五一銷售黃金季：白電市場競爭各顯神通

　　2016年的三分之一即將過去，回顧過去這幾個月的白電市場發展情況，雖在緩慢增長中，小幅震蕩不斷，但仍未出現明顯的回暖趨勢。五一小長假即將來臨，如何把握這個五一銷售黃金時段，打好一場“逆襲仗”，成為各白電企業的當務之急。

　　洗衣機|頹勢初現，產品結構調整很重要

　　洗衣機市場一直是白電市場中表現最為“淡定”的，然而從2016年開局表現來看，洗衣機市場或將“淪陷”。知名調研機構中怡康的相關數據顯示，截止到2016年2月，洗衣機市場零售量、零售額出現了雙降的局面。

　　今年，產品結構“內調”依然是主旋律。其中，變頻技術已經成為滾筒洗衣機標配，變頻滾筒產品或將成為“五一促銷戰役”的重要“戰場”。據中怡康線下監測數據顯示，2016年前十周(截止到3月6日)，變頻洗衣機零售量份額達到40.8%，其中，變頻滾筒在變頻洗衣機市場的零售額份額達到80.4%，同比增長31.7%。

　　“價格戰”是歷年五一黃金周促銷的重要手段，今年仍不例外。另外，在產品方面，大容量、智能化的產品特色也將值得關注。

　　空調 |價格戰陰影不去，能效提升空間大

　　“價格戰”在空調市場中一直是近兩年來抹不去的“陰影”。據中怡康線下周度監測數據顯示，在2016年前10周，空調市場均價下降了102元，降幅2.6%。此外，鋼鐵、銅、煤炭、石油等大宗原材料價格的上漲讓價格戰原動力不再，與此同時，企業減產以及品牌渠道的全力促銷刺激銷售，或將助力行業擺脫高庫存困擾。

　　中怡康預計，2016年五一空調市場零售量及零售額規模將分別達到820萬臺和248億元。其中，線上、線下市場零售量將分別同比增長68.4%和1.3%，量額差距也將明顯縮小。2016年五一空調市場的結構升級最大機遇在于變頻內部的能效升級。產品智能化、藝術化將持續推進，成為市場熱點。中怡康測算，在2016年五一期間，智能空調占市場整體份額將達到11.5%，其中WiFi聯網空調將占據大量份額，藝術化空調占柜機市場的零售量份額將達到42.5%。

　　冰箱|細分市場競爭激烈，產品依然是競爭核心

　　2015年冰箱市場持續下滑，2016年同樣開盤不利。一直深陷“寒冬”的冰箱市場，如何抓住五一銷售黃金時段，尋求“破冰之道”，成為各企業亟待解決的問題。