家電巨頭“組團”出海國際大牌指日可待

　　最近一段時間，家電企業頻頻在海外市場發力。5月18日，美的對外宣布，有意通過自愿要約，以每股115歐元的價格收購機器人及智能自動化公司德國庫卡集團的所有股份；一天之后，TCL與埃及家電巨頭ELARABY集團在深圳宣布，將在埃及合資建立液晶彩電工廠，該廠將是北非區域中方合資最大的彩電工廠；5月24日，創維集團又在印度尼西亞為“創維東南亞制造基地”舉行揭牌開工儀式。

　　國內家電市場遭遇到了天花板，紛紛將眼光投向了國外，雖然國內家電品牌的國際化戰略在業內并不算是新的話題，但是以前的多是某個廠商獨自探索，像最近這樣的密度大、速度快、規格高的海外進軍潮還為數不多。不少業內人士向南方日報記者表示，未來的一段時間內，很有可能會催熟一兩家像索尼、三星這樣在全球享譽盛名的大品牌。

　　日系家電收縮戰線提供空間

　　過去很長一段時間，日系家電一直主導著全球的家電市場，尤其是東芝等品牌，對國產品牌有著全面的壓制態勢。不過，在最近幾年，日系家電開始出現戰線收縮。相反，國產品牌的開始反擊。

　　以東芝為例，今年3月底，美的以約537億日元（約4.73億美元）獲得東芝家電業務的主體“東芝生活電器株式會社”80.1%的股份。與此同時，它在全球范圍內的一些生產基地開始對外出售，而不少基地的出售就與中國品牌有關。

　　2011年，東芝曾與埃及ELARABY集團聯合建設工廠，不過，該工廠在去年年底開始掛牌出售。此次TCL與ELARABY集團聯合建廠，在不少業內人士看來，很有可能就是填補了東芝撤退的空白。

　　在接受南方日報記者采訪時，ELARABY集團首席營銷官Mohyielden先生就表示，在與東芝的合資工廠中，ELARABY占資51%，對該工廠具有控股權。這次與TCL的合作會包括基礎設施、技術、軟件研發等，也將涉及東芝品牌。

　　而TCL多媒體科技控股有限公司首席財務官王軼則向記者表示，日系彩電在全球市場上戰線的收縮為國內彩電品牌向海外擴張提供了空間，并且它們留下的產品和技術也會為國內廠商所利用。

　　5月24日，創維集團在印度尼西亞揭牌的“創維東南亞制造基地”也與東芝不無關系。據了解，該基地的前身為東芝印尼消費品制造公司，始建于1996年，是一家標準的日系企業。近年來由于成本和利潤問題，再加上中國家電企業的強勢崛起，日系品牌紛紛撤離家電業。

　　在創維公布的未來東南亞市場四大規劃方向中，其中一條就是嘗試“東芝”和“創維”雙品牌運作。

　　國產家電跨界收購加速智能化

　　在這輪進軍海外市場的潮流中，美的收購庫卡公司的案例頗為人們所值得期待。與以往的收購模式不同，此次屬于跨界收購。美的并沒有機器人生產的業務，而庫卡公司又是業內知名的機器人制造商。

　　家電行業資深分析師劉步塵在接受南方日報記者采訪時表示，最近幾年，隨著制造業的深入發展，制造業都在進行智能化升級改造，未來機器人市場的潛力巨大，尤其是中國市場。國家統計局的數據顯示，從2006年到2014年，中國的人工成本增長了4倍，機器代工的需求越來越大。

　　就拿美的本身來說，每年也會引進不少智能化生產線。去年，美的宣布將投資50億元進行自動化升級，并且宣布將在未來幾年內引進1萬臺機器人，而現在美的的機器人數只有1000臺。如果此次能夠順利完成對庫卡對收購，他自己的機器人需求也可以滿足一筆不小的訂單。

　　美的收購庫卡另一個值得關注的是，在美的對外公布的信息中特別強調，不干涉庫卡公司的經營。這在分析人士看來，一方面美的卻是沒有這方面的業務能力，干涉會適得其反；一方面是吸取以往中國企業收購外國企業的失敗經驗，過分的干涉會導致人員流失，管理缺位等問題。

　　在接受南方日報記者采訪時，劉步塵認為此次收購，更應該看作是戰略投資，如果能夠順利完成，并且打開不小的市場，那么這種跨界收購，很有可能會引來一波跟蹤潮。

　　中國制造要擺脫“廉價”標簽

　　日本品牌在全球范圍內的戰線收縮，中國品牌迅速填補日本品牌留下來的漏洞，這被不少人認為是中國品牌走向世界的重要一步。但是，從高銷量到世界知名品牌，并不是簡單依靠數據可以來決定的。像三星、東芝、索尼這樣的世界品牌除了占據不少的市場份額之外，更重要的是能夠深入地進入當地的市場文化之中。

　　不過，據南方日報記者了解，目前國內主要品牌進軍海外市場的模式，主要還是收購相關品牌業務、海外合資建廠等，這種簡單、立竿見影的方式雖然可以讓一些國產品牌開始迅速在國際市場上取得市場份額和名氣，但是何時可以打造出自己的國際大品牌，并且能夠在一些成熟市場，如歐美市場立足，成為了很多人另一個關注的焦點。

    很長一段時間，由于過多地依靠廉價勞動力進行生產，而相對于日本、德國這樣的制造業大國，中國的員工各項素質又相對較低，中國制造逐漸成為了“廉價”的代名詞。這一輪的海外進軍潮，無論在規模，還是在形式上，都與之前的形式有了很大的區別，不少分析人士對此非常看好，認為很有可能是中國制造業翻身的機會。

　　劉步塵在接受南方日報記者采訪時就表示，中國的家電品牌已經到了一個臨界點，未來的一兩年內，中國的家電領域或許可以出現一兩家像三星、索尼這樣的國際級重量企業。

　　南方日報記者 王偉凱