低價無底線上半年彩電行業“增量不增收”

　  2016年彩電行業行至過半，彩電企業以“技術驅動”、“價格廝殺”為特點的競爭也導致上半年行業呈現量增額降的尷尬局面。

　　中國家電網記者在昨日舉辦的2016年中國智能顯示與創新應用產業大會上獲悉的數據顯示，2016年上半年全球彩電出貨量為1億臺，同比微增0.1%。中國作為全球彩電生產和銷售的主要地區，依然保持景氣，2016年上半年中國彩電市場零售量規模為2351萬臺，同比增長6.9%，零售額規模710億元，同比下降4.0%。

　　2016年國內彩電市場是傳統彩電企業和互聯網企業混戰最激烈的一年，企業比拼技術、較勁新概念、拼殺價格，反而刺激了彩電市場零售量規模的上升。

　　今年3月下旬迎來一次新品發布潮，也迎來傳統彩電企業和互聯網電視品牌碰撞契機。小米3月23日小米電視發布前夕，小米“又彎又薄才夠爽”的海報文案透露出其新品以超薄、曲面為硬件賣點，隨后，海信第一時間以海報文案炮轟道“米，信叔爽三年了，僅彎不夠，無U不歡”強調自己在ULED上的優勢;創維及旗下酷開品牌隨后也發文案道：“不要迷信彎，不要信忽U”、“不要迷信彎和薄，不帶O的都是耍流氓”，強調自身OLED優勢;長虹也發文案稱：“不迷彎，不信薄，表扯O，畫質夠硬，才能叫爽”。

　　表面看是文案戰，實則傳統彩電企業與互聯網企業在產品技術賣點上已百花爭鳴。這股較勁也體現在“硬件免費”概念的較勁上。

　　今年上半年，樂視在行業內首次推出“硬件免費”模式，通過買會員、送硬件的方式，以此帶動付費習慣。這引起了傳統彩電企業的不滿，創維集團彩電事業部副總裁、中國區域營銷總部總經理彭勁就曾稱，“硬件免費”是一種忽悠，是通過所謂生態捆綁了用戶，讓用戶在內容上丟失自主選擇權。創維因此還有針對性的推出了“內容免費”模式來打擊“硬件免費”。

　　在傳統彩電企業和互聯網企業的兩相較量下，彩電市場份額也發生了變化，互聯網電視企業已成為不可忽視的一股競爭力量。數據顯示，2016年上半年國內傳統品牌的市場零售份額為75%，較去年下降3.8個百分點;互聯網品牌的市場零售份額為16%，較去年上升7.9個百分點;同時，外資品牌市場零售份額為9%，較去年下降4.1個百分點。

　　而激烈的價格競爭也導致了上半年整個彩電市場銷售額的整體下滑。低價已經成為互聯網電視切入彩電行業的敲門磚，高配低價幾乎是每一款互聯網電視品牌都要上的必修課，面對互聯網品牌的進攻，傳統品牌不得不出擊，彩電市場陷入低價泥潭。數據顯示， 2016年上半年中國彩電市場的零售均價為3020元，同比下降10.2%。

　　彩電企業對不同技術的推崇和站隊，也讓產品結構發生了明顯的變化。從尺寸來看，55英寸電視成為家庭客廳里的首選，市場份額為21.8%，較去年增長10.1個百分點，成為2016年上半年彩電市場增幅最大的尺寸，同時也成為電視大屏的分界線;65英寸市場份額為3.6%，較去年增長2.2個百分點。

　　4K電視在上游面板廠商的培育下，市場滲透率達到了43.7%，在55英寸以上的大尺寸電視中，4K電視的滲透率已經達到了80.6%。未來4K電視在高端中成為標配的同時，將向中低端電視滲透。

　　另外，從產品設計上來看曲面電視和輕薄電視成為上半年企業推崇的賣點，無論傳統彩電企業和互聯網電視品牌，在上半年的新品發布中都有集中體現。數據顯示，2016年上半年曲面電視市場滲透率為3.7%，在55英寸以上的大尺寸電視中，曲面電視的滲透率已經達到了11.8%。而超輕薄電視市場滲透率為2.2%。

　　大會最后預計，2016年全年彩電銷量將達到4993萬臺，同比增長5.7%。奧維云網黑電事業部總經理董敏認為，在接下來的競爭中，未來的商業機會應該是三個連接點：產品、渠道和用戶。電視的發展方向主要是無限接近真實、不以固定形態存在、天然的娛樂中心、智慧家居樞紐;而渠道的發展方向呈現三個特點：零距離接近用戶、場景真實還原、大數據反饋;用戶將呈現三個特點：需求標簽化、價格不再是決定因素、互動需求釋放。

　　“未來三個連接點的發展方向將是：多渠道融合、多產品生態圈、多元高質量需求”，董敏最后稱。（明彥華）