家電業價格戰失效\"智\"者生存時代到來

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　　補貼政策退出之后，整個中國家電市場再一次遭遇“冷冬”尷尬局面，這種局面的出現迫使家電企業明白，與其單純依靠價格戰搶奪有限的市場，不如通過智能化、個性化、定制化等創新方式贏得新興市場。業內普遍認為，家電行業急迫需要轉型升級，通過供給側改革來順應市場消費需求。叢林法則，適者生存，只有不斷革新自己，才能不被時代所拋棄。

　　家電價格戰優勢盡失

　　在經歷了2008年金融危機之后，整個中國家電市場一片冷清，隨后政府出臺了家電下鄉、以舊換新、高效節能等一系列補貼政策，家電市場一度回暖“春意盎然”。但是當2015年這些家電補貼政策到期退出之后，整個家電行業再一次遭遇了冷冬的尷尬局面。

　　中國投資咨詢網數據顯示，2015年1-9月份，家電行業整體遭遇2008年全球經濟危機以來最大的下滑挑戰，全行業實現整體收入5439億元，同比下降1.65%。

　　另據中怡康測算，2015年1-10月空調行業零售量達到3789萬臺，同比下降2.3%；零售額為1244億元，同比下降6.0%。預計2015年空調行業整體零售量和零售額將分別達到4143萬臺、1371億元，分別同比下降1.7%和5.0%。國內冰箱市場零售量為2613萬臺，同比下降6.6%零售額為696億元，同比下降3.0%。

　　在補貼退出、庫存高企、消費低迷的情況下，價格戰成為了2015年家電企業爭相搶奪有限市場的“利器”，事實上，價格戰也一直是中國家電企業應對競爭的首選方式。但據了解，作為傳統熱銷年貨中一大品類的家電賣場，今年卻很少出現價格戰的現象。

　　國家信息中心市場開發部副主任蔡瑩在接受媒體采訪時曾表示，在競爭充分、品牌格局成熟的市場，消費者愈加成熟理性，品牌忠誠度日益提高，價格戰已經不能取得企業預期的效果。而價值競爭才是企業最終的出路。

　　“智”者生存時代水到渠成

　　功能單一、市場飽和度高的家電賣場現在顯得“冷冷清清”，同時“退補即冷”尷尬局面的出現也表明，傳統家電廠商急需一個突破口來擺脫現在他們所面臨的問題，而智能手機的火爆則給了他們很大的啟示，于是，智能家電時代也就隨之而來了，這是一條價值競爭之路。

　　在過去的一年中，家電企業談論最多的就是智能化產品和戰略。業內認為，未來更加注重智能化和個性化的“80后”、“90后”將成為消費主力軍，他們有著更加個性化、時尚化的消費需求，同時也有著更社會化的交流方式，同時在“互聯網+”時代，家電產品需要用更多的創意活動來吸引消費者，從而使品牌的形象得到認同。專家表示，隨著家電消費新趨勢的出現，家電企業正經歷鳳凰涅槃式的品牌重塑，價格戰也將成過去式。

　　屆時，每一臺推向市場的家電產品，將不僅僅是部分展示智能特質，或者局部具備智能化元素，而是從設計到制造，從渠道到服務，都離不開智能。這意味著，真正的智能家電由點及面、從理念直至整體，都貫穿智能，而不像傳統家電產品那樣，只在金字塔形狀的產品結構要素頂端，加一點智能點綴，也無需靠兜售某種智能“噱頭”吸引消費者。

　　由此看出，中國家電產品“智”者生存的時代將水到渠成。國美在線監測數據顯示，2015年全年智能家電增速達到300%以上，智能家電受到消費者追捧的同時，也逐漸成為家電品類里的消費新潮流 。雙11期間國美在線利用大數據篩選定制的高端智能家電銷量占比超過30%，雙12期間占比進一步上升至35%。此外，2016年元旦全天，國美在線的3C數碼、智能彩電同比增長高達656%，其中智能彩電占比彩電整體銷售高達65%。

　　這些數據表明，家電業寒冬的根本原因并不是消費動力不足，而是結構性失衡，未來智能家電市場潛力巨大。

　　專家：要用市場而非補貼檢驗核心價值

　　前不久，國家版節能家電激勵政策再次出臺，給寒冬中的傳統家電行業送來了暖陽，緊接著，北京版的家電激勵政策也開始落地。對此，業內普遍認為，雖然智能家電市場火爆，但畢竟還處于發展的前期階段，智能化網絡正在逐步探索與完善，當下出臺一些補貼政策能夠緩解行業發展窘境。