谷歌返華尚能飯否？

　　中國市場有多誘惑？答案是好的足夠讓好馬也要吃回頭草了！近來關于谷歌回歸大陸市場的消息被廣泛傳播并引發了業界的高度關注，一時間“谷歌回歸”幾乎成為了百度上搜索的熱詞之一。在如今國內互聯網發展更甚于國外的背景下，“樂已思蜀”一門心思想進入中國大陸市場的谷歌，到底能不能在中國市場找到能夠開啟的那扇市場大門呢？

　　業務曲線回歸非大眾所期

　　說起谷歌，不少人第一反應則是其搜索，但是據南方日報記者了解到，被傳要進入中國大陸市場的谷歌業務則是為中國專門設計了Google Play。據悉，進入中國大陸市場的Google Play內容不會直接對接國際版，而是會按照中國法律要求，對不符合要求的內容進行過濾。此外，除了的Google Play，谷歌打算努力在中國推廣其“安卓穿戴”業務。

　　其實據公開資料表明，谷歌退出大陸市場之前，也就是2009年第四季度，其在中國搜索引擎市場份額為35.6%，居第二位，居第一位的是百度占比58.4%。谷歌退出中國大陸已有五年，目前的中國大陸搜索引擎市場以百度、360搜索、搜狗搜索三家為主，各家搜索引擎百花齊放。Analysys International的統計數據顯示，今年第三季度，百度已占據了中國網絡搜索市場81.1%的份額，而谷歌僅為10.2%。如果排除海外營收，谷歌所占中國網絡搜索市場的份額將降至3.92%。

　　競爭環境發生很大改變

　　“谷歌應當在還有相當大用戶群的時候趕快重新進入中國市場。目前部分大學生不熟悉谷歌，因為過去5年他們沒有使用過谷歌。更年輕的用戶甚至沒有聽說過谷歌。”據一位谷歌前員工表示，谷歌要回歸中國大陸市場，一方面要面對品牌知名度的問題，另一方面則要面對強大的競爭對手。

　　“在移動互聯網時代百度和Google也有非常大的區別，甚至是更大的理念上的區別。”據相關人士指出，谷歌把更多的精力放在安卓生態系統上。但是對于國內搜索引擎的代表性企業百度來說，不僅僅連接信息，也連接服務。在后搜索引擎時代，搜索功能已經越來越細化并趨于底層化，成為諸如O2O服務的一個支撐點，這是谷歌離開前所沒有凸顯的，而其他幾家特別是百度，則在谷歌的“空窗期”進擊了的。

　　有業內人士表示，在O2O領域，經過BAT甚至58同城、大眾點評等國內互聯網巨頭和眾多創業者的多年拼殺，現在早已到了白熱化競爭的階段。谷歌即使選擇Google Play等業務曲線回歸，但是在中國只能在這個戰場暫時也只能做個旁觀者。

葉丹