互聯網電視擴大視頻市場份額才是“王道”

　　新品發布之日,即是價格大戰之時。與以往電視新品在幾個月后才開始降價打價格戰不同,如今的互聯網電視在發布的同時就打起了價格大戰。隨著樂視、小米、酷開、微鯨、CAN TV、暴風TV、風行等互聯網電視品牌的涌入,電視的價格已被拉低了三成。據業內人士預估,進入互聯網電視3.0時代的2016年,彩電行業的價格競爭將會變得更為慘烈。

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　　幾乎擊穿行業底價

　　高配低價成必修課

　　上月底,小米高調推出了今年春季的兩款彩電新品,其中,43英寸小米3S電視主打低價,1799元的售價甚至比之前39英寸的小米2電視還便宜。此外,小米發布65英寸曲面電視,售價低至8999元,這還是互聯網品牌首次推出曲面電視。目前市場上同類的65英寸4K曲面電視均價是18216元,小米電視的價格已經將其腰斬。

　　環顧近期的互聯網電視市場,采用低價策略的不止是小米。上周,微鯨電視與天貓合作推出了一款旗艦級配置的55英寸電視,售價僅為4198元(附送12個月內容包)。同時,新興互聯網電視品牌風行超維發布了65英寸、55英寸、49英寸、43英寸四款產品,其中,43英寸G43Y首發價格最低僅1599元。

　　對比目前市面上同尺寸同類別電視價格,互聯網電視的定價幾乎擊穿了行業底價,追求性價比以及強調運營成為互聯網電視品牌在未來發展的歸屬點。小米電視副總裁戴青松曾表示:“只是融合頂尖技術,制造出最好的產品并非難事。但我們需要考慮的是,以最低的成本獲得最好的產品。”近期一系列的發布會讓我們發現,“低價”已經成為互聯網電視切入彩電行業行業的敲門磚,高配低價幾乎是每一款互聯網電視品牌都要上的必修課。

　　談及價格戰對互聯網電視廠商的作用,日前在奧維云網和中國家電協會聯合主辦的“中國彩電發展趨勢論壇”上,奧維云網智能顯示與數字娛樂事業群總經理董敏則指出, 2016年彩電價格會持續下降,且價格戰依舊會有效。一直以來價格戰都是最有效、最直接的競爭手段,無論原有體系是多么完美、多么無懈可擊,價格戰總能撕開一條口子。

　　但是,隨著傳統電視廠商的轉型和巨頭的漸次介入,電視終端競爭日趨激烈,且各電視品牌在硬件參數、軟件內容上逐步趨同,智能電視機領域必將進入激烈的價格戰階段。

　　對單個品牌而言,低價策略的銷量帶動效應已越來越差。就互聯網品牌電視而言,靠低價策略快速擴大市場份額的難度將越來越大。

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　　硬件先行內容服務跟進

　　殺手锏是“內容為王”

　　“電視的硬件配備只是基礎,互聯網電視的殺手锏是‘內容為王’。”業內人士認為,樂視、小米、PPTV、暴風科技等,通過視頻內容切入終端市場,發揮在網絡視頻制作和運營方面的資源和能力,力圖實現內容的多屏分發和運營,搶占家庭互聯網的終端入口,并拓展周邊智能硬件。

　　互聯網電視廠商以生產成本銷售電視,謀求的并非電視機業務的盈利,而是希望通過電視機銷量的提升,帶動視頻業務市場份額和付費會員數量的提升,促進平臺戰略的不斷完善。實際上,無論是樂視還是微鯨,均在走一條“不依賴硬件,依靠內容、服務盈利”的模式。

　　PPTV副總裁殷宇安認為,互聯網電視的本質是運營,傳統廠家做硬件出身,關心的重點是電視機壽命和屏的顯示度。而互聯網電視需要足夠的運營經驗。如果沒有專門的運營團隊對內容進行消化,就無法給用戶推薦好的內容。

　　豐富的視頻內容一直都是互聯網電視區別于傳統電視的一大優勢。而各大品牌為了獲取更加豐富的視頻資源也紛紛牽手合作。這也意味著,隨著內容競爭進一步激烈,獨家的視頻資源將成為對用戶最具吸引力的武器。

　　國內互聯網電視企業大打價格戰,并非是為了攪局,而是用優惠的硬件產品占據市場。據視頻公司常規的行業監測報告統計顯示,電視播放視頻的次數遠高于手機與PC端,甚至是手機與PC的十幾倍。假設以20萬臺的活躍用戶來計算用戶播量,每位用戶看視頻的日播放次數為10次,則視頻總播放次數至少為200萬次/天?；ヂ摼W電視作為視頻廣告載體的潛力可見一斑。

　　實際上,廣告只是互聯網電視盈利的一小部分,當電視硬件達到一定銷量后,互聯網電視企業便能產生更大的價值。奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄指出,除了視頻內容收費和廣告收入,健康、游戲之類的應用也是未來的盈利所在。

　　TIPS

　　互聯網電視 內容收費模式

　　小米電視:聯合愛奇藝推出小米會員,用戶首次購機時交付199元,即可一年內無限次觀看小米電視上的收費內容,并獲得一年愛奇藝PC端和移動端的黃金VIP資格。

　　樂視超級電視:用戶490元觀看樂視網全頻道的全年內容。

　　微鯨電視:年費199元。

　　酷開電視:會員付費方式較多,有好萊塢360元包年卡,有鼎級頻道會員。

　　聯想電視:采用單片付費模式。

　　選購互聯網電視 有訣竅

　　教你一招

　　由于大多數互聯網電視的實體門店較少,市民選購時需更加謹慎。

　  1.看互聯網電視是否具備軟升級功能。如果沒有軟升級功能,一旦出現清晰度更高格式的影像文件你的電視就無法播放了。

　　2.了解互聯網電視是否需要機頂盒才能看電視,建議選購不需要機頂盒就可以直接接寬帶看電視節目的電視?；ヂ摼W電視還必須具備無線Wi-Fi功能,可以通過無線組建家庭局域網,與家庭電腦資源共享。

　　3.選購互聯網電視時要了解其有沒有合規的網絡服務平臺。有版權的平臺是消費者看網絡電視的保障,否則,一旦國家加大管理力度,電視沒內容可看就成了擺設。