拯救空調困局：多重轉型路且行且升級

　　2016年空調行業發展步履艱難，企業將采取什么措施來進行產品升級和結構調整?其實產品轉型之路早已開啟，目前的成果有哪些?未來又有什么新的方向?

　　變頻江山穩固增勢趨緩

　　在國內空調企業消費引領的帶動下，變頻空調自2009年開始迅猛發展，從2009年的800萬臺，到現在的突破4000萬臺。

　　但是當變頻空調成為主流之后， 2015年變頻空調的增速趨緩。2015年國內家用空調行業較去年下降8.2%，其中變頻下降5.1%，定速空調下降10.1%。業內人士判斷，未來幾年如果沒有大的因素刺激，變頻空調的結構比例將保持在現有水平的合理區間，增長趨于平穩。

　　能效顯著提升結構與技術雙升級

　　2015年雖然家用空調發展內外受困，壓力重重，但是產品的結構調整一直在進行。技術和產品創新能力低下和新生需求創造能力弱是家電產業難以解決的難題，推動家電產品結構性升級，促進家電企業擺脫低端、低效競爭成為重中之重。

　　2016年，升級空調產品消費結構和促進高端化轉型將成為行業發展主線。瞄準高附加值、高溢價能力，推動高端產品結構與技術雙升級。1級和2級產品的不斷普及，傳導出產品結構升級的戰略取向，這在推動社會化節能水平提高的同時，也將牽引整個空調產業價值鏈的升級，通過產品結構的華麗轉身，可以引導行業擺脫低端化的價格戰泥沼。

　　智能、凈化和外觀 “內外”皆開花

　　空調產品一方面在做功能“增肥”，另一方面，空調造型及設計在做“瘦身”運動。這是空調業在近些年呈現出來的另一個顯著變化，內部升級和外觀升級不斷在雙升。

　　關注各大空調主流廠商發布的新品可以發現，幾乎所有的中高端產品都配備了除甲醛、除PM2.5、空氣過濾等空氣調節功能。空調產品的健康技術正在日趨強大。另外外觀上，圓柱型的產品仍是市場接受度高的產品，超薄也是空調外觀發展的趨向。

　　無論是從智能、變頻還是高能效的需求增長來看，用戶對產品的需求依然是價值驅動的，這些需求均符合當下消費市場最核心的價值訴求，體現了對“節能、舒適性、智能化”的需求趨勢。中國空調市場已經進入了存量市場的競爭階段，不再是從無到有，而是從有到好，如何提供更好的產品。 （劉佳）