格力營收下滑近400億是因為“讓利”?

　　去年營業收入跌破千億元、7800套空調被盜消息引發質疑、有關空調進駐巴西奧運會又與美的打起口水戰……正在外界對格力質疑聲增多的同時，董明珠昨日在廣州進行了首場線下公開課，大談“面對企業困局如何奮力破局”，對營業收入下滑、多元化發展等話題作了回應。

　　沒提“再做千億格力”

　　格力去年財報營業收入較2014年下降約400億元，營業收入跌破千億元，凈利潤下降了11.46%，盡管一季度的營業收入和凈利潤都有所上升，當仍未打消許多人對格力未來發展的疑慮。在昨日的公開課里，董明珠解釋，去年營業收入下滑是因為去年做了價格調整，但她否認這是打價格戰，因為格力的利潤最高，只是“讓利”。2015年年報顯示，格力空調毛利率同比2014年下降了3.8%，不過仍高達36%，仍高于行內對手。

　　董明珠強調，去年營業收入和凈利潤下降了，但因為管理做好了，利潤率達到歷史最高，達12.55%，市場占有率也提高到近50%的歷史高位。此前董明珠接受媒體采訪時也表示，經濟下行及前幾年的刺激政策透支市場，以及價格調整等原因導致了業績的調整，但“根本不用緊張、不用慌”，因為格力的管理水平提升了。

　　不過，董明珠在昨日并沒有提到再造一個千億格力的目標，只是提到了“10億賭局”時仍然信心滿滿，“格力電器依然健康發展，這源于對市場的尊重。”

　　做手機為智能家居準備

　　格力近年開始大力開拓發展新能源、生活電器、手機、自動化設備等新興產業，宣稱從單純的家電制造企業向新能源行業及裝備制造企業進行產業拓寬，但至今仍未有明顯的跡象顯示這些領域正在產生協同效應。

　　在格力品牌以外，格力發展了小家電品牌大松，也推出了晶弘品牌的冰箱，但是這些品牌的營業情況沒有在年報上顯示，空調的營業收入仍然占了格力85%以上的營業收入，其他生活電器僅占1.56%。

    很多人都對格力推出手機表示不解。董明珠則在昨日推銷了格力第二代手機，她強調，做手機是為了未來五年能和智能家居結合在一起。她強調，格力手機從設計到生產整個體系都是一個體系控制下來，連模具也是格力制造。“很多人說手機已經是紅海，但是否紅海是取決于自己的……在這個行業你做得比別人好，就不是紅海。”

　　記者了解到，格力手機內置zigbee模塊，是區別于WIFI的另一種無線通訊技術，能夠連接的設備數量比WIFI要多，目前來說也未有破解案例，被業界認為相對于WIFI技術要安全。不過zigbee技術仍未完全脫離WIFI，其家庭網關仍需連接WIFI。

　　坐格力電動車 打格力手機“目前國內的數控機床仍然是進口的，我希望未來三年內，大家能夠不出國門、從格力里買到數控機床。”董明珠說，對于多元化發展她并不急于求成，格力多元化的目的，不是營銷方式的變化，而是滿足不同領域的變化。“上班坐的是格力電動車，手上打的是格力的手機，用的是格力的空調，用的是格力的電飯煲。”昨日，董明珠引用員工的話來描繪格力的“野心”。（何思穎）