電影項目投融資 為電影插上金融的翅膀

    新華網4月19日北京電（韋娟）4月19日，以電影項目投融資和電影公司投融資為核心的《跨界與融合——中國電影投融資高峰論壇》在北京國際飯店召開。

    論壇現場，電影投資機構、金融單位、影視制作公司、大數據公司以及電影主管部門、影視法律機構負責人齊聚一堂，結合各類資本跨界電影項目和電影企業，聚焦境內外的各類資金、機構參與中國電影生產各環節的具體合作模式，總結符合論壇電影生產規律和政策法律的投融資模式，助推中國電影產業健康、快速和可持續發展。

    數據顯示，2015年全國電影票房是440.69億，同比增長48.7。2016年一季度全國電影票房是144.93億，同比增長50%。通過這些數據，我們不難發現中國電影市場全新時代的到來，與此同時，我們也共同思考著產業升級所帶來的諸多問題。

    論壇現場，如何回避投資風險和做到精準投資，成了業界人士最為關注的焦點話題。

    華誼兄弟公司財務與運營總監婁睿認為，對于電影項目而言，目標觀眾是最至為重要的。定義好目標觀眾群基本上就可以確定收入來源的范圍，以此來測算電影的投資，保證投入電影資金的安全性。

    自2014年8月宣告成立以來，合一影業已聯合出品了20余部院線電影，其中包括《捉妖記》《梔子花開》《命中注定》等影片。在合一影業總裁劉開珞看來，這樣的成績并非完全自身實力的體現，好的項目和合作伙伴與優宣傳營銷上的優勢同樣重要。

    劉開珞表示：“首先，作品本身我覺得是最重要的。其次是你的上影的檔期，還有營銷的策略，我覺得這三點是影響票房成績最重要的三個部分。從收益角度來說還有你一些衍生產品的收入，還有商業招商的一些收入，其實你看待他的綜合的結果的時候，一個項目的資本或者是從投資的安全性，除了他本身產品之外，也要考慮更多的一些收入的可能性。讓收入的多元化降低我們在單一票房這個方面的壓力也是一個比較有效的方式。”

    在當前電影影壇和觀眾年輕化的趨勢下，作為傳統電影公司的博納影業堅持瞄準投資的瞄準度。博納影業集團副總裁丁一嵐強調，博納是一個靠電影吃飯的公司，我們不能指望每一個片子都是爆款，我也不能指望所有的項目里面一定有爆款，所以我們只能按照基礎的商業的規則去運作每一個項目。“博納可能作為一個傳統的電影公司，我們是傳統的電影公司，我們公司所有的人只能靠電影吃飯，我們沒有辦法做到一本萬利，所以我們只能踏踏實實的做電影。”

    論壇現場，中國工商銀行北京分行副行長張展對工商銀行在電影文化領域當中的新玩法。持自信態度。張展介紹，在與龍頭企業保持緊密合作的基礎上，工商銀行對新的導演和公司很感興趣，也會支持初創型的企業，

    “銀行在我們更早一些階段參與到大家的商業決策當中，我作為一個財務投資人角度來講提出很多的商業模式，特別是在現金流方面的管理的建議，幫助大家做好現金流的規劃，就是兩個字‘確定’。”張展說。

    從市場角度來說，企業、銀行和擔保是不可分割的三大組成部分。北京市文化科技融資擔保有限公司董事長邢洪旺認為，擔保是聯系企業和金融機構的平臺。從企業基因來說，承擔著促進文化產業發展的職能，所對文化產業提供了支持，也是責任和義務。“通過文創產品，從審批機制、授權管理，我們旗下也有一個評審的系統，包括打分系統，這里面定量，也有定性的，同時把政府平臺也考慮進來。尤其電影產業，我們在評分系統里面有專項的電影產業的打分系統，當然就像張行長說的，因為涉及到各種維度和權重也不合適對外具體公開。”

    談及精準投資，世紀鯤鵬傳媒創始人兼總裁楊宗靈表示，電影植入是大家最為所關注的，但并非每一個電影項目可以實現成本回收，這就要求我們在劇本階段就開始介入，擺正植入廣告的寬容度，了解劇本題材空間得以施展。

    在楊宗靈看來，植入是在不影響電影整體創作故事的過程當中，再發揮其商業價值，而不能打斷和破壞整個電影的節奏和情緒。

    對此，楊宗靈建議，“第一，要在聯合營銷的部分，在客戶的媒體端，在我們可以看到的商超的部分，企業用我們電影的一些形象、元素去做廣告的創意，這樣提到一些廣告的內容上的質量；第二，這跟觀眾本身的訴求是沒有任何的沖突的，在數據當中電影和商業是非常和諧的；最后一點說到衍生品的部分，說中國的衍生品的價值現在產業還非常低，在美國在好萊塢已經占到非常高的比例了。”

    對于促進中美投融資問題，美國電影協會大中華區總裁兼亞太區副總裁馮偉介紹，從項目合作到資金合作，中美兩國電影的合作態勢非常好。在創作方面，從電影創作的源頭來做，

    中美電影人才交流計劃挑選優秀的中國青年導演；在金融方面，通過交流學習將國外的制作理念帶回來，結合中國市場的實際運用到電影產業中

    馮偉表示，中美合拍計劃從去年開始有一個比較爆炸性的增長，好萊塢的大公司參與合拍，美國電影協會也在推進其他方面的合作，為中美雙方電影發展帶來很多的合作機會和投資空間。