基金公司節假日微信紅包營銷降溫

　　鑒于微信強大的朋友圈以及公眾號，在微信中做推廣已成為金融機構營銷新手段，基金公司也紛紛涉足微信。在羊年春晚，基金公司官方微信通過派發紅包或者其他互動，為公司贏得了很好的關注度。而在今年五一假日期間，基金公司的營銷推廣以及互動并未如以往那般熱情。

　　微信紅包營銷熱情下降

　　《證券日報》基金新聞部根據基金公司官方微信發現，在五一節假日期間，多家基金公司并未針對該節日在微信中推送相應的內容以及營銷。通過翻閱各家基金公司官方微信發現，招商基金和南方基金對五一節假日做出相應的營銷。具體來看，南方基金官方微信中推出，“五一當勞模，每天5000元開搶！”的活動，該活動獎品設置為每天獎金池5000元，所有獲獎用戶平分獎金。而獎金的發送方式為活動結束10個工作日內以話費的形式發放，同時也可以通過分享好友，請好友賜予更多的游戲機會。招商基金官方微信針對五一推出的營銷“提前發過節費，朋友圈的高端炫富曬寶大行動！”。而參與該活動就需要把基金賬戶與微信賬戶綁定在一起，同時可以通過發送給小伙伴，一起搶紅包。兩家基金公司的微信營銷均表現在與小伙伴的互動方面。

　　據《證券日報》記者統計，截至5月4日，上述兩條微信的閱讀量分別為29858次和19462次，該閱讀量與羊年春晚時的數據相比較，已呈現明顯的下降，但閱讀量高于同期推送的其他內容。嘉實基金公司官方微信在4月28日推送出“評論交易流程還可送50元貨幣基金”的活動，該活動雖然為基金公司通過微信與投資者的互動，但并未有針對五一假期的互動內容。國泰基金4月28日推送“紅包，我想要個最拉轟的”活動，參與活動需根據頁面提醒，賬戶綁定或開通兌換賬戶，一方面通過活動與投資者互動，另一方面也可以通過了解投資者的賬戶，可以針對客戶特點，在后期推送相應內容。

　　相關分析人士表示，人們對羊年春節搶紅包的熱情已相對淡然，關注度不及春節時高是必然現象，而基金公司在節假日通過微信與投資者的互動相較以往頻率降低，一方面與現在微信公眾號泛濫有一定關系，打開微信賬號，太多的公眾號推送，已影響公眾號的質量以及人們閱讀的興趣，另一方面，微信公眾號的“過節紅包”，對營銷的影響力已不太明顯，公司對此熱情也不如先前。

　　互動內容豐富多彩

　　雖然，在節假日期間基金公司通過微信與投資者互動的頻率降低，但在推動內容方面，部分基金公司的熱情一如既往的高漲。記者通過查看各基金公司官方微信發現，中歐基金、長盛基金、交銀施羅德基金、信誠基金、民生加銀基金等幾乎每天都有內容的推送，且各個公司推送的內容風格均不相同，其中，中歐基金每天均有1至2條內容的推送，推送內容不限于基金方面，更有文藝小清新的相關信息；民生加銀基金每天微信推送內容較多，約3至5條，主要內容為關注市場行情和旗下基金的推送等。但有些基金公司的微信內容推出頻率卻并不頻繁，據了解，上海某基金公司的官方微信一周內僅不定期推送一次。

　　對此，北京一基金公司內部人士表示，每家基金公司對官方微信的重視程度不同，基金公司通過每天微信內容的推送，一方面為投資者帶去最新的市場新聞以及公司產品介紹，同時，官方微信公眾號一般情況下也是有客服人員的，在微信成為受歡迎的溝通軟件情況下，也可以增加與投資者的互動，以達到營銷的效果。