空調去庫存效果漸顯漲價即將開始？

　　近期市場傳聞空調漲價即將開始，業內不免揣測，是不是去庫存效果顯現，空調企業都敢漲價了?

　　“我們的庫存在正常水平。”格力電器市場部部長陳自立匆匆回應記者，不愿多說。而美的則表示不方便透露。居高不下的空調庫存究竟減少了沒有?如果已經減少到合理水平，隨之而來的空調漲價是不是就快到了?坊間傳出的消息撲朔迷離，真假難辨，實際情況如何需要一一求證分析。

　　格力美的庫存有所緩和

　　格力、美的目前已經占據市場絕對主導地位，不少業內分析人士向記者提到，只有這兩家企業有市場定價權，這意味著，其他空調企業漲價或是不漲價，對市場影響甚小，而當格力或者美的在產品價格上普遍進行調整時，空調市場的價格方向才會發生變化。

　　但是，無論格力還是美的，都不會親言漲價，或是降價。兩家企業顯然正在互相觀望，市場調研公司中怡康研究經理王宏吉告訴記者，二線品牌沒有市場定價權，而格力或是美的，也沒有一個會先漲。

　　所以，從這點來看，空調市場的價格暫時平穩，漲價沒有發生。而是否會發生，需要探求格力或是美的的庫存狀況如何，空調產品的成本情況如何。

　　從2010年開始空調行業結束了高增長，市場需求疲軟，產能居高不下。近兩年供需矛盾尤其突出，據蘇寧發布的《2016年中國空調行業白皮書》顯示，截至2015年年底，行業庫存總量已突破4000萬臺，相當于國內空調一年銷售總和。因為據統計，2015年中國空調市場整體零售銷量為4170萬臺，同比呈下滑趨勢。

　　在這樣嚴峻的形式下，空調企業努力消化庫存。王宏吉告訴記者，海爾推行零庫存管理，空調庫存較少;海信科龍零售端做得比較好，按終端用戶需求發貨，庫存也比較少，所以去庫存的企業主要集中在格力和美的。

　　這兩家企業如何去庫存?記者了解到，美的從去年底到現在展開一系列的零售活動，例如“美的日”等，通過活動把零售量拉起來，減少上端壓貨的力度。另外美的在集團內推廣“T+3”模式，按用戶需求生產，將庫存降下來。格力的庫存集中在專賣店系統，格力對專賣店控制力很強，具備靈活調整庫存的能力。王宏吉向記者透露，從去年年底開始，格力沒再提5年達到千萬營業額的目標，而是調整了營業額，主動減少向渠道代理商壓貨的力度，同時減少生產量。

　　工信部剛公布的數據從側面佐證了大企業產能減少的情況。據工信部消費品工業司公布的統計數據，今年一季度，房間空氣調節器累計生產3733.6萬臺，同比下降2.0%，是空調、電冰箱、洗衣機三大白電產品中唯一一個產量同比下滑的品類。

　　某家電行業觀察家向記者證言，格力和美的的庫存緩解了很多。從去年開始，格力和美的都在有意識地控制出貨，甚至不惜犧牲營業收入和產量，來促進庫存的消化，這也是為什么格力去年收入下滑那么大的原因。

　　同樣，對于二線品牌的企業，庫存問題也在緩和。志高集團公關部部長彭雄江告訴記者，志高的庫存在合理可控的范圍，從春節后志高工廠便處于滿負荷生產的態勢，國內國外銷量持續增長。

　　原材料成本上升定頻空調看漲

　　業內公認的事實是行業整體庫存量確實在下降，而另一方面價格有松動的跡象。

　　“廠商出貨量在減少，但是銷量也在減少，所以庫存量并沒有減少太多，也沒有恢復到正常的水平線上。”調研公司GFK高級研究經理魏嘉告訴記者。這意味著，行業庫存壓力依然存在。

　　然而，從今年4月份開始，空調零售量出現回暖。統計數據顯示，今年3月份空調零售量還在同比下降，到4月份上漲開始。GFK數據表明4月空調零售量同比漲3%;產業在線數據顯示4月國內零售量止跌上漲，幅度為10.39%。

　　而且，五一期間的銷售表現顯示空調價格開始松動。據中怡康監測，今年“五一”期間空調市場均價為3462元，同比微漲0.4%，這是自2014年“十一”節日以來首次出現的大型節假日空調均價同比增長。彭雄江告訴記者，從整個行業來講，空調價格在今年3月之后有一個上漲，而志高肯定也會有一些小的調整。

　  另外，市場傳言空調龍頭企業帶頭漲價，例如格力曾在3月份對江蘇地區的渠道商下發漲價10%左右的通知，但是，該傳言并未得到證實，而且也并非全國性的普漲。奧維咨詢研究總監張彥斌告訴記者，空調普漲不太可能，因為終端市場需求依舊很疲軟，而格力發出漲價傳聞的目的可能是為了給股東一個交代，也可能是營銷的一個手段，不足以帶動市場普漲，何況其本身只是傳聞漲價，不會落到實處。產業在線資深分析師索曉芳告訴記者，格力給渠道漲價，更大程度上是為了給代理商提振士氣。

　　由此可以看到，既然庫存減少不足以成為空調漲價的主因，那么又是什么在支撐空調部分漲價，使得市場上出現零星半點的漲價現象?王宏吉給了記者答案：原材料價格上漲。從2016年開始，其中鋼鐵價格比1月低點上漲了13.8%，銅價相比1月低點上漲了18%，國際原油現在的價格相比1月的最低點上漲了50%。

　　所以，成本上升導致部分擊穿底價的低端產品價格看漲。中怡康數據顯示，“五一”期間超低端定頻掛機價格上漲12.5%。王宏吉認為，由于原材料價格上漲，今年各大企業的價格戰將打不起來，部分超低端的定頻產品由于價格很低，個別款型可能價格上彈。（閔杰）