彩電廠商紛紛聯(lián)手內(nèi)容商爭奪“客廳”

　　酷開結(jié)盟愛奇藝 “黑+白”之后“軟硬混搭”出場

　　在“黑+白”成為彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型的標配之后，“硬件+內(nèi)容”又陸續(xù)開始登場，彩電廠商紛紛結(jié)盟內(nèi)容商，爭奪龐大的客廳經(jīng)濟市場入口。昨日，創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開攜手銀河互聯(lián)網(wǎng)電視與愛奇藝宣布共同組建聯(lián)合實驗室，聯(lián)合推出100萬臺“VIP電視”，雙方的合作覆蓋內(nèi)容、產(chǎn)品和技術(shù)開發(fā)等領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)表示，聯(lián)手內(nèi)容商成為國內(nèi)彩電廠商爭奪客廳經(jīng)濟的主要手段，其效果如何有待市場檢驗。

　　雙方簽30億元合作大單

　　酷開與愛奇藝合作，并非簡單的購買內(nèi)容，而是成立聯(lián)合實驗室，延續(xù)到包括視頻內(nèi)容的拍攝、編解碼到CDN傳輸方面共同研發(fā)，同時，雙方將聯(lián)合投資，參與制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共建VIP專屬4K超高清內(nèi)容，目前確立了包括在全國建立300座VIP專享寬帶的獨立基站等實際措施，并簽下價值高達30億元的“OTT合作訂單”，聯(lián)合推出100萬臺“VIP電視”。據(jù)悉，目前酷開擁有超1700萬個電視可運營終端，位列互聯(lián)網(wǎng)電視第一，月活躍用戶超800萬。而艾瑞2016年3月調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝PC端月度覆蓋人數(shù)3.4億，移動端日均覆蓋人數(shù)超1億，雙方合作是典型的“硬件+內(nèi)容”模式。

　　“軟”、“硬”結(jié)合效果仍待檢驗

　　奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年客廳經(jīng)濟的價值達89億元，其中電視視頻生態(tài)的盈利在2015年達57億元，預計未來2~3年視頻生態(tài)的盈利將維持翻倍增長。同時，我國彩電的銷量則出現(xiàn)了滯漲現(xiàn)象，在2014年出現(xiàn)30年首次同比下滑之后，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩電零售量規(guī)模為4674萬臺，同比增長僅為4.8%；零售額規(guī)模1572億元，同比增長7.5%；市場均價3363元，同比增長2.6%。而2016年第一季度我國彩電市場的零售量規(guī)模為1244萬臺，同比增長3.0%；但受節(jié)日促銷的影響，彩電市場零售均價出現(xiàn)季節(jié)性下滑，從而導致零售額規(guī)模同比下降4.9%至382億元。業(yè)內(nèi)表示，目前彩電企業(yè)單純依靠硬件賺錢的模式已難以為繼，因此結(jié)盟內(nèi)容商，彩電廠商希望借助豐富的內(nèi)容來爭奪客廳經(jīng)濟入口，因此結(jié)盟不斷，但效果如何，則有待市場檢驗。

　　國內(nèi)彩電廠商結(jié)盟內(nèi)容提供商案例

　　2015年12月 樂視網(wǎng)出資22.68億港元認購TCL多媒體新股，樂視網(wǎng)將通過樂視致新持有TCL多媒體約20%的股份，而樂視將向TCL全面開放包括樂視云、海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等。

　　2016年4月 康佳發(fā)布公告稱，互聯(lián)網(wǎng)電視公司微鯨參與了該公司非公開發(fā)行A股股票的認購，作為6個特定的認購對象，微鯨出資4.5億元，以3.14%的持股比例，成為該公司第五大股東。

　　（段郴群）