冰箱業試水“硬件+服務”新模式

　　中國冰箱行業高峰論壇舉行

　　進入夏季,又到了冰箱銷售旺季。受宏觀經濟形勢和產業環境因素影響,國內冰箱市場在2014年和2015年連續出現了零售量和零售額的下滑。進入2016年,中國冰箱市場并沒有明顯的好轉跡象。5月26日,“2016中國冰箱行業高峰論壇暨趨勢發布會”在北京舉行,海爾、美的、美菱、西門子等國內外主流冰箱品牌聚集一堂,共同探討冰箱行業發展方向及趨勢。

　　■新快報記者 陳學東

　　產品結構持續調整

　　國家信息中心數據顯示,2016年1-4月國內冰箱銷售量同比下滑5.90%,銷售額同比下滑8.15%。隨著冰箱市場的競爭加劇,國內冰箱整體平均價格出現了下降趨勢。1-4月份冰箱整體平均價格較2015年同期下降4%。其中,兩門冰箱均價下降了4.9%,對開門冰箱均價下降了16.9%,三門冰箱均價下降了5.4%,四門及以上冰箱均價下降了11.4%。

　　國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示,從冰箱整體平均價格走勢可以看出,隨著技術的不斷升級及生產成本的控制,各種不同類型冰箱的銷售均價都有所降低。另一方面,價格走勢也反映了冰箱行業競爭的激烈程度。企業為了守住市場份額,主動搞促銷降價活動也是冰箱整體均價下降的重要原因。

　　雖然冰箱行業競爭激烈,但是隨著產品結構的變化,對開門、多門、風冷、變頻、智能等類型的冰箱表現出很強的滲透力。京東家電的數據顯示,從2014年到2016年對開門冰箱占比從14%提高到了22%,多門冰箱占比從3%提高到了13%。

　　中國家用電器協會副理事長王雷表示,對開門、多門、風冷、變頻、智能冰箱的走俏有著深刻的社會原因。隨著中產階層、富裕家庭的增多以及冰箱消費主力人群消費理念的轉變,冰箱行業的產品結構也在逐漸發生變化,冰箱企業在面臨挑戰的同時也會迎來新的發展機遇。

　　產業模式變革造就發展機遇

　　“新常態”下的冰箱行業,面臨著市場規模增速趨緩、新能效標準實施、消費需求不振等多重挑戰,同時來自產業外圍環境與相關政策的變化,也給冰箱行業提出新的考驗。

　　為尋求市場突圍,冰箱業在商業模式、產品技術、市場營銷等多方面展開了新的探索。一些主流冰箱品牌加速轉型,力圖找到互聯網時代的新活法。在硬件難賺錢的情況下,有冰箱企業提出了“硬件+服務”的商業模式,與生鮮電商等第三方開展合作,力圖把智能冰箱打造成一個消費入口,通過消費者食品消費數據打通整個家庭食品供應鏈,進而衍生一種新的廚房生態經濟。

    隨著多樣化、差異化消費需求成為主導,大規模制造、大規模壓貨、大規模銷售的傳統產銷模式已難以奏效,有冰箱企業開始探索以“零庫存”和“T+3”客戶訂單制度為代表的C2B家電定制模式,通過智慧互聯工廠實現由大規模制造向大規模定制轉型,滿足廣大用戶的個性化需求。