國美在線牽手大潤發飛牛網電商資本混戰加速

　  7月5日晚間，有媒體援引知情人士消息稱，國美在線與大潤發飛牛網正式達成戰略合作，中國家電網記者第一時間就該消息向國美在線內部一位高層確認，該人士表示，“確有此事，目前兩家企業正在進行后臺系統上的對接，大潤發飛牛網的全部商品預計將在7月下旬正式在國美在線上線，國美在線也會于當時對外正式發布雙方合作細節。但在這之前，更多細節不便透露。”

　　而據上述媒體報道中知情人士的透露，國美在線與大潤發的合作將分階段展開。第一階段，國美在線、大潤發的后臺訂單系統、數據深度打通，大潤發將在國美在線開設并經營超市頻道，國美在線則將在飛牛網開設并經營3C家電頻道。7月中下旬，飛牛網與國美在線的系統、后臺接入打通將正式展開。

　　第二階段，建立導流機制，雙方會展開更多交叉促銷活動，共同投入做大流量平臺，以及共享流量平臺。

　　最后，隨著業務合作的深化，不排除雙方股權層面的“融合”，以保障“共同”利益。

　　1個多月前，國美在線召開了“千億平臺 共贏未來”的2016年開放平臺招商大會，國美在線CEO李俊濤在招商大會上更是以“三年不漲點”的承諾吸引商戶和企業的入駐。

　　此次又傳來與大潤發飛牛網的合作，很明顯，國美在線今年的擴張策略正大踏步行進。

　　從目前電商之間的競爭來看，國美在線依靠國美供應鏈優勢以及集團的支持，在家電品類的價格上具有優勢。根據第三方數據機構星圖數據對剛剛過去的6.18大促電商平臺的數據采集結果分析，國美在線家電品類上低價占比為20%，高于天貓、京東、蘇寧易購。但論規模而言，京東獨占48.6%的近半份額，天貓份額為34.1%，蘇寧易購、國美在線在家電品類上份額分別為5.8%、5.2%。

　　對于國美在線而言，進一步引流、擴大規模是繞不開的戰略方向。平臺擴大招商就是重要一步，國美在線COO何陽青表示，國美在線開放平臺將包含家居百貨、食品酒水、美妝母嬰、服裝箱包、家裝、家具建材、汽車、運動戶外、鐘表奢品、家電、手機數碼、虛擬充值、旅游票務、金融理財等20多個主要品類。

　　與大潤發飛牛網的此次合作，也可以看做是國美在線進一步擴大規模的布局之一。據中國家電網記者了解，飛牛網是大潤發投資的B2C電子商務網站，由上海飛牛集達電子商務有限公司創建并成立于2013年6月，是以自營為主的全品類綜合零售購物網站。2014年1月16日正式對外營業，主要優勢區域在上海、江蘇、浙江、安徽等地。之后大潤發飛牛網還上線了生鮮業務、環球購業務等。大潤發飛牛網先后累計投入超過10億元，但獲得的卻是超3億元的虧損

　　然依然有人對國美在線與大潤發的合作前景看好，有分析人士向中國家電網記者表示，這體現的是國美的機智，大潤發這樣的優質合作對象，國內基本找不到第二家。這場戰爭勢必因循大者恒大的法則，但已經不再局限于互聯網，而是線上線下全業態的資本混戰。

　　有一點可以肯定，隨著國美在線與大潤發飛牛網合作、不久前京東收購1號店從而與沃爾瑪達成合作、更早的蘇寧與阿里之間的合作等相繼發生，電商零售業的整合加速，未來小型零售商的生存空間將進一步被擠壓。(明彥華)