中國彩電行業進入眾屏時代

    人民網北京1月20日電（記者 畢磊）昨日，由工業和信息化部運行監測協調局、工業和信息化部電子信息司指導，中國電子視像行業協會與奧維云網（AVC）聯合主辦的“2015年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在北京召開，據奧維云網數據分析，中國彩電行業已進入眾屏時代。

　　奧維云網（AVC）黑電事業部總經理董敏指出， 2015年是融合和分化的一年，融合主要體現在傳統品牌和互聯網品牌的相互融合、線上和線下渠道的融合以及產品和內容的融合這三個方面；分化表現為商業模式向多元性分化、渠道向多平臺分化、產品向差異性分化。

　　當前，中國彩電行業參與者眾多，話語權分散，行業正在經歷一場全產業鏈的變革，進入了一個眾屏時代。主要體現在屏幕的品牌眾多、屏的功能眾多和屏的種類眾多三個方面。

　　眾多的品牌和規則改變了現有的版圖，越來越多非傳統意義的品牌進入到行業，傳統品牌也積極鍛造子品牌或者品牌重塑。同時，隨著中產階級的興起，中國消費者對電視產品的消費需求也不斷升級，對產品功能提出了更高的要求。此外，涌現出了很多、高端產品和技術，例如智能電視、曲面電視、超輕薄電視、高色域電視、激光電視、OLED電視等電視屏幕成為行業熱點。

　　2015年彩電行業逆勢增長4.8%

　　根據奧維云網（AVC）大數據顯示，2015年中國彩電市場零售量為4674萬臺，同比增長4.8%，零售額1572億元，同比增長7.5%，市場均價3363元，同比增長2.6%。彩電行業零售量增長的主要原因在于供給端，一方面2015年彩電行業共進行12次大規模促銷，較去年增加2次，平均每次促銷拉動增長26萬臺左右；另一方面低價是吸引消費者的利器，消費者可以以更低的價格買一個更高格調的產品。供給端的促銷拉力拉動更新換代需求持續釋放，使電視產品的更新換代年限縮短了1.5年。

　　從渠道來看，傳統渠道銷量為3373萬臺，占比72%，同比下跌8%；銷額為1197億元，占比76%，同比下跌3%；線上渠道銷量1301萬臺，占比28%，同比增長65%。銷額為375億元，占比24%；同比增長67%。線上渠道繼續保持高幅增長。

　　從產品結構分析，彩電市場產品持續向高端化發展。2015年，UHD產品滲透率為31%；55寸以上大尺寸產品滲透率為22%；智能產品滲透率為73%。預計2016年高端產品的滲透率隨著上游屏廠、整機企業的推廣和內容資源的逐步完善將進一步提升。