節日季去哪兒欣賞“三拼”？

　　商場在節日期間舉行藝術類主題活動，增加不少看點。（王燕攝）

　　“幾米世界的角落”圣誕新春主題展覽，是首次登錄華南地區，不僅吸引成年人來捧場，連小孩子也十分喜歡。（王燕攝）

　　舉行藝術類主題活動，增添商場“氣質”。

　　廣州一些商場的圣誕燈飾越來越有藝術范。

　　每年有特色的節日裝飾布置或者藝術展覽，也是商場品牌累積的一個過程，大大增加顧客黏性。

　　圣誕、元旦、春節即至，“節日季”也是顧客的瘋狂購買季。對于零售商來說，一年中，這三個節日銷售額的“貢獻”往往占全年銷售額的四分之一以上，因此，對即將到來的銷售旺季，大家都摩拳擦掌。記者近日采訪廣州各大購物中心發現，為了能吸引更多消費者，三個節日期間，各大商場的營銷方式相比往年更加豐富和多樣化——拼主題、拼裝飾、拼創意，凸顯了“藝術化”的“氣質”。

　　圣誕季

　　廣州商場拼主題 拼裝飾 拼創意

　　記者采訪發現，與往年相比，今年廣州購物中心的圣誕、新年裝飾別出心裁，投入的資源更多，水平也有所提升，倍顯“氣質”。以太古匯為例，步入商場，就能看到中庭矗立著逾7米高的“星空宮殿”：典雅的弧形銀色墻身鑲嵌著錯落有致的金色星星窗花，像浩瀚的星際絢麗變幻。在圣誕夜，顧客還能在商場中觀賞到流星雨，感受前所未有的視覺震撼。而弗朗明戈、探戈、華爾茲、爵士樂隊表演，廣州英國學校兒童合唱團的“童聲頌星韻”、“星光圣誕秀”彈唱舞蹈等演出也將在圣誕季走進太古匯，為其增添了不少看點和藝術氣息。

　　另一家頗有“氣質”的購物中心，當屬高德置地了。近日，高德置地在圣誕季別出心裁地大規模展出意大利當代藝術品，在廣州購物中心中尚屬首例。本次藝術展由兩位意大利知名藝術家聯手打造，將展示23件雕塑作品和20幅攝影作品，以大自然的元素或素材創作，引導藝術愛好者探索其中的深層意義。

　　而天河城今年則玩起了“文藝小清新”。據悉，從即日起至明年2月22日，天河城攜手我國臺灣墨色國際舉辦“幾米世界的角落”圣誕新春特裝展，傳遞歲末年初的歡愉氛圍與祝福。這是幾米主題展覽第一次在華南地區登場，小米雕塑以各種姿態歡迎大家到來，鼓勵人們的思緒可以像他一樣，學習快樂地擁抱、自由地飛翔、安靜地思索，成為城中最溫情浪漫的圣誕新年裝飾，同時也吸引了不少幾米迷前來捧場。

　　藝術化

　　既看得愉悅 又有參與性

　　“今年廣州商場的圣誕、新年看點比往年更加豐富了。”多年從事零售商業的張女士對記者談道。不過，張女士也認為，在很多細節方面，廣州商場還是缺乏意識，不舍得投入。“電商對于傳統百貨有不少的影響，現在好多人都不逛街了。其實，商場更需要的是學習如何增強消費者購物的愉悅感，提升消費者‘逛街黏性’，在主題布置和活動方面提升‘質感’。”

　　從今年的圣誕季來看，廣州本地的購物商場更多的將目光著眼于畫展、卡通文化主題展甚至一些小劇場演出，彰顯了“藝術營銷”的新趨勢。商場是消費者日常乃至周末消遣娛樂的地方，一些有創意有特色的主題活動也是吸客的“殺手锏”。一些消費者認為，如今的商場越來越有藝術范，很愿意多來消磨時光。

　　專家

　　商家舍得投入

　　回報肯定不差

　　中國商業地產全程服務商睿意德聯合亞益文化發布的2015年《商業空間藝術主題研究報告》指出，目前，一線城市藝術主題業態在購物中心占比已上升至2.6%，成為購物中心吸引客流的特色之一，中庭成為商場擺放藝術作品的最佳地點。

　　“事實上，藝術和商場的結合可以產生意想不到的商業價值。用藝術品來克服消費者對購物中心的審美疲勞，既能突破藝術‘被仰望’的格局，又讓顧客在購物休閑時不乏味。”

　　據了解，藝術主題正將商場的租金推高50%~70%不等。業內人士李小姐表示，假如商場每年節日的裝飾布置都很有特點，或不時有些特別的藝術展覽，也是品牌累積的一個過程，同時大大增加顧客黏性。

　　不過，有專家強調：“當然，不是說購物中心利用藝術營銷手段就能馬上提升商場的銷售量，假如只是跟風去做別人的活動，銷量很難有起色，因此，‘藝術營銷’也要講求差異化，要有主題特點。”（文/記者 馮秋瑜）