣，法國當地電商近年來亦在快速發展。雖然截至目前法國還不存在類似于國內“雙11”模式的網絡狂歡促銷日，居民上街前往實體店購物仍是主流。但近兩年來，法國各電商開始在平日不定期地推出小規模的線上購物打折活動，這在客觀上分散了法國人對于往常一年兩度打折季的關注度與渴望度。今年，面臨出行安全的威脅，更多的法國人選擇在家中點擊鼠標，網上購物。據記者觀察，法國目前尚未出現如同國內般熱絡的“線上瘋狂購物潮”。或許在傳統打折季日漸式微的未來，法國的電商會進一步加大促銷力度，進一步搶占實體商店的市場份額。