高端市場讓彩電走出“量價齊跌”困局

　　在剛剛結束的中國家電博覽會（AWE）上，中外彩電廠商是“八仙過海，各顯其能”，而不同的顯示技術也是暗中較勁。過去一年，由全球領先品牌發起的顯示技術升級成為行業發展關鍵詞。它們都是通過在顯示技術上的創新，推動了產業升級，做大了高端市場。

　　每年的AWE上，電視都能帶來意想不到的驚喜。2014年的曲面電視，2015年的SUHDTV，而今年，三星攜帶第二代量子點電視正式登陸中國市場，宣布無邊框曲面時代的到來。北京商報記者在AWE上現場看到，三星展示了數十臺不同品類的電視，僅SUHDTV全系列就提供了從49-88英寸5個尺寸的選擇。據三星電子大中華區電視營銷副總經理劉峻光介紹，在未來的數月里，三星還將推出涵蓋SUHD、曲面、UHD和家和悅目電視在內的十余個系列，近40款型號電視的全新產品線。

　　推陳出新是電視業走出固有桎梏、重塑新格局的重要保障。而且，對于彩電業來說，各品牌間的競爭并不是壞事，反而能激發潛在的活力。三星正積極研發新技術、新產品，推出了一系列引領行業發展的產品。而且，在“互聯網+”的浪潮之下，三星也將不斷拓展內容來源，與iCNTV、芒果TV等建立深度合作關系，同時不斷完善Tizen操作系統，讓用戶使用更加簡便舒適。

　　除了自我升級的方向外，縱觀全球市場，電視行業處于復蘇、調整狀態，進入存量競爭。而對于中國市場來說，雖然經歷了2014年量價齊跌的困局和2015年的微量增長，但依舊保有市場活力。

　　劉峻光認為，在未來市場，電視將呈現“高大智曲”類高端產品持續增長的態勢，同時通過快速競爭引導技術加速迭代升級，而三星電視則將進行產品差異化戰略，在產品上，提升高端產品銷量的同時，繼續推動曲面電視進入主流彩電市場；另外更加深入研發本部消費者需求，推出諸如聲音鏡像、Family TV、賞“晰”悅目、一屏雙享等差異化功能。

　　有關專家認為，彩電回歸畫質依然是2016年的主基調。2016年彩電市場的熱點依然會聚焦在智能、畫質和大屏上，主攻高端大屏市場才能有所作為，技術創新能力弱、轉型速度慢的品牌隨時會有掉隊的危險。（記者 金朝力）