冰箱行業：破“冰”前行 市場不乏亮點

　　在整個冰箱市場疲軟的大背景下，模式變革能否為冰箱行業帶來增長成為焦點。

　　5月26日，主題為“重新定義冰箱”的“2016中國冰箱行業高峰論壇暨趨勢發布會”在北京舉行。海爾、美的、容聲、美菱、西門子家電、卡薩帝、三星、博世家電、松下、夏普、惠而浦、新飛、海信、帝度、奧馬、TCL、創維、統帥、華日、榮事達、萬寶等國內外主流冰箱品牌代表悉數到場。在整個冰箱市場疲軟的大背景下，模式變革能否為冰箱行業帶來增長成為業界的焦點。

　　市場遇冷，不乏亮點

　　受宏觀經濟形勢和產業環境因素影響，國內冰箱市場零售量和零售額連續兩年出現下滑。進入2016年，中國冰箱市場并未出現明顯的好轉跡象。國家信息中心數據顯示，2016年1~4月，國內冰箱銷量同比下降5.90%，銷售額同比下降8.15%。同時，隨著冰箱市場的競爭加劇，國內冰箱整體平均價格呈現下降趨勢，較2015年同期下降4%。其中，兩門冰箱均價同比下降4.9%，對開門冰箱均價同比下降16.9%，三門冰箱均價同比下降5.4%，四門及以上冰箱均價同比下降11.4%。

　　雖然整體市場表現低迷，但其細分市場和線上市場仍不乏亮點。據中怡康白色家電事業部總經理魏軍介紹，雖然在傳統的彩電、空調、洗衣機、冰箱四大品類中，冰箱智能化的普及度最低，但正在迎頭趕上，目前的增速是最高的。“2016年1~4月，智能冰箱同比增長率超過1000%。”據國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩介紹，冰箱分品類銷售變化情況非常大。2016年1~4月，雖然冰箱市場規模下滑，但四門冰箱和對開門冰箱均出現量額齊增的態勢。“四門冰箱銷量同比增長30.81%，銷售額同比增長15%;對開門銷量同比增長11.67%。”

　　中怡康數據顯示，2016年“五一”期間，線上冰箱市場零售額同比增長53.5%，零售量同比增長54.4%，其中，多門冰箱零售額同比增長105.2%，對開門冰箱零售額同比增長103.1%，大幅領先于行業增幅，是當前線上市場增長的主要驅動力。在京東家電事業部冰洗業務部總經理于海軍看來，冰箱在線上市場的增長還會繼續保持。“一方面，冰箱線上市場的產品結構不斷升級，高端化和智能化趨勢明顯，發展潛力巨大;另一方面，‘80后’消費者已經占到京東冰箱消費人群的70%，逐漸成為網購主力，他們所具備的強大消費能力將推動線上冰箱消費進一步升級。”

　　模式創新，機遇仍存

　　針對重新定義冰箱的主題，各企業代表感慨良深。中國家用電器協會副理事長王雷對重新定義冰箱的理解很深刻。她說：“一方面，我們應該重新審視產品以其功能特點，智能產品如何觸摸到用戶的痛點，消費者需要什么樣的智能產品;另一方面，對于營銷和商業模式也要重新定義，在‘互聯網+’的大背景下，研究如何豐富我們的服務內容和平臺建設，如何借鑒和引入新的營業模式。”如今的冰箱，除了冷藏保鮮，正在延伸功能，甚至被認定為家庭中心。