電商戰開打：京東618遭遇阿里反向借勢

　　曾幾何時，阿里原創的"雙11"一直被京東其他電商借勢營銷，升格為電商行業的年度級大戰。不過，今年的電商年度級大戰顯然已經等不及"雙11"了，京東原創的"618"也前所未有的遭到阿里借勢，曾經對"618"避而不談的阿里集團，首次推出了"618超級粉絲狂歡節"活動。在業界看來，阿里與京東的競爭，已經達到了"逢節必掐"的白熱化境地。

　　5月18日，京東高調啟動"618品質狂歡節"，就在有觀點認為京東今年的"618"啟動有些太早之際，僅僅時隔一周，5月25日，阿里巴巴便宣布，正式啟動"618超級粉絲狂歡節"。

　　據悉，阿里集團將首次聯動阿里零售平臺、阿里魚、阿里數娛、優土集團以及全球IP合作方，對上千萬平臺核心會員推出超級粉絲權益，既包含與天貓達成戰略合作的眾多獨家品牌權益，同時還將打通優土集團、蝦米、阿里數娛、口碑、阿里旅行、阿里健康、魅力惠等阿里內部體系，涵蓋吃喝玩樂用行等一攬子超級粉絲權益。

　　"從阿里首次反向借勢京東\'主場\'來看，京東\'618\'對阿里電商的威脅已經越來越大。阿里不能再坐等\'雙11\'被京東借力，而是要以牙還牙了。"一位不愿具名的分析人士對《證券日報》記者表示，如此一來，也就意味著"618"和"雙11"已經成為同級別的電商大戰了。

　　對于阿里系聯軍攜帶各自"粉絲"的圍攻，京東自然也有"打仗親兄弟"。5月27日，京東與騰訊聯手展示了雙方在社交電商領域的成績單。統計數據顯示，自2014年5月份上線至今，京東微信、手Q購物累計吸引8.06億人次參與互動。在2015年11月11日當天，京東新增下單用戶中，來自京東微信購物和手機QQ購物的比例高達52%。此外，微信手機Q購物還提供了異業聯合、明星熱點等多種形態的創新玩法。例如，在今年2月份舉行的華為榮耀品牌盛典中，微信購物入口實現曝光1.1億人次，手Q購物入口曝光4000萬人次，首次購買用戶超過三分之一。

　　據悉，京東"618"大促將于6月1日正式揭幕，其209個大型倉庫，6個"亞洲一號"智能物流中心，以及眾多轉運倉、產地倉、協同倉等都已準備就緒。此外，京東在北京等多個城市的多溫層冷庫，將在活動期間提供生鮮農產品當日送達服務。

　　在阿里聯軍首次加入"618"電商大戰后，作為阿里系的新兵，蘇寧自然是當仁不讓的急先鋒。

　　5月23日，蘇寧易購召開動員大會，稱全品類商品都要進行大力度優惠促銷，要"KO 618"。蘇寧云商COO侯恩龍表示："蘇寧易購\'618\'期間的價格要全面對標競爭對手，必須比去年\'雙11\'價格還要低。"

　　據悉，蘇寧易購將于6月8日起正式開啟價格戰，屆時蘇寧易購的全國線下門店將閉店團購，期間將推出爆款機型、購買任意家電品類滿足相應臺階立減、全場六折起等活動。

　　在蘇寧投靠到阿里門下之后，由職業經理人操盤的國美在線，越發顯得勢單力孤。不過，不甘心邊緣化的國美在線，在口號的氣勢上不輸于任何友商。

         對此，上述分析人士指出："電商發展到今天，價格已經不再是用戶購買決策時的首要因素了，電商品牌正在成為消費者路徑依賴的重要構成。比如，京東的3C、大家電等產品價格未見得是最低的，但很多消費者已經習慣在京東購買了。對于其它電商而言，這遠比價格戰更難以容忍。"

　　5月18日，京東集團CEO劉強東公開表示，京東大家電銷售額在今年將超過國美，也將會略超蘇寧。三年之內，京東大家電將會超過"國美+蘇寧"大家電線上線下銷售額的總和。

　　對此，國美在線CEO李俊濤反擊稱，京東大家電還有很長的路要走，三年內基本沒戲。