互聯網電視：“屌絲經濟”和“輕奢潮”

   “屌絲經濟”曾是互聯網思維的王道。不過現在，一股“輕奢潮”正在各個領域流行開來。

　　最近，最接地氣，競爭激烈的互聯網電視領域，刮起了一陣輕奢風，對抗“沒有最低，只有更低”的價格怪圈。

　　用手指輕觸電視下方的光環，電視就能開啟或關閉;用聲音控制“小V”，可以實現10米范圍內的人機交互。海信近日正式推出互聯網子品牌VIDAA互聯網電視，定位輕奢黑科技，爭奪年輕電視用戶。

　　“比價格是當前互聯網電視的一個誤區。傳統屬性的畫質硬件和對新興消費者的服務才應該是電視產業的競爭點。”海信海視云科技有限公司總經理于芝濤說。

　　在此之前，人們對互聯網電視的印象多是小尺寸和廉價，樂視、小米等闖入者們把彩電產品作為硬件入口，以“賠本賺吆喝”的魄力，不斷刷新價格新低。但是，進入2016年，互聯網電視的尺寸越來越大，以便滿足真正的客廳觀影需求。

　　除了旗幟鮮明打出“輕奢”大旗的海信，國資背景的新興互聯網電視品牌CANTV看尚，推出一款85英寸超大屏幕尺寸電視產品，盡管價格仍低于同類產品20000元，但39999元的售價顯然是瞄準了中高端市場。創維旗下互聯網電視品牌酷此前也發布了65寸大尺寸互聯網電視產品。

　　中怡康總經理賈東升認為，目前中國市場正在經歷屌絲經濟向輕奢消費的轉變，新興互聯網電視品牌純粹靠營銷驅動的野蠻生長已近極限。“今年5月，至少有70%的互聯網電視品牌同比出現負增，未來幾年互聯網電視將經歷一次大洗牌。”

　　在百度詞條中，輕奢被定義為一種更尊重生活品質的生活方式，與財富多寡、地位高低無關，它代表著對高品質生活細節的追求?；ヂ摼W公司們曾信奉“屌絲者得天下”的信條。然而，當陳年和凡客陷于落寞，Michael Kors、Coach們創造銷售神話;當視頻網站賦予“輕奢”新內涵，打出“加入會員吧，享受輕奢體驗”的廣告;當琳瑯滿目的廉價低質褪去，輕奢潮流已經緊隨消費升級的腳步來臨。