“三力”助推中華文化走出去

       當(dāng)今綜合國力競爭有一個顯著特點，即在繼續(xù)進行經(jīng)濟、軍事實力競爭的同時，文化因素和文化較量日益突出，國際文化競爭升級。增強文化的創(chuàng)造力、感召力和公信力，使“三力”形成合力，有助于推動中華文化更好地走出去，確立中華文化在世界文化格局中的地位，并在激烈的國際文化競爭中贏得主動。

　　創(chuàng)新是文化繁榮發(fā)展的重要途徑。不斷提高文化創(chuàng)造力，能夠增強中華文化的發(fā)展活力，推動中華文化以嶄新姿態(tài)走向世界。因此，應(yīng)在文化觀念、文化內(nèi)容、文化形式、文化體制和機制等方面著力進行創(chuàng)新，做好中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。按照時代特點和要求，加強對中華民族豐富文化遺產(chǎn)的挖掘和提煉，賦予其新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達形式，進一步激發(fā)其活力。以更加廣闊的視野和更加開放的姿態(tài)積極借鑒人類優(yōu)秀文化成果，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵加以豐富和拓展。不斷創(chuàng)新對外文化交流的渠道和載體，不斷創(chuàng)新中華文化走出去的思路和模式。

　　使國外民眾真正感知、理解和喜愛中華文化，需要不斷增強中華文化的感召力。文化感召力首先取決于內(nèi)容是否具有獨特魅力。這就需要不斷提高各種文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力，用情感、細節(jié)、故事來打動人，提高親和力、吸引力和感染力，達到春風(fēng)化雨、潤物無聲的效果。文化感召力還取決于傳播力。為此，應(yīng)整合和優(yōu)化各類文化傳播資源，加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，綜合運用多種文化傳播方式，特別是新技術(shù)、新應(yīng)用、新媒體，形成先進傳播模式和強大傳播能力。同時，克服文化產(chǎn)品一般化傾向，實施“分眾”傳播策略，深入研究國外受眾的價值取向、歷史文化、生活習(xí)俗、審美情趣，做到因地制宜、因人制宜，緊扣國外不同地區(qū)人們的關(guān)注點、興奮點、共鳴點進行傳播。

　　對于近年來中國的快速發(fā)展，國際社會有充分肯定中國成績的聲音，也有對中國抱有疑慮和偏見的聲音。在這種情況下，應(yīng)著重提升中華文化國際公信力，加大世界對中華文化的認同感和信任度。首先，我們自己應(yīng)增強文化自信，這是前提和基礎(chǔ)。其次，提高向世界準(zhǔn)確說明中國、客觀介紹中國的能力，著力宣傳中華民族優(yōu)秀文化和光榮歷史以及國家正面形象，滿足國際社會多層次、多樣化了解中國的需求。在此基礎(chǔ)上，探索融通中外的新概念新表達，用適合國外受眾的語境和方式方法傳播中華文化，使之更易于理解、接受，使人信服。最后，外宣媒體應(yīng)勇于肩負起時代責(zé)任，在對外文化交流和溝通中做到以理服人、以文服人、以德服人，積極、主動、有效地影響國際輿論，增進世界對中華文化的理解，引導(dǎo)各方客觀理性看待我國的發(fā)展和國際作用，努力消除國際社會對我國的認識偏差和誤解，增強在國際輿論場中的說服力、影響力、引導(dǎo)力。

　　（作者單位：大連海事大學(xué)馬克思主義學(xué)院）