銷量企穩回升彩電行業即將觸底反彈？

　　本周，兩大彩電巨頭康佳、長虹的2015年年報相繼出爐。財報顯示，這兩家企業2015年凈利潤虧損分別達到12.57億元、19.76億元，而更早一些發布業績報告的TCL集團雖然實現盈利，但利潤同比也出現下跌。

　　目前，“彩電五強”中的另兩強海信和創維還沒有發布年度業績報告，但就其去年前三季的業績而言也未盡如人意。不過，記者查閱相關巨頭今年以來發布的銷售數據顯示，彩電行業頗有觸底反彈的意味。

　　康佳長虹去年凈利潤巨虧

　　長虹2015年的財報顯示，去年公司實現營業總收入648.48億元，較上年同期增長8.77%;凈利潤虧損19.76億元。康佳也遭遇了重大虧損，數據顯示，該公司錄得歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損12.57億元，同比暴跌2488.32%;營業收入約183.95億元，同比下跌5.29%。在彩電業務方面，康佳電視去年錄得營收約125.9億元，同比大跌14.33%。

　　兩家企業都表示，遭遇虧損的主要原因有：退回節能補貼資金;匯率急劇變化，公司匯兌損失較大。長虹指出，電視、冰箱、空調產品涉及退回節能補貼資金事項，將合計減少公司2015年合并損益5.46億元。針對康佳，業內還指出，該公司去年大小股東股權之爭引發的動蕩，也是其巨虧的原因之一。

　　與這兩家虧損的企業相比，TCL實現了盈利，但公司集團董事長李東生坦承，公司未能完成設定的18%年增長目標。該公司去年實現營業收入1045.79億元，同比增長3.51%;主營業務收入1051億元，同比增長4%;歸屬于上市公司股東的凈利潤25.7億元，但相比出現了兩位數的下滑。其中，主營彩電業務的TCL多媒體2015年營業額同比微增1.5%至340.2億港元;經營溢利同比下降54.2%至2.85億港元，其中受人民幣兌美元匯率快速貶值影響，TCL多媒體外幣理財及匯兌凈損失約2.2億港元。

　　一季度表現好轉

　　不過，今年以來各公司的銷售數據卻顯示，彩電行業有觸底反彈的跡象。

　　TCL集團一季報顯示，預計實現凈利潤3.2～4.2億元，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤2.3～3.1億元。公司累計實現液晶電視銷量420.3萬臺，其中智能網絡電視234.9萬臺，同比增長47.1%，國內智能網絡電視銷量占TCL多媒體LCD電視在國內市場銷量的72.9%。

　  創維數碼公告，1月份電視機總銷量174.7萬部，按年增加10%，3月份電視機總銷售量112.5萬臺，按年增加23%。其中，3月的中國市場智能電視機售出21.15萬臺，按年增加182%。

　　海信電視銷量雖未有公告，不過據調研公司中怡康數據，今年2月，海信電視零售量、零售額的市場份額雙雙創出新高，分別達到18.18%、19.38%。

　　上述幾家企業的數據是否意味著彩電行業今年會否觸底反彈?奧維云網事業部總經理董敏告訴記者，康佳和長虹的巨虧不排除“有一次性甩掉包袱、輕裝上陣”的用意，彩電銷售即使在數量上啟穩回升，但由于競爭加劇，利潤上仍有下跌的壓力，“彩電商需要開展渠道和產品的雙重革命”。