“互聯網+電影”賠本賺吆喝

   互聯網巨頭投資電影熱 實際上盈利不足 賺錢模式還在摸索

　　兩巨頭投資影視業舉措

　　騰訊：

　　2014年7月，影視公司新麗傳媒擬IPO，騰訊間接成為新麗傳媒的股東。

　　2014年11月，華誼兄弟發布定增公告，騰訊計算機持8.06%股權，位列公司第二大股東。

　　今年3月，騰訊1億元人民幣投資檸萌影業，后者目前專注于影視內容制作。

　　目前，騰訊通過入股大眾點評、推出QQ電影票到微信電影票、與京東、星影聯盟合作銷售衍生品等手段，進入電影消費終端市場。

　　阿里巴巴：

　　去年6月，阿里巴巴收購香港上市公司文化中國60% 的股權，更名為阿里影業。

　　今年3月，阿里巴巴出資24億元入股光線傳媒成為第二大股東；雙方在5月簽署協議，在電影投資等多個領域進行合作。

　　4月，淘寶電影及娛樂寶注入阿里影業。

　　4月，阿里影業出資8.3億收購售票系統軟件開發公司粵科軟件。

　　消息透露，騰訊將在本周成立騰訊影業，是又一家正式涉足電影行業的互聯網公司。

　　就像專車、餐飲等其他“O2O圈地戰”一樣，這些互聯網電影平臺也存在“表面上熱鬧非凡，實際上盈利不足”的窘境，如何玩轉“互聯網+電影”還需要一段時間來摸索。

　　近期，騰訊旗下兩大事業群同時進軍電影業務，騰訊IEG（互動娛樂事業群）將在9月17日宣布“騰訊影業”成立；騰訊OMG（網絡媒體事業群）旗下的騰訊視頻則在9月11日正式發布了“企鵝影業”。如同手機QQ和微信一樣，兩家電影子公司同時成立，被認為是馬化騰又一次安排的“內部競爭”和“雙保險”。

　　互聯網投資電影熱　年票房450億元

　　目前，整個電影產業鏈都在與互聯網產生聯系，從版權、投資到制作發行、營銷推廣，再到電影票、衍生品的銷售，互聯網都逐漸滲透其中。其中以阿里巴巴風頭最勁。過去一年來，阿里影業一直馬不停蹄地進行各種投資布局。

　　而企鵝影業、騰訊影業、愛奇藝影業、百度影業等互聯網影業公司紛紛成立，對整個中國電影行業的影響開始顯現。今年多部國產賣座片賺得盆滿缽滿，無一不與互聯網密切相關，比如相關的制作、營銷發行和口碑傳播都借助了互聯網。

　　在BAT厲兵秣馬的同時，傳統影視企業也在備戰備荒。日前，萬達院線、歡瑞世紀、新文化A股公司都宣布了定增及投資方案，總金額達數十億元。

　　市場預計，2015年中國電影票房將達450億元（2014年的票房是296.39億元），按30%年增速計算，后年一定會沖破700億元，超過北美市場（每年約100億美元出頭）成為全球第一大電影市場。

　　問題：何時盈利？補貼戰能持續多久？

　　最新數據統計，2015年第一季度中國內地的電影票在線銷售比例已經達到63.42%。不過有專家指出，電影O2O僅僅只停留在買票途徑的變化，還缺乏其他商業創新。有人說BAT進入電影界，以后所有電影公司都在為BAT打工，實際上，互聯網的進入威脅還未爆發出來。

　　從阿里影業最新的業績報告來看，今年上半年營收只有2000多萬元，只是虧損額度由去年同期的3.53億元降到1.51億元。

　　有人指出，就像專車、餐飲等其他“O2O圈地戰”一樣，在線購票平臺也存在“表面上熱鬧非凡，實際上盈利不足”的窘境。

　　如何發掘出巨大的用戶群背后所隱藏的附加價值是這些互聯網平臺們未來發展面臨的最大考驗 。比如美國的電影產業，衍生品的收入高達電影總收入的70%，遠超電影票房2倍多。

　　另一方面，不少行內人士說，真正優質的電影資源占據的比例并不高，還是“爛片當道”，無法滿足觀眾們日趨提高和挑剔的觀影品位。為此，“企鵝影業”宣布將在網絡劇、電影投資、藝人經紀三大核心業務上發力，并同時公布了在網絡劇和電影業務方面的戰略布局。

　　財報顯示，阿里影業也正在進行大膽轉型，與影視不相關的雜志和廣告燈業務全部被終止。現在的阿里影業的業務被分成四個不同的部分，分別是影視內容制作、互聯網宣傳發行、娛樂電商平臺、國際業務。

　　消費者： “低價電影票”的燒錢模式還能支撐多久？

　　為了應對激烈的競爭，各互聯網平臺紛紛借助價格優勢吸引用戶，“9.9元看電影”的戲碼不斷上映。這些轟轟烈烈的“燒錢大戰”在吸引更多用戶的同時，令傳統院線、一些缺乏強大財力作支撐的在線購票網站苦不堪言。

　　不少人質疑，從專車補貼戰的經歷看，多數電商銷售的低價電影票，中間的差價多由電商售票平臺及片方掏腰包補貼，互聯網平臺為了拉攏人氣樂意貼錢的辦法不一定能持續。

　　《電影票務營銷銷售規范》于近日公布，票務電商正式納入放映合同。電商可以促銷，但電影零售票價、活動票價均不得低于發行放映合同中的協議票價。

　　美團網方面表示，低價和折扣是早期的促銷手段，到了目前這個階段，公眾不再是低價能吸引來的，取勝的關鍵最終還是要看消費體驗，服務升級，用消費體驗留住客戶，“主要的發力點和競爭已經不在票價的部分了。”

　　低價并不一定就能刺激上座率提高，而觀眾的消費體驗已相當重要，阿里影業透露說，正在嘗試一些創新舉措，比如觀眾通過手機或者影院自助售票機購票以后，只要在影院入口的閘機掃碼就可以進入影廳，中間無需再經過售票員和檢票員，整個過程實現自助化和電子化。

　　一些互聯網銷售的電影票甚至還可以像機票一樣預售和改簽，觀眾在手機上買票后，開映前24小時前可以退票，開映前3小時前可以改簽，大大方便了用戶。（記者薛松）