少兒文化消費：“暑熱”能夠熱多久

　　【光明日報·經濟生活周刊·文化消費·熱點關注】

　　不管是眉飛色舞還是故作萌態，屏幕都能識破，還有個小機器人學你的表情，這背后的奧秘是什么？一臺投影儀就能實現在家看3D大片，原理又是什么？7月5日，中國科技館以互動豐富的“光照未來——光及光基技術展”拉開今年暑期檔的活動大幕。

　　暑期到了，少兒文化消費的熱浪滾滾。

　　自然博物館迎來“暑期熱”，展品深受孩子們歡迎。 張翼攝

　　A.市場熱：從一個8歲女孩兒的暑期愿望說起

　　“我想去旅游；想去科技館；我希望看到一只北極熊開著一架神奇的飛機帶領另外一只北極熊從北極飛到南極；我喜歡正在看的這本圖畫書，希望它能活起來，成為一部電影，最好是3D的……”朵朵是北京史家胡同小學的學生，一名剛剛結束二年級課程的8歲美麗小女生。

　　在朵朵的暑期愿望清單里，有些是父母即將帶她實現的，有些奇思妙想卻有待社會力量來完成。少兒文化消費市場的潛力無邊，市場的熱點在孩子們充滿想象力的大腦中。

　　北京大學文化產業研究院副院長陳少峰指出，我們一定要清楚地知道青少年成為文化主流消費群體產生的決定性影響。

　　7月8日上午，記者來到北京自然博物館，發現暑期熱就在眼前。大門口、安檢處、各個展覽大廳、恐龍公園……到處是天真可愛的孩子，好奇的眼睛、稚氣的提問、歡快的笑聲充盈在各處。咨詢臺的工作人員告訴記者，這里暑期天天爆滿，一般通過網上和電話預約的參觀者達到4000多人，還有大量現場預約者，全天可超過5000人。

　　少兒文化消費的暑期熱正隨著天氣的熱度一起升溫：大型科技館、博物館門口排起長長的隊伍，館內各式有趣的互動設施前擠滿了孩子；暑期科技夏令營、軍事夏令營紅紅火火；圖書出版、影視公司紛紛推出針對青少年的出版和影視大作；旅行社的國內、國際“親子游”和“修學游”成為主打……

　　北京聯合大學教授、旅游學院副院長張凌云在接受記者采訪時說，旅游、參觀博物館等文化消費對少年兒童的成長非常重要，有時甚至會產生改變人一生的重大影響。

　　張凌云舉例說，他認識的一個小女孩兒去大英博物館參觀時，被現場那些來自古代中東的精美文物迷住了，大英博物館生動的解說讓她對古代中東歷史產生了如醉如癡的興趣。后來，在報考大學時，她堅持報考中東古代史。在別人看來枯燥得難以學習下去的課程面前，她卻有著發自內心的強大驅動力去學習研究。

　　“這就是博物館的巨大魅力所在。”張凌云說，“近年來，越來越多的家長開始注重從小培養孩子的人文素養，很舍得在相關的文化消費方面投資。雖然從功利的角度看不出來，科技館、博物館、旅游等文化消費對職場賺錢有什么直接的作用，但人文素養是任何人都不能缺少的。”

B.熱中憂：做大的市場靠怎樣的內涵支撐

　　在暑期文化消費市場，有兩條線在平行發展，各自走出不同的軌跡。

　　邱玥制圖

　　一方面，以電影為代表的市場化為主體的文化消費，在千方百計用票房證明自己的成功。據報道，今年暑期將沖擊100億元票房，其中一些專門針對青少年的影片也被寄予票房厚望。旅行社也在暑期通過特色線路的推廣，希望能夠取得不菲的利潤。

　　同時，科技館和博物館等以教育為主的文化消費場所也在探路前行。

　　在過去十年間，我國幾乎以每年增加100個博物館的速度而成為世界范圍內博物館增長最快的國家。

　　“也許有些人不理解，現在網上什么都可以看到，什么都可以查到，為什么還要花時間和精力特意去科技館和博物館這樣的場所？”張凌云說，“在習慣了快餐文化的人眼中，故宮博物院這樣的地方，用一個小時從南門走到北門似乎也就夠了；去法國盧浮宮也是看了那著名的幾寶就可以了。其實，故宮內發生過多少朝代興替、歷史文化的故事，那里的一草一木，一磚一石都有文化內涵，夠細細地看好幾天，需要看了又看，反復觀賞和思考。盧浮宮除了中國人必看的那幾寶，還有眾多的寶藏，蘊藏著數不清的藝術和歷史的知識和奧秘。”

