2015旅游大數據市場高速增長亮點多

“世界那么大，我想去看看”。2015年，一封女教師的辭職信在網上走紅，“一場說走就走的旅行”也成為很多年輕人推崇的生活方式之一。記者日前從多家旅行社獲悉，根據旅游行業的預訂大數據顯示，2015年的旅游市場繼續保持著高速增長，并呈現多個新亮點。

淡季旺季 差別正在縮小

2015年，我國居民出游熱情持續高漲，年度出游人數同比增長18%。據芒果網旅游數據統計分析顯示，其中出境游人數增長最給力，首次突破1億人次大關。值得注意的是，2015年旅游市場熱潮明顯增多，旅游淡旺季市場之間的差別正在一點點縮小。

芒果網副總裁邱佳認為，2015年旅游利好條件增多，共同催升今年旅游市場走向火熱；同時，國家陸續頒布一系列鼓勵居民休閑度假的政策與文件，簽證利好消息不斷放出，為旅游市場營造了良好環境。另一方面，2015年除了往年的元旦、春節、清明節、端午節、中秋節和國慶節等傳統旅游小高峰之外，新晉的抗戰勝利日也受到熱捧，可見大眾對錯峰游市場的認可越來越高。

消費力強 邊旅行邊購物

2015年，居民用于旅游消費的金額同比上漲近三成，其中用于購物的占比超過五成。過半出境游游客都有強烈的購物需求，北、上、廣、深人群成為境外消費絕對主力軍。攜程全球購數據顯示：2015年十大熱門旅行購物目的地分別為：中國香港、首爾、沖繩、新加坡、巴黎、東京、倫敦、紐約、悉尼和巴塞羅那。在這十大熱門目的地中，紐約又以人均消費20000元人民幣居于首位，而其他目的地的人均消費金額均在萬元上下。

一邊旅行一邊購物，儼然成了潮流之一。攜程旅游事業部市場分析師彭亮表示，近年來中國游客的消費力備受關注，在攜程全球購返現金額最高的10大商戶或免稅店排行榜中，就由環球免稅店DFS摘得桂冠，巴黎老佛爺百貨、周大福緊隨其后。

新年預測

國內游 中高端需求上升

距離猴年第一個旅游出行高峰——春節，還有一個多月。記者從攜程網獲悉，2016春節中高端產品唱主角，國內游也有家庭人均花費萬元報團。攜程旅游事業部總經理王涌介紹，國內游平均每人每次消費已從600元增加到840元。“現在游客要玩得好、有個性，原來千篇一律的常規旅游團已經無法滿足需求，所以攜程未來要發力中高端產品，主打純玩團、深度游、小團和舒適豪華住宿。”

出境游 迎來集中爆發期

    據國家旅游局公報數據顯示：2014年全國2.5萬多家旅行社的出境游業務營業收入為1331.33億元，同比增長15.05%；預計2015年度突破1500億元的問題不大。粗略估算，2015年度在線旅游主要幾家公司的總營收預計在300億以內，還不到出境游大盤子的五分之一，出境游無疑是一塊巨大的市場。另外，全球經濟下行壓力依然巨大，各國為吸引中國游客紛紛出臺新的簽證政策，加上人民幣將于今年10月1日正式加入SDR，讓出境游的外部環境也空前地好。所以多家在線旅游企業和旅行社集團將2016年的重心放在了出境游業務上。 

“自由行” 選擇空間更大

監測數據顯示：去年國慶黃金周，全國有七成游客選擇自駕游、周邊自由行、出境自由行，“自由行”人數同比增長230%。其間出境自由行人數突破320萬，市場規模達260億元。螞蜂窩聯合創始人兼CEO陳罡還透露了這樣一組數字：去年黃金周期間，出境自由行游客的單日人均花費約為1160元，同比2014年提升了約15%；來自移動端的預訂量同比去年增長130%。他認為，隨著“自由行”時代來臨，傳統旅游低質、低價、低重復購買率的惡性循環，最終將被移動互聯網、大數據所打破，用戶將擁有更多的選擇權。

本報記者 楊玉紅