HDR要想成為彩電市場標配，還缺什么?

　　無論液晶電視，還是OLED電視，HDR技術的融入對畫質提升的作用已毋庸置疑。但HDR若想引爆市場，成為彩電產品的標配，還面臨著尷尬的局面。

　　2016年上半年，眾多彩電品牌扎堆發(fā)布HDR電視。在廠商看來，HDR技術儼然已經成為高品質彩電的最基本的屬性。無論液晶電視，還是OLED電視，HDR技術的融入對畫質提升的作用已毋庸置疑。但HDR若想引爆市場，成為彩電的標配，還面臨著尷尬的局面。

　　市場蓄力，企業(yè)力推

　　2016年初，奧維云網(AVC)對HDR電視年銷量的預測為250萬臺。現(xiàn)在看來，這一數據實現(xiàn)起來并非難事。奧維云網(AVC)監(jiān)測數據顯示，HDR電視在2016年“五一”期間的滲透率為5.2%。《電器》記者注意到，創(chuàng)維、海信、TCL、長虹、康佳、三星、索尼、LG等主流彩電品牌均已布局HDR產品，樂視等互聯(lián)網電視品牌新貴亦有所“染指”。中國電子商會消費電子產品調查辦公室發(fā)布的《HDR電視市場發(fā)展報告》顯示，目前，三星、長虹、TCL、海信、創(chuàng)維等超過8個品牌、34個系列、50余款HDR電視在售。

　　國產品牌和外資品牌在HDR投入方面有所差異。《電器》記者發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維、TCL、海信、長虹等國內品牌HDR功能產品基本從40~65英寸全線布局，但三星、LG、索尼、飛利浦等外資品牌更傾向于在大尺寸和高端旗艦產品上布局。顯然，國產彩電品牌在新技術應用和推廣方面力度更大。如今，即便在高端市場，外資品牌的優(yōu)勢也不再那么突出。

　　值得一提的是，在如今彩電市場售價持續(xù)下滑的情況下，HDR電視卻異軍突起。奧維云網(AVC)線下監(jiān)測數據顯示，“五一”當周，HDR電視平均價格為7355元，幾乎是彩電零售均價3764元的兩倍。

　　或許是看到巨大的產品附加值和前景，眾多彩電企業(yè)在HDR方面頗下功夫。《電器》記者注意到，無論2015年下半年的德國IFA展，還是2016年初美國CES展，LG電視部門都圍繞HDR大做文章。據介紹，LG 2016年新款OLED電視和液晶超高清電視可支持當前的主流HDR格式。同時，LG電子還與行業(yè)領先的技術公司和內容供應商建立重要合作伙伴關系，為消費者提供更加優(yōu)質的4K HDR內容。

　　創(chuàng)維在HDR技術方面也算布局較早并取得初步成績的代表之一。創(chuàng)維從2015年8月發(fā)布第一款符合Dolby Vision標準的電視機至今，已陸續(xù)推出近10款OLED電視和LCD電視，并與Dolby達成深度技術合作，為HDR的推廣奠定了堅實的技術基礎。2016年，創(chuàng)維聯(lián)合LG Display研發(fā)了高端HDR技術——4色HDR。據介紹，它在普通HDR的基礎上，增加了針對4色4K屏體的HDR算法，從而超越普通HDR。通過瑞昱的HDR芯片能無損解碼HDR信號，以及在獨有的4色屏控芯片和4色顯示屏配合下，達到智能增亮的畫面效果，從而大大提升畫面動態(tài)范圍，最終無損顯示HDR內容;即便在非HDR信號輸入時，也能通過4色屏控芯片的4色HDR算法，將普通的SDR信號智能轉化達到HDR的效果，從而讓OLED和HDR的技術完美融合。

　　此外，TCL在HDR方面也不斷探索。2016年，TCL推出“全生態(tài)HDR”。所謂全生態(tài)HDR，是實現(xiàn)內容、硬件、軟件全面滿足HDR標準的完整解決方案，讓用戶實時觀看到HDR標準的畫質效果。一方面，TCL與好萊塢深度合作，通過全球播平臺及時上線HDR視頻資源;另一方面，也可以把普通內容轉換成HDR標準內容，滿足用戶實時觀看的需求。

　　值得一提的是，機構普遍看好HDR電視的未來發(fā)展。IHS公司預測，未來，HDR電視出貨量將大幅增長，2016年預計為290萬臺，到2019年將達到3260萬臺。

