彩電廠商為搶食“五一”硬拼OLED電視

　　“競(jìng)爭(zhēng)激烈，生意難做”，是彩電廠商近年的普遍感慨。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模為1244萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.0%，但受節(jié)日促銷(xiāo)的影響，彩電市場(chǎng)零售均價(jià)出現(xiàn)季節(jié)性下滑，從而導(dǎo)致零售額規(guī)模為382億元，同比下降4.9%。為了搶食“五一”這一促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，彩電廠商各出招數(shù)。

　　打技術(shù)牌走差異化路線

　　從市場(chǎng)行情看，大屏仍是此番“五一”促銷(xiāo)廠商較量的重點(diǎn)。尤其55寸電視是目前市場(chǎng)最受歡迎的黃金尺寸，從三月份的數(shù)據(jù)看，55寸在整體彩電市場(chǎng)中零售額占比達(dá)到33.60%，是其他尺寸段電視零售額的幾倍到十幾倍。

　　廠商也大尺寸段推出更多曲面和4K的產(chǎn)品，包括一些互聯(lián)網(wǎng)廠商，比如樂(lè)視就聯(lián)合TCL推出全球首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)HDR曲面4K生態(tài)電視，尺寸分別為65英寸和55英寸。小米也推出了一款65英寸曲面電視產(chǎn)品。

　　不過(guò)，由互聯(lián)網(wǎng)電視攪動(dòng)的彩電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，讓傳統(tǒng)彩電廠商“苦不堪言”，利潤(rùn)不斷下滑，五大彩電巨頭中除了創(chuàng)維尚未公布業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)外，其他廠商的利潤(rùn)狀況均有不同幅度的下滑，甚至出現(xiàn)虧損。

　　重壓之下，也逼得傳統(tǒng)彩電廠商改變之間“赤膊上陣”拼價(jià)格的策略，而是在技術(shù)創(chuàng)新和差異化上做文章，比如創(chuàng)維主攻OLED、海信繼續(xù)發(fā)力ULED、TCL瞄準(zhǔn)QUHD推出諸多新品外，今年一季度彩電市場(chǎng)更多新的技術(shù)名詞蹦到了消費(fèi)者的眼前，包括HDR、8K等。

　　這種差異化已經(jīng)讓部分企業(yè)開(kāi)始嘗到些許甜頭。以TCL為例，今年春季推出推出3大系列共13款QUHD產(chǎn)品。據(jù)TCL多媒體公布的數(shù)據(jù)，其在中國(guó)市場(chǎng)4K電視和曲面電視的品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量占比分別增長(zhǎng)至32.5%和6.5%，一季度多媒體凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)73.0%，毛利率由去年同期15.2%上升至19.3%。

　　在強(qiáng)調(diào)畫(huà)質(zhì)技術(shù)、走差異化產(chǎn)品路線的同時(shí)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)還通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)姻的方式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以協(xié)同效應(yīng)，增強(qiáng)自身的盈利能力等，這其中就包括TCL攜手樂(lè)視、微鯨入股康佳等。

　　OLED陣營(yíng)逐漸擴(kuò)大隱現(xiàn)新格局

　　在這波彩電企業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)之中，部分廠商對(duì)OLED電視的熱情和期待值得關(guān)注。創(chuàng)維早在2013年就率先站在了OLED陣營(yíng)，近期發(fā)布OLED電視新品時(shí)，劉棠枝再次表示，“終結(jié)LCD的只有OLED技術(shù)”，創(chuàng)維對(duì)OLED電視的信心還表現(xiàn)在提出了2016年銷(xiāo)售20萬(wàn)臺(tái)OLED電視的目標(biāo)。不僅是創(chuàng)維，康佳今年初高調(diào)宣布發(fā)力OLED產(chǎn)品，康佳品牌自身及旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV前后都先后發(fā)布了OLED電視新品。長(zhǎng)虹雖然沒(méi)有喊得很大聲，但也發(fā)布其極具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的OLED產(chǎn)品。