　　張凌云認為，盡管我國的文化消費場所近年來得到了較快發展，但硬件數量快速提升的同時，觀念的轉變和解說互動能力還需要大大改進和提升。

　　2015年“歐洲年度博物館”評選結果日前揭曉，荷蘭國家博物館獲得這一殊榮。該博物館獲獎的原因是，為觀眾提供了多語言導覽，并在展廳內設置了許多構思巧妙、具有啟發性的設施，博物館一流的網站也滿足了線上觀眾的訪問需求。評審團特別稱贊了荷蘭國家博物館開展的教育活動以及該博物館的目標——面向荷蘭的每一個12歲及以下的兒童。

　　“我經?？吹?，一些人參觀博物館和科技館時腳步匆匆，看了眾所周知的展品，拍照留念后就走了。這有兩個方面的原因，一是在應試教育體制下，國人的人文素養還有待提高，缺乏對藝術和科技的深層理解和需求，對于非功利性的知識缺乏熱情。另外，國內的文化場所在數量大幅增長的同時，還需要品質的提升。”張凌云指出，世界上著名的博物館除了館藏豐厚，都具有一個共同點，就是用獨特的氛圍、富有想象力的介紹和展示、創造性的方法等吸引觀眾。

　　比較而言，國內的博物館等場所，還有很多需要向國外同行借鑒學習的地方。

C.熱多久：文化消費靠什么一直熱下去

　　中國科協、中宣部、財政部近日發布通知，2015年，原則上常設展廳面積1000平方米以上、符合免費開放實施范圍的科技館將向公眾實行免費開放。2016年以后，鼓勵和推動符合免費開放實施范圍的其他科技館實行免費開放。據悉，中央財政已下撥2015年科技館免費開放補助資金3.46億元，用于補助科技館免費開放門票收入減少部分、運行保障增量等方面。

　　小游客在展品前拍照。 張翼攝

　　近年來，國家財政支持博物館、科技館免費向普遍民眾打開大門。門打開了，如何將觀眾真正吸引住，還有很多功課要做。

　　上?？萍拣^入選2013年度全球最受歡迎的20個博物館名單， 成為很多人到上海旅游的重要一站，原因何在？上?？萍拣^是不免費的，它的成功之處在哪里？翻開上海科技館厚厚的觀眾留言簿，最常見到的是孩子們歪歪扭扭寫下的“真好玩”，而家長們的留言更詳細：內容豐富，孩子喜歡，猶如在科學世界走一遭……事實證明，有創意的布展、活動、解說和豐富互動是保持熱度的法寶。

　　7月8日，記者在北京自然博物館采訪時發現，盡管這里已經實行了免費開放，但依然有一些人為了節約時間成本，愿意買票進入。在休閑區看到很有趣的一幕：一個四歲的小男孩在參觀完恐龍公園展覽后被媽媽帶來休息，看到了恐龍的玩具，愛不釋手，還很“懂行”地告訴銷售人員，他最喜歡霸王龍。商品銷售員陸偉告訴記者，具有知識性、能夠培養孩子動手能力的恐龍和海生動物等玩具很受歡迎。

　　國家文物局局長勵小捷指出，設立博物館不以營利為目的，是國際博物館界公認的準則，這是博物館非營利組織的性質所決定的。但是，不以營利為目的，并不意味著禁止博物館從事經營活動。

　　中國傳媒大學文化發展研究院院長范周認為，博物館教育功能尚需進一步放大，博物館經營性活動有待全面開花。因為過去博物館不能參與經營，很多好的創意以及相關衍生品的研發都極度缺乏人才。今年3月20日，我國第一個全國性博物館工作的法律文件《博物館條例》開始施行。它的正式出臺和實施，將帶來重大的改變。(記者 張翼)