日系家電加快甩液晶包袱

　　索尼削減銷量換利潤 夏普深陷被收購漩渦

　　盡管近年來在中低端市場遭到了中韓企業的強力阻擊，但日系彩電企業仍是彩電的顯示技術引航者。但隨著新顯示技術OLED的出現，正讓一直依靠液晶打天下的日系企業快速走下神壇。

　　本周，索尼和夏普紛紛公布了最新的財報，索尼的第三財季財報顯示，其電視機業務雖然表現復蘇態勢，其銷售臺數卻在相應減少。而號稱“液晶之父”的夏普更是深陷被收購的漩渦。繼日本半官方機構INCJ積極參與夏普并購案后，1月30日，鴻海董事長郭臺銘親赴日本希望與夏普進行談判，并提出了高達54億美元的收購價格。

　　家電產業觀察家梁振鵬認為，近兩年，彩電產品銷量及均價下滑已成為行業難題，不僅是中國市場，日本、歐美市場也是一樣，而且賣得越多虧損越大，這也是夏普、東芝、松下都大規模退出國際彩電市場的重要原因。

　　目前LCD電視時代進入了一個存量階段，技術遭遇瓶頸，市場近乎飽和。雖然各種各樣的LCD優化技術不斷涌現，但始終無法拓展更大的市場空間。同時，新一代顯示技術——OLED開始進入快速發展期，并徹底改變了LCD時代的顯示技術。OLED為停滯不前的彩電市場打開了新的增長點。在CRT時代到LCD時代的轉變之后，電視行業正在從LCD時代向OLED轉型。

　　據奧維云網（AVC）發布的預測數據顯示，2015-2018年，全球OLED有機電視出貨量將持續大幅攀升，僅在2016年就將從40萬臺猛增到130萬臺，漲幅最大。其中，中國市場的表現尤為突出，2016年與2017年都將連續保持400%的增長速度。

　　作為OLED技術領域的重要推動者，LG Display也表示，OLED是未來顯示發展新動力，目前公司已經把投資重心轉移到OLED上。在大尺寸OLED面板規劃方面，2016年將達到年100萬片的供應量，2017年更是能夠達到250萬片，以應對全球市場需求。目前，LG電子、創維、康佳、長虹等彩電行業都開始積極布局OLED產業，隨著OLED產業鏈陣營的擴大，OLED的增長空間和普及速度都將進一步提升。

　　有業內人士認為，在家電行業整體偏冷的情況下，除了探索更大的市場空間，消費升級的趨勢也是不可逆的，中高端消費人群的規模在逐步擴大，消費者越來越愿意為那些品牌知名度更高、品質和使用體驗更好、服務更優的產品去埋單。

　　從奧維云網（AVC）的統計數據來看，2015年中國彩電市場高端電視銷售量達到100萬臺，占全球高端彩電銷售量的1/4。而在OLED有機電視開創的增量市場中，高端電視市場也是最受關注的板塊。LG Display OLED事業部長呂相德曾表示，中國消費者對高端品的接受能力較強，有任何新產品推出，都會率先考慮中國市場，這也解釋了OLED有機電視銷量在中國市場急劇攀升的原因。

　　梁振鵬表示，目前OLED電視的價格已經與高端4K液晶電視價格相差甚少，已徹底改變之前“高不可攀”的既定印象。其在三五年之內勢必進入到商業化量產階段，此時如果有企業接手日系巨額虧損中的液晶面板生產線，將會背上沉重的包袱。（金朝力）