蘇寧阿里“豪門(mén)會(huì)”狙擊京東

　　在京東忙著為公司慶生時(shí)，昨日，蘇寧和阿里在北京召開(kāi)了一場(chǎng)豪華派對(duì)，TCL、美的、聯(lián)想等家電和3C品牌商董事長(zhǎng)或總裁悉數(shù)到場(chǎng)。盡管蘇寧和阿里派對(duì)的理由是戰(zhàn)略合作10個(gè)月，但品牌商心知肚明，此舉是“沛公舞劍”。有意思的是，昨日的派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，天貓的黑貓、蘇寧的獅子的確舞起了劍。

　　蘇寧董事長(zhǎng)張近東和阿里巴巴CEO張勇一開(kāi)場(chǎng)就為與會(huì)的品牌商和投資者勾畫(huà)了一幅美好的畫(huà)面：阿里3萬(wàn)億元的銷售已成往事，蘇寧與阿里要聯(lián)合美的、海爾等品牌商，兩個(gè)平臺(tái)上三年內(nèi)GMV趕超500億；蘇寧、阿里將為品牌商提供從聯(lián)合品牌推廣、聯(lián)合營(yíng)銷、聯(lián)合創(chuàng)新、聯(lián)合供應(yīng)鏈升級(jí)、物流共通、渠道共通在內(nèi)的一系列舉措。

　　在蘇寧和阿里的家電派對(duì)上，雖然有TCL董事長(zhǎng)李東升、聯(lián)想董事長(zhǎng)楊元慶等業(yè)界大腕，但卻少了格力集團(tuán)的“霸道總裁”董明珠。其實(shí)，董明珠在5月18日已到京，是特意來(lái)給京東提前慶生的。盡管有各路明星藝人助陣，但董明珠與京東集團(tuán)董事局主席劉強(qiáng)東同臺(tái)，無(wú)疑是當(dāng)日會(huì)場(chǎng)的焦點(diǎn)。兩人的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)也是合作與娛樂(lè)摻半。對(duì)比起來(lái)，5月18日的京東慶生啟動(dòng)會(huì)與昨日阿里蘇寧的派對(duì)有許多相似之處，都邀請(qǐng)了品牌商做重要嘉賓亮家底。

　　“6·18”前夕的兩場(chǎng)大派對(duì)看似在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上分成了兩大陣營(yíng)——阿蘇與美的海爾等聯(lián)盟體VS京東格力的聯(lián)姻體。

　　其實(shí)，商場(chǎng)上只有永遠(yuǎn)的利益。盡管在“6·18”大戰(zhàn)前，迫于各種關(guān)系，品牌商大腕出現(xiàn)在了不同場(chǎng)合捧場(chǎng)，但對(duì)于另一平臺(tái)，不會(huì)輕言放棄。在這廂有聯(lián)合促銷，那廂就有品牌專場(chǎng)；為避免價(jià)格戰(zhàn)，蘇寧與京東平臺(tái)上的產(chǎn)品型號(hào)也是有差異的，因此消費(fèi)者無(wú)從比價(jià)，所謂的價(jià)格戰(zhàn)也就只能停留在營(yíng)銷口號(hào)上。

　　“阿蘇”有婚約，京東也不只格力一個(gè)曖昧者，更有實(shí)力派盟友。近日，京東與騰訊對(duì)外公布了雙方在社交電商領(lǐng)域的成績(jī)單。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2014年5月上線至今，京東微信、手Q購(gòu)物累計(jì)吸引超過(guò)8億人次參與互動(dòng)。在2015年11月11日當(dāng)天，京東新增下單用戶中，來(lái)自京東微信購(gòu)物和手機(jī)QQ購(gòu)物的比例高達(dá)52%。此外，微信手機(jī)Q購(gòu)物還提供了異業(yè)聯(lián)合、明星熱點(diǎn)等多種形態(tài)的創(chuàng)新玩法。

　　蘇寧云商COO侯恩龍表示，在“6·18”期間，天貓和蘇寧易購(gòu)將聯(lián)合投入50億元資源發(fā)起一場(chǎng)營(yíng)銷盛典。

　　另外，在物流配送上，蘇寧和阿里在“6·18”將有更多合作。據(jù)侯恩龍介紹，蘇寧菜鳥(niǎo)合作項(xiàng)目5月27日正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。菜鳥(niǎo)華東區(qū)收發(fā)貨全部切換至上海蘇寧倉(cāng)庫(kù)，上海蘇寧倉(cāng)庫(kù)正式啟動(dòng)江浙滬皖四個(gè)地區(qū)的收發(fā)貨及配送業(yè)務(wù)，并且截止到5月27日蜂網(wǎng)商品全部轉(zhuǎn)移至蘇寧倉(cāng)儲(chǔ)，菜鳥(niǎo)業(yè)務(wù)正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。

　　“未來(lái)三年，阿里、蘇寧將把成熟化的配送體系以及千萬(wàn)平方米的倉(cāng)儲(chǔ)面向品牌商共享開(kāi)放，整體物流配送成本將降低30%。”侯恩龍強(qiáng)調(diào)。

　　在阿里與蘇寧一派祥和的豪華派對(duì)上，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)一語(yǔ)道出了顧慮。“雙方合作看起來(lái)很美好，但還要度過(guò)七年之癢。”(吳文治)