空調(diào)業(yè)進(jìn)入新常態(tài)庫(kù)存為何越去越多？

　　經(jīng)歷整整一年的降價(jià)促銷，空調(diào)業(yè)依舊未能擺脫行業(yè)高庫(kù)存現(xiàn)狀。從剛剛發(fā)布的《2016年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》可以看到，截至2015年末，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量已突破4000萬(wàn)臺(tái)，行業(yè)庫(kù)存較2014年末相當(dāng)。這意味著，貫穿2015年的空調(diào)業(yè)去庫(kù)存策略，并未起到有效作用，而去庫(kù)存也成為行業(yè)名副其實(shí)的新常態(tài)。

　　庫(kù)存是近年來(lái)空調(diào)行業(yè)不愿提及的關(guān)鍵詞。從2014年中秋節(jié)開始，受涼夏和房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷等因素影響，空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)了下滑。隨即包括格力、美的、志高等行業(yè)龍頭企業(yè)在內(nèi)，整個(gè)空調(diào)行業(yè)發(fā)動(dòng)了一連串的降價(jià)促銷，試圖通過(guò)這一原始策略來(lái)打開市場(chǎng)需求，緩解行業(yè)庫(kù)存壓力。從而誕生了貫穿2015年全年的行業(yè)促銷。

　　然而，事與愿違，浩浩蕩蕩的促銷策略并未起到有效作用。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體零售額為1374億元，同比下降4.8%;整體零售銷量為4170萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.1%。其中，線下市場(chǎng)下降尤為明顯，線下市場(chǎng)規(guī)模約為1235億元，同比下滑8.2%。

　　其實(shí)，在2015年，各大空調(diào)廠商在產(chǎn)能方面已較2014年有所下調(diào)，但是市場(chǎng)需求的不振使得庫(kù)存依舊居高不下。歸根結(jié)底，如何釋放市場(chǎng)需求才是當(dāng)下打破行業(yè)高庫(kù)存的關(guān)鍵所在。

　　伴隨著國(guó)家進(jìn)步、國(guó)民消費(fèi)水平的提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)無(wú)疑是全行業(yè)釋放需求的良方，而高端、智能化則是實(shí)現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的一劑良藥。數(shù)據(jù)顯示，2015年空調(diào)整體下滑，但智能空調(diào)市場(chǎng)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，銷售量同比增長(zhǎng)173.5%、銷售額同比增長(zhǎng)98.44%，志高空調(diào)更是借助高端、智能策略，在去年實(shí)現(xiàn)了出口“六連增”。就在近期，志高還推出“春擂大戰(zhàn)搶志高”活動(dòng)，力推“智能王”系列新品惠民，率先發(fā)動(dòng)新一輪的空調(diào)業(yè)智能化市場(chǎng)攻勢(shì)。

　　其實(shí)，如今空調(diào)巨頭也都在紛紛擁抱智能，如格力推手機(jī)、美的攜手小米、志高搭建云空調(diào)大數(shù)據(jù)中心和管理平臺(tái)。志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩此前在與筆者溝通中便談及，到2020年，要把志高做成千億企業(yè)，而信心正是來(lái)自志高在高端化、智能化轉(zhuǎn)型道路上快人一步。

　　在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的情況下，逆境中的中國(guó)空調(diào)業(yè)在2016年將迎來(lái)真正大考，低端、低性價(jià)比產(chǎn)品將逐漸出局，個(gè)性化、智能化、注重服務(wù)性的高端化產(chǎn)品將成為未來(lái)發(fā)展主趨勢(shì)，同時(shí)也是空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)去庫(kù)存的關(guān)鍵所在。（陳維）