　　內容的尷尬局面

　　雖然彩電企業(yè)對HDR很是熱衷，但目前HDR內容并不豐富。HDR顯示技術對畫質提升的效果在業(yè)界已經達成共識，但如果沒有相應的HDR內容，將很難呈現(xiàn)優(yōu)質的畫面。業(yè)內有些人質疑，HDR會不會如同3D、4K一樣，“曇花一現(xiàn)”，且后續(xù)跟進很慢。奧維云網(AVC)有關負責人表示：“內容不足是目前各種硬件技術大力發(fā)展過程中共同面臨的問題，從以前的3D到目前的4K甚至8K分辨率的高端產品再到HDR，用戶購買硬件后缺乏可觀看的內容，是使用體驗大幅下降的主要問題。”

　　現(xiàn)在來看，內容確實不算豐富，但整個HDR產業(yè)鏈都在努力。據中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌透露，內容提供商和運營商都在對VR內容加大投入，且興趣正濃。據悉，華納兄弟已推出多部采用HDR技術拍攝的電影，并在規(guī)劃更多的HDR內容。

　　隨著越來越多的參與者投身其中，HDR相關內容也將逐漸豐富。郝亞斌直言：“雖然廠商對HDR的推廣很積極，但非專業(yè)人士對此并不十分認可。我個人十分看好這一技術，但市場接受仍需要過程。畢竟，HDR對畫質提升的作用很明顯，只不過不像黑白到彩色那么明顯。”

　　標準缺失

　　在奧維云網(AVC)的一份報告中，一行小字引起了《電器》記者的注意——“2016年7月，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維云網(AVC)聯(lián)合舉辦的中國智能顯示與創(chuàng)新應用產業(yè)大會將發(fā)布HDR標準”。關于這個消息，《電器》記者也從郝亞斌處得到印證。郝亞斌告訴《電器》記者，中國電子視像行業(yè)協(xié)會已經組織行業(yè)主流彩電企業(yè)著手制定HDR相關標準。“目前，對于HDR沒有明確的界定，各廠商理解亦有所區(qū)別。我們制定標準的基本原則肯定是客觀，并從廠商和消費者全方面考慮。”

　  如果沒有標準，不僅廠商的產品無法明確界定，消費者權益也無法得到保障。隨著市場上具備HDR功能的彩電越來越多，標準的出臺顯得十分迫切。值得一提的是，中國HDR相關標準雖未出臺，但有關規(guī)范已陸續(xù)面世。2016年3月底，《HDR顯示技術認證規(guī)范》正式發(fā)布。同時，依托于這一認證規(guī)范，中國電子技術標準化研究院對各品牌主流的HDR電視進行了首輪摸底測試。測試結果顯示，三星SUHD、TCL QUHD TV、長虹CHiQ電視、海信ULED、創(chuàng)維OLED有機電視、GLED等共20款機型通過認證。據介紹，該認證規(guī)范由中國電子技術標準化研究院和中國電子商會聯(lián)合制作，對電視機的輸入信號、動態(tài)范圍、色域覆蓋率、峰值亮度、黑色亮度和動態(tài)范圍幾個主要指標進行了量化規(guī)范。

　　事實上，世界各地的標準組織都已經投入HDR標準的制定工作中。美國電影電視工程師協(xié)會(SMPTE)于2015年3月公布了電光轉換函數標準SMPTE ST 2084，采納了Dolby vision的PQ曲線。這一標準也被其他行業(yè)組織采納為自身標準體系的電光轉換標準。2015年8月，CEA起草了關于電視機和顯示器行業(yè)產品支持HDR技術的內容，對“兼容HDR顯示器”進行了定義：在電視機、顯示器或者投影機中，至少有一個接口，可以支持HDR技術，而且要符合數字電視規(guī)范文件CEA-861-F以及未經壓縮視頻規(guī)范CEA-861.3文件中的規(guī)定。另外，產品還要支持HDR10媒體傳輸標準，比如，可以通過IPTV的方式播放HDR視頻、或者通過HDMI接口傳輸HDR視頻。

　　據了解，HDR顯示技術的關鍵，是對電信號與光信號之間的轉換規(guī)則進行定義。目前，杜比實驗室的Dobly Vision HDR方案和由BBC和NHK聯(lián)合研發(fā)的對數伽馬分布(HLG， Hybrid Log Gamma)，是目前主要的兩種新的電光轉換方案。據悉，目前，一些廠商宣稱支持HDR的同時，可以兼容SDR超高清電視的技術源自對數伽馬分布。然而，不同的HDR技術需要相對應的顯示設備進行解碼調整。一個能夠顯示Dobly Vision HDR格式內容的電視機，未必能顯示BBC制作的HDR內容。這為HDR技術的大規(guī)模推廣帶來阻礙。因此，在技術條件已經具備的情況下，標準化已經成為HDR發(fā)展亟需解決的問題。（尚海龍）