彩電O2O購買方式尚未成熟

　　在家電市場整體較為萎靡的狀況下，在畫質與智能化兩個路線上不斷前行的彩電業，依舊維持著低速增長的態勢。近日，北京商報《家電數碼周刊》針對春節以來國內外彩電廠商密集推出的大量彩電新品，在北京商報家電微信公眾平臺發起了“2016年春季彩電新品大調查”活動（以下簡稱“大調查”），在貫穿“五一”假期的兩周時間內，共有 5381個用戶參與了投票調查。

　　“大調查”數據顯示，僅31%的投票用戶表示近期不會購買電視，27%的用戶計劃將要購買，另外42%的用戶則表示如果有合適或者動心的產品則愿意購買。

　　值得注意的是，不管是老牌彩電巨頭還是新的互聯網電視品牌，都在積極推動線下體驗店和實體店的建設。“大調查”結果顯示，46%的用戶更愿意去線下實體店、連鎖賣場直接購買彩電，28%的用戶愿意去電商平臺或者企業官網上購買，近年來受到業界討論的線下體驗線上購買的O2O方式，用戶占比最低，僅有27%，可見該購買方式還處在培育期。

　　在消費者最關心的彩電屬性方面的調查中，價格已不再是消費者最關注的選項，產品整體性能、畫質、內容服務三項最受消費者關注，關注用戶占比分別達到31.7%、27.7%、24.1%，而性價比、品牌等屬性關注度也相對較低。

　　在“大調查”最受消費者喜歡的春季電視新品和電視品牌的投票中，樂視、TCL、微鯨、長虹、康佳、極米、LG、飛利浦等品牌受到了用戶較大關注。在共計超過14款電視新品投票中，樂視超4 X65 Curved是消費者最受喜歡的電視新品，得票率接近三成，極米無屏電視H1則因為創新的設計，成為最受消費者喜歡的創新智能電視。

　　在電視品牌方面，今年4月，TCL不僅首次披露了其在印刷顯示技術上的布局，并同時推出了3款QUHDTV量子點電視，憑借著QUHDTV量子點電視和曲面電視的優秀表現，TCL也成為國內消費者最受喜歡的高端電視品牌。微鯨則成為用戶最受喜歡的新互聯網電視品牌。在外資品牌方面，LG通過創新的OLED技術以及飛利浦電視重新殺回彩電行業第一陣營，因此LG、飛利浦也成為本次“大調查”中最受喜歡的外資品牌。此外，海信、創維、聯想等品牌在本次“大調查”中也有著不俗的表現。

　　“大調查”的數據還顯示，對于彩電廠商來說，在未來的產品尺寸更新上，應該更加注重50英寸和55英寸的布局。用戶調查結果顯示，50英寸和55英寸是最受消費者喜愛的尺寸，占比均為22%，另外，28%的用戶傾向于40英寸及以下尺寸電視，29%的用戶則愿意嘗試購買65英寸甚至更大電視。北京商報記者 陳維