“白+黑”成標配黑電廠家搶食白電市場

　　競爭加劇 智能化家電成掘金新熱點

　　面對國內日益競爭的彩電市場，黑電廠商開始瞄準白電領域，特別是目前仍以較快速度繼續增長的冰洗市場成為了傳統黑電廠商“搶食”的主要陣地。有數據顯示，在經歷2014年的負增長之后，國內彩電市場在2015年的銷量僅微增長，但國內各大彩電廠商業績壓力仍未減輕，“白+黑”成為黑電廠家提升業績的標準生態鏈。但目前白電競爭同樣激烈，僅洗衣機逆勢增長。

　　受全球經濟下滑和經濟大環境影響，我國家電行業近年出現了增長放緩現象。

　　原因：

　　長期增長后的休整

　　據了解，國內家電市場，包括白電和黑電，此前一直保持兩位數量的增長，但近兩年全球經濟不景氣，以及國內消費需求處于飽和狀態，在經歷快速增長之后，導致行業消費周期延長，特別是房地產市場的調整，導致家電市場規模滯脹，消費者更新換代需求受到抑制;同時，快速增長的產能遠遠超過消費增長，出現了近兩年的市場休整期。

　　隨著補貼政策的逐步退出，而廠商在產品創新、產品更新換代的周期仍沒有跟上市場變化的節奏，導致庫存增加，競爭加劇。

　　智能化成突破口

　　據了解，隨著市場競爭的加劇，黑電產業進入白電領域已經成為一種常態，但如何在競爭激烈的白電市場找到一塊自己的陣地，業內人士表示，智能化或是最佳突破口。如TCL日前發布全球首款“免污式洗衣機”嘗試進軍高端冰洗市場。

　　業內預計，隨著更多黑電企業進入白電領域，白電市場競爭也將越來越激烈。文、廣州日報記者段郴群

段郴群